🏰 Похоже, Disney покупает UFC – за $4,3 млрд. Как это повлияет на промоушен и что будет с Дэйной Уайтом? — Панчер — Блоги
Разбираем две стороны вопроса.
Совсем скоро у UFC может появиться новый владелец – Disney. Компания рассматривает покупку промоушена за $4,3 миллиарда.
Цифры выглядят космическими, но что за ними скрывается? Авторы Sports.ru разделились на 2 мнения: с одной стороны – это потенциальный выход на новую аудиторию и увеличение масштабов вовлеченности, но с другой – политика, которая не позволит промоушену быть таким гибким и независимым.
Мнение Алексея Сафонова: Уайт держит UFC независимым, но когда последний раз вмешивался Disney – отменили топ-турнир в пандемию
Наблюдать сейчас за UFC одно удовольствие. И дело не в боях. Дело в решениях, которые принимает президент организации Дэйна Уайт. Ощущение, что промоушен – чуть ли не единственная спортивная лига в мире, которая не на словах держится подальше от политики. При этом сам Дэйна может до бесконечности поддерживать Дональда Трампа, но на решения внутри UFC это не влияет.
К середине марта 3 из 4 (!) турниров возглавляли российские бойцы. В со-главном событии UFC 273 Петр Ян дрался за титул. Хотя общий контекст в отношении спортсменов из России максимально понятен. Но у Дэйны достаточно стержня, чтобы не отступать от стратегий и контрактов.
Только вот нужно будет заключить всего один контракт, который этой возможности Уайта лишит. В 2016-м братья Фертитта продали промоушен группе компаний WME-IMG за $4 млрд. Это продюсерское агентство, которым владеют несколько инвесторов, а занимается оно и спортом, и шоу-бизнесом. Тогда сделка стала самой крупной в истории спорта – и это объяснимо. Ведь у UFC был праймовый Конор и огромнейший потенциал.
Сейчас схожей по статусу звезды у промоушена нет. Поэтому хоть потенциальная продажа и стала дороже фактически, но всего на $300 млн, что с учетом инфляции за 6 лет показывает, что UFC застопорился. Организации очень тяжело дается воспитание новых звезд, бойцы все чаще жалуются на гонорары, а Конор с момента прошлой сделки выиграл всего один раз.
Но это – не главная проблема. Получив контроль над UFC, Disney сможет диктовать свои правила, которые могут – и будут – гораздо более политизированы, чем у WME-IMG. Надо просто отмотать на парочку лет назад, чтобы убедиться в том, как это работает.
2020 год, начало пандемии. Весь мир, не говоря уже о спорте, встал на паузу. И только Дэйна Уайт изо всех сил старался сохранить апрельский UFC 249. Придумывал разные локации – индийские резервации, «Бойцовский остров», что угодно, лишь бы спасти ивент. И вроде все было готово, но…
В 2018-м UFC заключил контракт на $1,5 млрд с телеканалом ESPN, который перебил ставку за права на трансляцию турниров у FOX. Поэтому к моменту UFC 249 выстроилась нехитрая пирамида, по итогам которой Уайту позвонили и сказали турнир отменить. И вот как она выглядела:
• Губернатор Калифорнии Гэвин Ньюсом;
• Disney, владеющий коммерческой телевизионной сетью ABC Inc;
• У ABC Inc 80% акций ESPN;
• ESPN влияет на Уайта из-за огромного контракта с телеправами.
Так UFC 249 сорвался, а для тех, кто смотрел чуть глубже, прозвучал первый звоночек: на UFC можно влиять политически. И если это было тогда, во время пандемии и через пирамиду звонков, то после покупки Disney все будет напрямую.
Disney — компания с четкой идеологией. Достаточно вспомнить, как киностудия Lucasfilm, принадлежащая Disney, уволила экс-бойца UFC Джину Карано и лишила ее роли в «Мандалорце». Причина — слишком консервативная позиция девушки: Джина открыто поддерживала Трампа, а травлю республиканцев сравнила с холокостом (хоть и косвенно).
Вероятно, теперь Уайту будет тяжелее и выражать собственные взгляды, и покрывать персонажей вроде Колби Ковингтона. Скажи боец свою фразу про «грязных животных» в эпоху Disney (так Колби обозвал бразильцев), не исключено, что его бы постигла участь Карано.
Да и вообще сложно представить, что Disney будет мириться с отмороженным трэштоком. Гораздо более вероятно – введет цензуру, будет полировать каждый ивент до лоска Белоснежки и влиять на Дэйну Уайта.
Мнение Ивана Ефимова: Если Disney купит UFC, то это даст промоушену новую аудиторию и финансовую стабильность
Вообще маловероятно, что эта новость сильно затронет зрителя. UFC сотрудничает с Disney не первый год – пусть только в вопросах трансляции. Не стоит ждать, что теперь бойцы будут драться в шортах с Микки Маусом, а в октагон выйдут супергерои Marvel. Со стороны Disney видится только коммерческий интерес. Если права на трансляции с каждым годом стоят все дороже, не проще ли купить сами лиги? Говорят, помимо UFC Disney присматривается к «Формуле-1», гонкам NASCAR и рестлинг-промоушену WWE.
Да, в нынешнем виде UFC достиг медийного потолка. Времена «после Конора», которые вот-вот наступят, не сулят лиге новых вершин. У UFC явный дефицит звезд, а многие потенциальные потребители по-прежнему критикуют бои за повышенную жестокость. Именно из-за репутации промоушена и сорвалась сделка с Disney в 2016-м. Тогда в медиагиганте посчитали, что лучше не смешивать детские мультики и кровавый мордобой.
Но сейчас сделка с Disney, во-первых, способна широко популяризировать UFC – легализовав лигу в глазах обывателя. MMA стремительно развиваются, в пиковые нагрузки штурмуют первое место в рейтингах (и на ТВ, и в интернет-ресурсах), а на дистанции держатся в диапазоне 2-4 строчек. При этом смешанные единоборства близки к стагнации, как раз из-за медийного потолка и устоявшейся аудитории. Это хоть и мощный пласт – мужчины в возрасте 15-45 лет, платежеспособный, но без выхода за его пределы.
Новый и качественный скачок в развитии возможен только в случае расширения вовлеченности. Когда этот спорт привлечет внимание не только мужчин. И Disney в этом плане – идеальный выход. Компания умеет работать на массовость: знает приемы для повышенного спроса, и на саму сделку обратят внимание, потому что она выходит за рамки привычных MMA. Примерно так было, когда официальным экипировщиком UFC стал Reebok – известный спортивный бренд, а не локальный Venom, который знали только фанаты.
MMA – это грань спорта и шоу-бизнеса. Новое видение от Disney позволит усилить вторую составляющую, не говоря уже о потенциальных интеграциях промоушена в продуктах компании. Когда перед каждым фильмом, где позволяет возрастная маркировка, можно будет пускать промо UFC, увеличивая аудиторию бренда – разве это не прекрасно?
Во-вторых, сделка способна помочь финансовой стабильности UFC – Disney умеет раскручивать проекты, хотя до этого и не спортивные. Вообще вся политика Disney последних лет – поглощение других компаний и фактическая монополия.
Сначала это был Pixar (2006 год), затем Marvel (2009-й), потом Lucasfilm (2012-й), Fox (2019-й), стриминговый сервис Hulu. Расширение медиахолдинга идет давно и планомерно, распространяясь почти на всю сферу ТВ-развлечений. От мультиков до кинофраншиз и трансляций – такой подход увеличил стоимость акций Disney в 5 раз.
При этом Disney не ломает систему производства продукта в поглощенной компании. Когда в 2006-м Disney приобрел Pixar за $7,4 млрд, то в договоре обозначил, что бывший конкурент сохранит творческие принципы работы.
У Pixar действительно остался привычный стиль, но в производстве добавилось больше мультфильмов, которые принесли рекордную прибыль.
И хотя Disney не ломал творческие устои Pixar, он навязывал студии бизнес-стратегии, призванные увеличить прибыль. К примеру, массовое производство сиквелов, многие из которых не понравились фанатам, принесли серьезные деньги. Цифры подтверждают, что покупка Pixar стала успехом для Disney – на 2013-й год они заработали $7 млрд на одной только продаже товаров по мотивам «Истории игрушек». То же самое с покупкой Marvel: Disney приобрел компанию в 2009-м за $4 млрд, а в 2021-м она стоила уже $53 млрд – это примерно 16% от рыночной стоимости Disney.
***
В случае с UFC вариантов сотрудничества множество: от реформы медиа-отдела до массовых трансферов бойцов других лиг и ребрендинга реалити-шоу The Ultimate Fighter, последний сезон которого провалился (тренерами команд были Александр Волкановски и Брайан Ортега).
Мы привыкли хвалить UFC, но работа промоушена в медиа далеко не идеальна.
Ощущение, что Уайт создал завершенный с его точки зрения продукт, который обкатывает из года в год. При том, что UFC совершенно не умеет создавать звезд, а лишь подбирает ярких ребят, которые сами заявляют о себе. Был Конор? Отлично! Появился Хабиб? Еще лучше! Но когда два главных антагониста ушли в тень, оказалось, что в UFC жуткий дефицит звезд. И промоушен не совсем понимает, что с этим делать.
Перед каждым турниром UFC радует фанатов шикарными трейлерами, которым позавидуют лучшие голливудские блокбастеры. Но работа по продвижению бойцов удручает: что кроме влогов и пресс-конференций промоушен предлагает фанатам? У UFC нет популярных форматов – Уайт работает по старинке, а бойцы откровенничают перед зрителем, сидя на стуле в пустой комнате. Так было в UFC 10 лет назад – так остается и сейчас. При этом мир идет вперед, а спортивные гиганты борются за зрителя в сети. Но пока футбольные топ-клубы устраивают безумие в соцсетях, Уайт радует фанатов очередной нарезкой с пресс-конференции.
UFC не лучшим образом работает даже с имеющимися инструментами, ведь промоушен не получает свежую кровь. Сейчас в дивизионах не происходит ничего нового – абcолютный штиль. UFC постепенно превращается в лигу реваншей, где зритель смотрит, как одни и те же бойцы по несколько раз дерутся друг с другом (Морено – Фигередо, Волкановски – Холлоуэй, Усман – Ковингтон, Адесанья – Уиттакер). В реваншах нет ничего плохого, но очевиден застой.
При этом социальные лифты в UFC вроде бы есть: реалити-шоу The Ultimate Fighter, предназначенное для поиска новых талантов, и даже Претендентская серия Дэйны Уайта, где новички бьются за контракт с UFC. Она работает с 2017-го, но много ли звезд оттуда вышло? Да, новые бойцы приходят через систему каждый год, но они не становятся топами, при этом попадая в промоушен на минимальный контракт (10 тысяч долларов + 10 тысяч за победу) – без возможности переговоров.
А теперь представьте реальность, в которой UFC перестанет ехать по рельсам.
Реальность, в которой в промоушен вдохнут жизнь. Тот же Bellator проводит турнир-восьмерку в полутяжелом весе, где собрал лучших бойцов лиги для битвы за миллион долларов (в финал уже вышел российский чемпион Вадим Немков). А в One FC недавно прошел необычный бой, в котором Деметриус Джонсон по смешанным правилам подрался с топовым тайским боксером Родтангом Джитмуангноном (два раунда по правилам кикбоксинга, два по ММА).
Такие эксперименты в UFC сейчас невозможны – лига не выходит за рамки. Но это может стать реальностью, если Disney все-таки получит контроль над промоушеном.
Фото: Gettyimages.ru/Kent Phillips/Walt Disney World Resort, Alex Menendez, Mark Kolbe, Carmen Mandato; East News/ Mark J. Rebilas-USA TODAY Sports/Sipa USA; instagram.com/ufc
UFC не жалует скучных бойцов
За прошедшие пару лет в UFC появилась тенденция к увольнению бойцов со «скучными» стилями. Самыми яркими примерами этого служат увольнения Джона Фитча, Джейка Шилдса и Юшина Оками.
Все перечисленные бойцы находились на момент увольнения рядом с десяткой лучших спортсменов своих весовых категорий. Так чем же UFC оправдывает увольнения высококотирующихся спортсменов?
Тим Берк из bloodyelbow.com недавно указал на несколько факторов, поспособствовавших этим решениям. «Возраст и стоимость их контрактов – очевидные причины. Однако, я полагаю, что самым важным фактором является стиль бойца», – пишет Тим на своём ресурсе.
Легко подвергнуть критике UFC за изгнание талантливых бойцов, но в действительности промоушен ограничен в средствах повышения зрелищности боёв.
В любом виде спорта лидер индустрии способен вносить корректировки, когда чувствует, что для этого настала необходимость. Так, например, в NBA и NFL вносят многочисленные ежегодные корректировки, и делали это огромное множество раз за прошедшее десятилетие. Самое важное здесь: когда главные игроки в какой-либо индустрии вносят изменения, они немедленно реализуются.
В противовес вышесказанному, объединённые правила ММА не подвергались существенным изменениям с 2000 года. Большая проблема заключается в отсутствии надлежащего органа, который бы определял потребность в изменениях правил. Ассоциация боксёрских комиссий (ABC) могла бы участвовать в обсуждении данного вопроса и предлагать внесение ежегодных корректировок, но у неё нет официальной власти над государственными (атлетическими) комиссиями. Даже если АBC одобрит изменения в правилах, каждая государственная комиссия должна принять решение об отказе или одобрении данных изменений. Вот почему мы в разных штатах порой наблюдаем отличия в формулировках объединённых правил.
Кроме того, у UFC нет официального представителя в ABC. Даже если UFC хотел бы внести изменения в правилах, нацеленные на увеличение зрелищности поединков, у него нет рычагов воздействия в пределах существующей системы. Вместо этого промоушен избавляется от бойцов, которые, по его мнению, являются скучными.
На самом деле всё просто: зритель не хочет видеть поединки с участием таких бойцов.
Для продажи платных трансляций и увеличения рейтинга на ТВ промоушену необходимо удовлетворять запросы фанатов. Увольняя таких бойцов, как Фитч, Оками и Шилдс, промоушен не привлекает новых фанатов, а скорее наоборот. Несмотря на это, такой боец как
Номер газеты
2014-04-25 №16
Отправить на Яндекс (ТОЛЬКО для «Лента новостей», ЕСЛИ событие УЖЕ произошло)
Выкл
Выйдите стильно с товарами, вдохновленными ABC7, и поддержите хорошее дело!
СМОТРЕТЬ
Добро пожаловать,
Ваша учетная запись
Выйти
Покупки
Пятница, 1 июля 2022 г. /embed/?pid=11373546″ frameborder=»0″ allowfullscreen>
ABC7 сотрудничает с Smile South Central, чтобы найти местных художников-монументалистов, которые жертвуют своим временем и талантом для создания футболок, вдохновленных инициативами нашего сообщества.
Выйдите стильно с товарами, вдохновленными ABC7, и поддержите хорошее дело!
ABC7 пожертвует 100% выручки Snow Commerce от продажи товаров, представленных в нашем магазине одежды, на поддержку различных благотворительных и некоммерческих организаций в пяти округах.
Прямо сейчас в магазине ABC7
- FEED SOCAL : Миллионы людей зависят от местных продовольственных банков, особенно сейчас. ABC7 сотрудничает с местными художниками-монументалистами для создания футболок в поддержку нашего ежегодного 9-летия.0025 Feed SoCal продовольственный драйв, собирающий столь необходимые средства для региональных продовольственных банков. Нажмите здесь, чтобы ознакомиться с эксклюзивными проектами, вдохновленными Feed SoCal, разработанными Cloe Hakakian, Eric Michael, Davia King, EZRA LA, ZLA, Dezmundo, Menace Two & Resa Piece, Кори Мэтти, Джереми Нови, kar_part и Рубен Рохас.
- КОЛЛЕКЦИЯ ABC7 PRIDE : Отмечайте месяц гордости круглый год с нашей футболкой, майкой и поясной сумкой ABC7 Pride! Продажа коллекции ABC7 Pride поможет собрать средства на AIDS Walk Los Angeles и APLA Health.
Нажмите здесь, чтобы ознакомиться с дизайном.
Нажмите здесь, чтобы ознакомиться с дизайном.- ИСКРА ЛЮБВИ : Вы можете помочь подарить детям Южной Калифорнии праздник! ABC7 сотрудничает с местными художниками-монументалистами, чтобы разработать футболки для поддержки нашего игрушечного драйва Spark of Love , собирая игрушки и спортивный инвентарь для нуждающихся детей и подростков в конце этого года. Нажмите здесь, чтобы ознакомиться с отличным дизайном, вдохновленным Spark of Love. Джейсон Остро, AngelOnce, Su.plex, Васко Дель Рей, Жюль Мак, Мончо 1929, Фобик и Септерхед.
Все наши товары, предназначенные для поддержки наших партнеров по сообществу, можно найти на сайте abc7.com/shop.
Сообщить об исправлении или опечатке
Copyright © 2022 KABC Television, LLC. Все права защищены.
Похожие темы
ОБЩЕСТВО ЮЖНАЯ КАЛИФОРНИЯ ПОКУПКИ ДЛЯ ОТДЫХА БЛАГОТВОРИТЕЛЬНОСТЬ СООБЩЕСТВО ПОКУПОК ОНЛАЙН-ПОКУПКИ ПОЖЕРТВОВАНИЯ БЛАГОТВОРИТЕЛЬНОСТЬ
Покупки
0074
Более 200 000 покупателей Черной пятницы, ожидаемых в Citadel Outlets
Защита от таможенных границ в США захватит поддельные предметы
Стандиум Dodger
333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333мо Главные новости
Мужчина из Вирджинии «заманил» подростка перед тем, как убить ее семью в Риверсайде: Полиция
2 часа назад
Игрок НФЛ Оделл Бекхэм-младший в сопровождении самолета в Майами.
0074Пассажир-подросток найден мертвым после того, как внедорожник врезался в винный магазин в Южном Лос-Анджелесе
Пилот и пассажиры оказались в ловушке после того, как самолет запутался в линиях электропередач
Толпа, возмущенная блокировками, призывает Си Китая уйти в отставку
3 члена семьи подверглись нападению во время вторжения в дом в Эль-Монте
Акции
МАГАЗИН ПОДАРКОВ
НАЙТИ ПРАЗДНИЧНЫЕ КОКТЕЙЛИ
УЗНАЙТЕ ЭКОНОМИИ
В этом году праздники требуют чего-то особенного. Вы приглашаете людей вернуться в свой дом? Вы присоединяетесь к друзьям и семье в городе? Какими бы ни были ваши планы, духи помогут вам погрузиться в зимнее настроение и украсить ваш стол, ваши подарки и праздничные впечатления.
Ищете праздничные сбережения?
Скидка 20% по 20 поводам дарить подарки, делать запасы и экономить во время Черной пятницы – Киберпонедельника Doorbusters, 25–28 ноября! Украсьте свой отпуск скидками на выходные на лучшие бренды объемом 750 мл или 1,75 литра.
Совершайте распродажи в магазине или онлайн для удобного самовывоза, доставки или доставки в магазин. Ограничение на покупку 3 бутылок продукта на одного клиента — пока есть запасы!
Обзор Черная пятница-Киберпонедельник Doorbusters
Каждый четверг до 29 декабря, сэкономьте 20% на ассортименте подарочных спиртных напитков объемом 750 мл в магазинах и в Интернете. Украсьте свой отпуск избранными и популярными бутылками спиртных напитков!
Откройте для себя духи-участники
Готовитесь к приему гостей?
Нарядитесь в праздничный наряд и разделите праздничные коктейли с семьей и друзьями. Эти инновационные сезонные коктейли, созданные профессиональным барменом, дарят новый вкус — будь то классический коктейль или оригинальное авторское творение.
Украсьте свой отпуск яркими коктейлями
Ищете подарок?
Для праздничных вечеринок, дружеских посиделок или просто для развлечения руководство по подаркам от Virginia ABC поможет вам поднять планку, когда дело доходит до сезонных праздников.
Независимо от того, покупаете ли вы чулок или элегантный подарок, мы собрали 12 специально отобранных спиртных напитков, которые подойдут каждому из вашего списка подарков в этот праздник! Не знаете, что им может понравиться? Подарите подарок на выбор в этот праздничный сезон с подарочной картой Virginia ABC.
Украсьте свои праздники душевными подарками
Спешите?
Интернет-магазин
Выберите свой магазин, чтобы просмотреть ассортимент и купить товары в вашем магазине.
Самовывоз
Запишитесь на обочину или просто приходите в магазин, когда ваш заказ будет готов. Учить больше.
Доставка с доставкой
Участвующие в акции магазины по всей Вирджинии также предлагают варианты доставки. Учить больше.