Туризм как: «Туризм – как много в этом слове…»

Содержание

Туризм как фактор глобальной политики — Россия в глобальной политике

В последнее время в России много говорят о том, что туризм стал заложником внешней политики. Затронуты самые популярные еще недавно направления. Закрыто авиационное сообщение с Египтом (туристические власти страны оценивают ежемесячные потери в 273 млн долларов), против Турции введены санкции, а ухудшение политических отношений с Европейским союзом привело к уменьшению числа поездок туда российских граждан.

По данным Российского союза туриндустрии, выездной туризм сократился в 2015 г. на 31,3%. При этом Россия еще совсем недавно была вторым туристическим рынком Европы и четвертым – мира, обеспечив международным туристическим услугам свыше 54 млрд долларов выручки в 2013 году. Сокращение почти на треть – это не просто очень много, а, как говорят экономисты, почти обвал, и многочисленные банкротства туроператоров в 2014–2015 гг. представляются вполне объяснимым явлением. Значительную роль в сжатии отечественного туристического рынка сыграло, конечно, снижение мировых цен на нефть и последовавшая за этим девальвация рубля.

Как результат, траты на путешествия и досуг неминуемо пошли вниз вслед за сокращением доходов, выраженных в долларах или евро.

Во время экономического кризиса туризм как деятельность по получению и потреблению впечатлений попадает в зону риска. Траты на досуг и культурное потребление неминуемо сокращаются, что наглядно отражается, например, в расходах в новогодние праздники. Как показывают опросы, от новогодних зарубежных путешествий в 2016 г. отказались 30% россиян, ранее проводивших длинные рождественские выходные в туристических поездках. А ведь без поездок современный мир невозможен, так же как и без обмена информацией, художественных или медийных образов, того или иного культурного поведения и потребления. Это означает, что ситуация на российском туристическом рынке рано или поздно, но изменится к лучшему. Сейчас же есть все основания говорить, что туризм как деятельность и область экономики в России находится в глубоком и, боюсь, затяжном кризисе.

Кризисные явления порождены как глобальной экономической конъюнктурой, так и рядом политических решений. Некоторые называют внешнюю политику России главным фактором развития внутреннего туризма. Действительно, рост внутреннего туристического потока пусть и не галопирующими темпами, но все-таки наблюдается, о чем не перестает рапортовать Ростуризм. Внутренний туризм в 2015 г. рос, по данным Ассоциации туристических операторов, на 20%, и в 2016 г. рост может продолжиться.

Это очень хорошо, но современный мир немыслим без международных контактов и туристических обменов, которые составляют важную часть экономики, международных отношений и глобальной политики. В связи с этим крайне важна положительная динамика въезда туристов-иностранцев в Россию. По данным министра культуры Владимира Мединского, въездной туризм в 2015 г. показал рост в 8%, что привлекло на полтора миллиона туристов больше, чем годом ранее. Лидеры въездного потока прежние: Китай, США, Германия и другие члены Евросоюза. Если повышение роли китайских визитеров – отголоски бурного экономического роста Поднебесной, то увеличение турпотока из ЕС и Северной Америки – прямое следствие нашей девальвации.

Оба экономических фактора пока играют в нашу пользу.

Как показывает мировой опыт, часто именно туристическая сфера позволяла государствам решать важные политические проблемы, в том числе на международном уровне. Есть как минимум пять направлений, на которых туризм выступает эффективным инструментом глобальной политики.

Туризм как инструмент выхода на глобальный рынок

Глобальный рынок начал формироваться на рубеже XIX–XX веков и стал ответом на появление первых индустриальных держав. В этот период лидерами мировой экономики стали США, Германия, Великобритания, Франция, Россия, Япония. В ряде отраслей компании из этих государств доминируют до сих пор. Однако многие страны, обретя независимость в ХХ веке, просто опоздали к разделу экономического пирога. Понимая, что в традиционных отраслях часто «ловить нечего», они успешно реализовались в сферах, ставших значимыми и набравших обороты именно в ХХ веке. Понимание того, что, оказывается, можно зарабатывать в прямом смысле на воздухе в совокупности с солнцем, морем и культурным наследием, позволило многим экономически недостаточно развитым странам найти свое место на глобальном рынке.

Но туристическая отрасль превращается в рынок только тогда, когда средний класс становится существенным социальным фактором, создавая прослойку людей, располагающих свободными деньгами и свободным временем. Учитывая, что средний класс («третье сословие»), зародившись как явление в Англии, Франции и Америке, стал полноценной реальностью в ХХ столетии, можно с уверенностью говорить, что туризм оказался «новой экономикой» именно прошлого века. Если в 1950 г. в мире постоянно путешествовало всего около 20 млн человек, то к настоящему времени их число перевалило за миллиард.

Туризм для экономики – только начало, поскольку туристический поток формирует инвестиционную привлекательность, что, в свою очередь, позволяет вкладывать привлеченные финансовые ресурсы в смежные отрасли – транспорт, пищевую промышленность, жилищное строительство и др. Многие страны мира успешно реализовали данную стратегию.

Хрестоматийным примером является Арабская Республика Египет. До «арабской весны», в 2012 г. , египетская экономика находилась на 23-м месте по уровню ВВП, вплотную подходя к «Большой двадцатке» и став, наряду с Турцией и Таиландом, самой большой туристической экономикой в мире. Выйдя на глобальный рынок с серьезными туристическими предложениями, Египет сумел построить (пусть и недостаточно устойчивую, со множеством структурных и прочих перекосов) большую экономику, несопоставимую с возможностями этой страны в предшествующие периоды.

Конечно, Египет во многом уникален. Время доставки туриста из Европы на теплое даже в январе Красное море – 4–5 часов. Исключительный набор культурно-исторических ценностей, некритичные по ближневосточным меркам внутриполитические проблемы (по крайней мере до последнего времени), вполне сносные отношения с соседями. Однако все эти факторы позитивной уникальности не снижают значимость приведенного примера, поскольку, как известно, нет таких возможностей, которые нельзя было бы потерять.

Трансформация мирового туристического рынка в ХХ веке действительно произошла в результате массированной экспансии в мировую экономику именно развивающихся рынков.

И если в 1950-е гг. 75% всех путешествующих в мире людей были либо из Европы, либо посещали Европу, направляясь во Францию, Италию, Германию, Великобританию, то в «докризисном» 2013 г. в список самых посещаемых стран мира, наряду с обозначенными, уже входили США, а также Испания, Китай, Турция, Россия, Таиланд. Туризм как отрасль позволил государствам, еще вчера находившимся на обочине экономических отношений, занять достойное место на глобальном рынке.

Развитие туризма как способ выхода из международной изоляции

В прошлом столетии мир был разделен по самым разным осям и причинам. Привычная схема «капиталистический запад vs социалистический восток», конечно, неполна. В «социалистическом лагере» существовал, скажем, «китайский блок», были стоящие особняком страны Движения неприсоединения, но и на Западе имелись свои «особые» государства. К ним относятся, например, те, что пережили период правой диктатуры. Наиболее известный пример – Испания, прошедшая путь от Гражданской войны в 30-е гг.

до демократических выборов и Пакта Монклоа в конце 70-х гг. прошлого века.

Важно отметить, что Испания открылась для иностранного туризма еще при режиме Франко. Уже в 1970-е гг., например, Канары были процветающим европейским курортом, затем появились и иные туристические направления, сделавшие Испанию любимым местом отдыха для многих европейцев. Сегодня сложно представить без туриста практически любой регион Испанского Королевства. Пример Испании показывает, как массовый туризм фактически подготовил как позитивное восприятие этой страны, так и прием ее в семью демократических стран. Можно ли тиражировать подобный опыт? Да, это успешно сделали многие латиноамериканские страны. Коста-Рика не всегда была открытой миру страной без армии. Правая диктатура, с одной стороны, и увлечение левацкими движениями, с другой, ее не обошли. Демократизация привела к превращению в туристический оазис, который благодаря этому демонстрирует неплохой экономический рост. Кстати, соседка Коста-Рики по Карибскому бассейну, Республика Куба, также начала политику открытости с туризма.

Чем больше европейцев и жителей других стран проводили время на Кубе, тем более абсурдной выглядела многолетняя блокада со стороны Соединенных Штатов. Так что можно сказать, что недавние политические перемены, установление дипотношений с США и визит Барака Обамы в Гавану стали в том числе и следствием успехов туристической отрасли.

Кто-то может предположить, что стимулирование въездного туризма содействует развитию демократии: мол, чем больше приезжих из демократических государств, тем больше свободы в стране их временного пребывания. Наверное, такая точка зрения имеет право на существование, хотя примеры туристических государств Ближнего Востока едва ли это подтверждают. Любая демократизация – это процесс внутриполитической трансформации, основанный на органическом принятии обществом новых ценностей. Туристы могут служить примером (или антипримером) благотворности тех или иных общественно-политических моделей. Но изменить внутриполитические особенности они, конечно, не в состоянии.

Более того, туристический поток как важная статья экспорта может служить укреплению авторитарного режима по причине притока валюты, иногда очень значительного. Китай, Куба и ближневосточные монархии наглядно демонстрируют подобные особенности.

Нельзя не упомянуть такое явление, как легитимация непризнанных государств. Приезжающие туда люди де-факто (а после пересечения границы часто и де-юре) признают независимость данного государственного образования. А если впечатления, приобретенные в результате поездки, оказываются не просто позитивными, а исключительно приятными, вчерашний турист фактически станет проводником идеи о признании. Подобную стратегию реализует Турецкая Республика Северного Кипра, которую формально признает только Анкара, что не мешает туркам-киприотам принимать больше миллиона туристов в год не только из Турции, но и из стран ЕС, России и др. Нечто подобное пытается осуществлять Марокко в аннексированной Западной Сахаре. Аналогичную стратегию, по идее, нужно взять на вооружение Абхазии, однако пока она остается курортом, ориентированным в основном на граждан России.

Туристический поток как инструмент политического воздействия

Понятно, что туризм становится инструментом политического влияния, только если доходы принимающей стороны играют существенную роль в национальной или региональной экономике. За примерами далеко ходить не надо. Введенные Западом санкции, последовавшее за ними российское эмбарго и общее охлаждение отношений России и Евросоюза привели к значительному сокращению числа россиян, выезжающих в европейские страны. Прямой ущерб от снижения туристического потока из России и введения санкций мэр Риги Нил Ушаков оценил в 60 млн евро, что, конечно, негативно сказывается на экономике и Риги, и Латвийской Республики. Из-за ухудшения политических отношений российский турист в 2014–2015 гг. меньше посещал такие страны, как Испания, Греция, Италия и др. Снижение экспорта туристических услуг на российский рынок серьезно отражается на экономике многих восточноевропейских стран – Венгрии, Чехии, Эстонии.

Будет ли данная ситуация иметь какие-то серьезные политические последствия? Попробуем обратиться за примерами к другим странам и эпохам. После социалистической революции на Кубе 1 января 1959 г. туристический поток в эту страну из США упал практически до нуля. Повлияли ли эти и иные санкции на экономику Острова свободы? Конечно, повлияли! Туристическая отрасль пережила серьезную трансформацию. Способствовали ли санкции и сокращение числа туристов решению политических задач Соединенных Штатов? Нет, и в конце концов Вашингтон это даже признал. Изменения на Кубе, по крайней мере сейчас, проходят по внутриполитическим причинам, а не в силу давления на те или иные отрасли экономики. Аналогичная ситуация с Ираном, который, будучи в 70-х гг. прошлого века светской прозападной страной, привлекал значительное число туристов. После исламской революции 1979 г. туристический поток резко уменьшился, а против Ирана были введены санкции как со стороны США, так и со стороны Европейского сообщества.

Еще один пример – Югославия начала 90-х годов. СФРЮ хоть и относилась к социалистическому лагерю, была весьма интегрирована в Общий рынок. Не будучи членом Организации Варшавского договора и придерживаясь позиции неприсоединения, Югославия сохранила существенные элементы рыночной экономики, поддерживала тесные отношения с ЕЭС и привлекала значительное число туристов из Западной Европы. Ситуация радикально изменилась после распада федерации в 1991 г. и начала серии войн на территории еще недавно единого государства. Союзную Республику Югославию (или «третью» Югославию), в которую вошли Сербия и Черногория, объявили агрессором, против которого были введены американские и европейские санкции. Их политическая успешность до сих пор вызывает большие сомнения, хотя режим и направленность страны радикально изменились.

В общем, разрушить туризм в политических целях можно, но к последствиям, которых желают инициаторы санкций, это все равно не ведет.

Туризм как локомотив развития

Туризм привлекает внимание к стране, что повышает ее инвестиционную привлекательность. Он стимулирует модернизацию старых и открытие новых аэропортов, создание рабочих мест в потребительском секторе, крайне эффективно влияет на жилищное строительство. Испания или Северный Кипр – не только туристические страны, но и территории, предоставляющие «вторые дома», то, что во многих языках называется русским словом dacha, для граждан целого ряда европейских государств. Политика открытости, соответствующие меры безопасности, повышение качества услуг, связанное со стимулированием туризма, влияют на кредитные и иные инвестиционные рейтинги стран и регионов, что снижает цену кредитных ресурсов и, в свою очередь, на новом витке стимулирует экономический рост. Воздействует ли это на глобальную политику и международные отношения? Естественно. Экономически развитой или интенсивно развивающейся стране всегда легче решать политические вопросы на международной арене.

Нельзя не упомянуть фактор глобальной безопасности. Эта проблема обостряется уже не только в странах с развивающимися рынками, но и в традиционно спокойных регионах мира. Благополучная Европа или Израиль, имеющий одну из самых эффективных систем безопасности на планете, не могут гарантировать туристу беспечное, с точки зрения сохранения его жизни и здоровья, времяпрепровождение. Как будет реагировать на происходящее глобальная отрасль? Однозначно пока сказать невозможно. Массовой сдачи путевок и авиабилетов в Европу не наблюдалось ни разу, даже после самых страшных террористических актов. Похоже, это говорит о том, что турист привыкает жить в условиях наличия террористической угрозы, а потребность во впечатлениях сильнее страха. Здесь, видимо, важно говорить о таком явлении, как системная привлекательность того или иного направления. В головах туристов есть образы, которые притягивают настолько, что даже угрозы насильственных действий не приводят к решению об отказе от поездок. Скорее всего, терроризм и иные угрозы безопасности не уменьшат глобальный туристический поток, а содействуют как раз перераспределению предпочтений туристов в пользу системно привлекательных направлений. Как попасть в этот элитный клуб – тема отдельного исследования.

Туризм как трансляция гуманитарных ценностей

Существует неофициальное правило: «Хочешь влюбить в себя весь мир – развивай туризм». Если государство стремится быть представлено в глобальной повестке и продвигать на мировой арене некую систему ценностей, то первый шаг – массовый «завоз» туристов, чтобы они смогли впитать идеи и смыслы, которые страна намерена экспортировать. Примеров можно вспомнить достаточно. СССР активно использовал компанию «Интурист» для пропаганды советского строя, советского образа жизни и социалистических ценностей. На определенном этапе – вполне успешно. Габриэль Гарсиа Маркес после посещения Советского Союза в 1957 г. не без восторга отметил, что «СССР – 22 400 000 квадратных километров без рекламы “Кока-Колы”». Имидж Советского Союза действительно не всегда был ужасен, когда-то страна имела притягательный образ и политический авторитет. Другим примером могут служить Индия и целый ряд буддистских государств. Для «очищения» и «погружения в мудрость» Индию ежегодно посещают миллионы иностранцев, которые не только поддерживают экономику, но и распространяют по всему миру истории о месте, где «каждый может найти себя и получить ответы на свои вопросы».

Конечно, важен пример США, которые привлекают ежегодно около 70 млн человек со всего мира и намерены в ближайшие годы довести эту цифру до 100 миллионов. И дело здесь, конечно, не только в деньгах, хотя в Америке туризм считается одной из главных экспортных отраслей. Через туристов Соединенные Штаты еще и реально транслируют свои «фирменные» ценности: демократия, свобода, права человека, пропагандой которых пронизано все американское общество. Волей-неволей их впитывают и визитеры со всего мира.

Россия. Что дальше?

Есть ли у туризма в России и из России потенциал для решения политических и международных задач? Страна вполне может занять место на глобальном рынке, предложив туристические продукты разным целевым аудиториям. С учетом более низких издержек и высокого уровня безопасности в нашей стране – это вполне реально. Грамотная политика продвижения туристических возможностей способна повысить инвестиционную привлекательность и ныне шатающиеся кредитные рейтинги. России традиционно свойственны весьма масштабные амбиции на международной арене, руководство видит ее одним из ведущих мировых центров разработки и продвижения глобальных гуманитарных идей. Имеются ли эти идеи в нашем стратегическом запасе? Однозначного ответа пока, увы, нет. Но никто не сказал, что мы не в состоянии предложить мировому сообществу ценности, привлекательные для сотен миллионов людей. И туристический потенциал России (который всеми и всегда признается значительным) окажется здесь очень полезен.

Как бы то ни было, туризм – явление мирового масштаба, а значит, разговаривать с туристом нужно на глобальные темы, показывая не просто экзотику, а демонстрируя то, что он сможет усвоить, увезти с собой и начать транслировать друзьям и знакомым.

#Абхазия #безопасность #Ближний Восток #бывший СССР #Великобритания #внешняя политика России #Германия #Европа #Египет #ЕС #инвестиции #Индия #Испания #Китай #Куба #Латвия #международные отношения #Обама #Россия #санкция #США #туризм #Турция #Франция #экономика #экономический кризис #Япония

Журнал Международная жизнь — Архив 2 номера 2010 года Туризм как бизнес и народная дипломатия

В последнее время в России ставится задача «вместо примитивного сырьевого хозяйства создать умную экономику, производящую уникальные знания, новые вещи и технологии, полезные людям»1. В этой плоскости обращается все большее внимание на развитие в стране туризма как одной из наиболее перспективных и динамичных отраслей российской экономики. «Туризм — это как раз то место, где малый бизнес может найти себе применение», — считает Президент России2. Туризм способен приносить огромные финансы в экономику страны.

Общепризнано, что въездной и выездной туризм является фактором, преимущественно формирующим представления о нашей стране среди иностранцев и наших граждан — о представителях других стран. Туризм — это не только забота о здоровье работающих людей — создателей отечественного национального богатства, это еще и глубокое знакомство россиян с жизнью и культурой других стран, это познавание толерантности. Мировой опыт свидетельствует, что страны, осуществляющие широкий туристический обмен, и в сфере политики всегда конструктивно решают возникающие между ними проблемы, как, например, Россия — Турция, Россия — Италия, Россия -Греция или Кипр. Туризм тесно связан с проблемами международной безопасности, глубоко зависит от степени решаемости международных и межнациональных конфликтов, поскольку он немыслим в зонах политической и военной нестабильности. Поэтому туризм является формой народной дипломатии, приобретающей особую значимость в условиях глобализации и информатизации мира.

Особенно значим в этой связи культурный туризм — путешествия с целью знакомства с материальными и духовными объектами культуры, участия в событиях культурной жизни. Он высоко гуманен, отвечает самым насущным интересам человечества, способствует взаимопониманию, равноправному и взаимовыгодному международному сотрудничеству, уважению других народов и культур и в этом плане — прямой антипод навязываемой некоторыми политиками идее неизбежного столкновения цивилизаций.

Значение туризма особенно наглядно проявляется и в условиях кризиса. Достаточно напомнить, что приезд в Россию трех-четырех иностранных туристов на практике означает создание одного рабочего места на целый год. В целом существуют все возможности увеличить долю въезжающих в Россию, что для нас принципиально важно, но для этого необходимо решить ряд актуальных проблем.

Формирование рынка туруслуг
и международное сотрудничество

РОССИЙСКИЙ ТУРИЗМ основывается на собственном многолетнем опыте, в том числе советском, когда существовала значительная разница в обслуживании своих и иностранных туристов внутри страны. На современном этапе эта грань должна стираться, а туристы должны получать практически на всех внутренних и внешних маршрутах одинаковый уровень обслуживания. Возобладавшая в 1990-х годах идея рыночного регулирования экономики, в том числе и сферы туризма, также не выдержала испытания временем. Рынок сам по себе оказался неспособным справиться с налаживанием регулярных и стабильных потоков в создаваемые зоны дорогостоящего, «элитарного» туризма, что вызвало необходимость обратиться к мировому опыту развития туризма и туристического обслуживания, уже переболевшему «детской болезнью либерализма». Сошлюсь на документы Евросоюза, важнейшим из которых признается Барселонская декларация 2006 года Европейского экономического и социального комитета под названием «Социальный туризм в Европе». Вовсе не случайно Евросоюз как регион с развитой туристской инфраструктурой, транспортной сетью и многочисленными гостиницами уделяет внимание именно социальному туризму как фактору стабильного развития и противовесу туризму, возникшему в годы торжества либералистских концепций. Речь идет об обеспечении общедоступности туризма, его реальном вкладе в развитие местных экономик, обеспечении экологической устойчивости, соблюдении Всемирного кодекса этики в туризме, стабильности занятости и качества услуг, а также вкладе в сохранение мира.

Вместе с тем в документах Евросоюза отмечалось, что туризм создает проблемы кратко-, средне- и долгосрочного характера. Это сезонность, подчас хищническое отношение к окружающей среде, пренебрежительное отношение к культурному наследию и местному окружению. Существует угроза туристам и местному населению со стороны международного терроризма. Но помимо такого рода издержек туризм способствует решению проблем занятости, социальной политики, развитию инфраструктуры, повышению качества услуг и технологических исследований, защиты потребителей и др. Социальный туризм является мощнейшим резервом технологий, сберегающих здоровье. ЕС исходит из того, что именно он является стержнем развития туризма в целом. Применительно к России он призван стать базой и задачей антикризисной программы, которая в настоящее время разрабатывается во многих структурах.

Официальный партнер Всемирной туристской организации (ВТО) — Международное бюро социального туризма (БИТС) — дает такое определение социального туризма: «Социальный туризм представляет собой совокупность программ и акций, нацеленных на эффективное использование населением права на отпуск и доступ к туризму представителей всех слоев общества и, в частности, молодежи, семей, пенсионеров, людей с низким уровнем доходов, инвалидов и обеспечение равноправных отношений между посетителями и населением принимающих регионов»3. Важность социального туризма официально признана ВТО, органами Евросоюза, которые считают его основой будущей европейской модели туризма. В последние годы БИТС создала два важных органа международного сотрудничества — сеть местных и региональных органов управления социальным и солидарным туризмом с участием провинций и регионов Франции, Италии, Греции, других стран, видящих в социальном туризме источник своего экономического развития, и сеть центров социального туризма, которая на данный момент насчитывает 400 учреждений в ряде европейских и других стран4.

Проблема международного сотрудничества для России может и должна рассматриваться в двух плоскостях. Во-первых, во включении нашей страны в механизмы этого взаимодействия. Во-вторых, в изменении самого отношения к туризму в стране, поскольку отдельные показатели являются тревожными. По данным соцслужбы Левада-Центр, в 2008 году 33% жителей России собирались провести свой отпуск дома, 22% — на даче или на садовом участке, столько же — вообще никуда не собирались ехать по причине нехватки средств. Опрос, проведенный накануне 2010 года, показал, что количество лиц, намеревающихся провести каникулы в пансионатах России или за рубежом, составляет лишь по 1% от числа опрошенных5. Эти данные свидетельствуют о ненормальном, иррациональном с точки зрения государственных интересов отношении населения к туризму в силу объективных причин, определяют аномальную его структуру и диспропорции. Получается, что правом на полноценный отдых может воспользоваться лишь ограниченная часть населения, а вторая сторона вопроса состоит в том, что стоимость отдыха в собственной стране подчас не ниже, а то и выше поездки за рубеж.

Мировой кризис острее всего сказался на российском турбизнесе, выявив три сферы кризисных явлений — кризис спроса, предложения и инвестиций. Все они порождены многолетней односторонней ориентацией на узкий верхний эшелон потребительского рынка, что лишает российский туризм устойчивости и стабильности в момент изменения конъюнктуры рынка. А вот документы 5-го Европейского форума социального туризма (Испания, 2009 г.) говорят о том, что страны Западной Европы, где этот вид туризма занимает традиционно прочные позиции, вышли из кризиса с заметно меньшими потерями, так как именно этот сектор сыграл стабилизирующую роль в экономике6. Социальный туризм необходим населению России. Понятно, что цена той или иной отрасли определяется ее вкладом в ВВП страны, но еще никто не подсчитал точно потери и убытки вследствие ухудшения демографической ситуации, ухудшения здоровья людей, работы на износ. Для возрождения социального туризма в России необходимо прежде всего принятие закона о социальном туризме, который выделил бы категории населения, подпадающие под его действие, предусмотрел бы меры по стимулированию предпринимателей, думающих об оздоровлении своих работников, и собственников, принимающих и обслуживающих население в рамках социального туризма. И, конечно, нужна инвестиционная программа по созданию общедоступной инфраструктуры.

Во всем этом мировой опыт может быть полезен для России. Достаточно привести распространенную в Европе такую форму объединения интересов работающего населения, предприятий туриндустрии, работодателей и государства, как «Отпускные чеки», которая расширяет доступ к туризму максимально широких слоев населения, направляя средства на модернизацию объектов размещения, отвечающих материальным возможностям людей, способствуя развитию регионов и гармонизации общественных отношений. Меры по созданию подобной системы в России предпринимались ранее, возобновлены они должны быть и сейчас7.

Туризм в России в ожидании импульса

ИЗБРАНИЕ ГОРОДА СОЧИ столицей зимних Олимпийских игр 2014 года призвано дать уникальный толчок развитию туристской деятельности в стране. Олимпиада заставляет властные структуры всерьез задуматься над тем, что будет после Сочи, какое продолжение Олимпиада будет иметь для дальнейшей инфраструктуры туризма. Последние годы в сфере туризма в России произошли заметные изменения, связанные с возникновением рынка, появлением новых управляющих структур и отдельных позитивных тенденций, в частности, в развитии внутреннего туризма. В 1996 году был принят Федеральный закон «Об основах туристской деятельности в Российской Федерации», в который был внесен ряд изменений. В 2007 году принят закон «Об особых экономических зонах в Российской Федерации», в июне 2009 года Президент России подписал закон о поправках к закону «Об основах туристской деятельности в Российской Федерации», касающихся увеличения размера финансового обеспечения для туроператоров в сфере международного и внутреннего туризма.

В целом они создают более благоприятную инвестиционную и правовую ситуацию в российском туризме и нацелены на создание в стране современной материальной базы и эффективной системы ответственности туроператоров перед клиентом. Однако очевидно, что экономические и правовые факторы должны подкрепляться программами развития собственно туристской деятельности.
В 2009 году разработана концепция Федеральной целевой программы «Развитие внутреннего и въездного туризма в Российской Федерации (2011-2016 гг.)», которая была обсуждена в Совете Федерации ФС России. Она определяет туризм как одно из главных направлений перехода к инновационному социально ориентированному типу экономического развития, способствующего повышению уровня жизни российских граждан. Сегодня Россия располагает огромным потенциалом туризма, а природное и культурно-историческое разнообразие нашей страны позволяет развивать практически все его виды — рекреационный (с целью отдыха и развлечений), культурно-познавательный (включая религиозный и паломнический), деловой, спортивный, экстремальный, лечебно-оздоровительный, экологический, сельский, образовательный, научный и т.д. Важно создание семи особых экономических зон туристско-рекреационного типа, при том что в ряде субъектов Федерации действуют свои региональные программы. Одной из перспективных является «Губернское кольцо Подмосковья».

Вместе с тем существуют две парадоксальные вещи. С одной стороны — это наличие в России огромного туристского комплекса, включающего более 10 тыс. гостиниц, 477 исторических городов, 2368 музеев и т.д., а с другой стороны, приводятся данные Всемирного экономического форума (ВЭФ), в соответствии с которыми наша страна в 2009 году заняла 59-е место среди 133 стран мира по конкурентоспособности туристического сектора, 104-е — по качеству дорог, 85-е — по наличию мест в гостиницах, 115-е — по доступности размещения в них и 131-е — по отношению местного населения к иностранцам. В целом констатируется низкий уровень развития туристской инфраструктуры из-за отсутствия средств размещения туристского класса и объектов досуга, невысокое качество обслуживания из-за низкого уровня подготовки кадров, несоответствие качества туристских услуг их стоимости, несовершенство механизмов поддержки социального туризма. Это те возможности, которые предстоит осваивать, и те прорехи, которые предстоит устранять.

Исходя из этого, необходим государственный комплексный подход к решению проблем в сфере внутреннего и въездного туризма, нужны программы, которые носили бы межотраслевой характер и затрагивали многие сферы экономики.

Вместе с тем в стране предусматривается преимущественный акцент на развитии тех регионов, которые или имеют свою достаточно развитую туристскую инфраструктуру, или же разработали программы развития туристского комплекса. Но у нас не все регионы равнозначны в своем развитии, имеются дотационные регионы, но располагающие немалым культурно-историческим или иным туристским потенциалом, что необходимо учитывать.

В самом деле, Россия обладает уникальным историческим наследием в смысле ценности и богатства. В 1972 году ЮНЕСКО приняла Конвенцию об охране Всемирного культурного и природного наследия в плане защиты уникальных природных, рукотворных и культурных объектов, являющихся достоянием всего человечества. Список Всемирного наследия насчитывал в 2008 году 878 объектов в 145 странах. Список этот расширяется, хотя в нем и обозначается определенный крен в пользу стран Западной Европы. А в России выделено всего 23 объекта (2,8 % от общего количества памятников Всемирного наследия)8:

Реестр памятников Всемирного наследия ЮНЕСКО в России

Но есть два других уровня туризма. Это объекты смешанного пользования — туристами и местным населением (менее значимые памятники и музеи, театры, посещаемые экскурсантами места, заповедники, местная кухня и т. д.). Во-вторых — объекты, в основном используемые местным населением (религиозного значения, гражданские сооружения, кинотеатры, библиотеки, игротеки, спортивные сооружения и пр.). Но именно на этих уровнях базируется нематериальное достояние в виде фольклора, народных промыслов и праздников, фестивалей, церемоний, религиозных ритуалов, а также традиционных спортивных состязаний. В перспективе они могут быть внесены в реестр ЮНЕСКО.

Туризм как наука

ЕСЛИ НА ГОСУДАРСТВЕННОМ УРОВНЕ серьезно подходить к развитию туризма, он должен рассматриваться как наука — туристика. В современной ситуации важно дать верные оценки тому, как может и как будет развиваться въездной и выездной туризм в России, на чем следует сделать упор, где рельефно обозначатся точки роста. Причем такая работа должна вестись на федеральном, региональном и местном уровнях.

В науке огромное значение приобретает понятийный аппарат. Многие международно признанные понятия, дефиниции и определения разработаны и прочно вошли в наш туристский тезаурус. Так, например, термин дестинация сразу вошел в него сначала как слово, означающее направление маршрута9. С середины XX века понятие существенно изменилось, в первую очередь благодаря внедрению идей маркетинга, который привнес в туристику собственные понятия-концепты: маркетинг территорий, территориальный маркетинг, продвижение территории, или маркетинг мест. Понятия стали необходимы для формирования единого и быстро растущего рынка туруслуг, создания новых возможностей для регионов, стран, коммун и городов, привлечения инвесторов, развития новых предприятий, привлечения рабочей силы и туристов. Эксперты скоро осознали, что территории не менее товаров и услуг нуждаются в маркетинге.

Усилия на любых уровнях вознаграждаются. Один лишь пример поселка Пестяки в глубинке Ивановской области с населением
4,5 тыс. жителей, где в свое время был создан научный центр, работавший над созданием своего уникального турпродукта. Что может быть в Пестяках? Нашли 32 святых источника, при одном из них — монастырь, подняли народные промыслы — льняные вещи, которые в Европе стоят на порядок дороже, создали местное турбюро, появились гости. Нашлось на этой небольшой территории много ценностей, которые следует показать людям. Это один из примеров того, как должна решаться больная проблема малых городов — закрепление молодежи, создание для нее перспектив.

Концепт наследие имеет самое прямое отношение к расширению понятия дестинация. Под ним понимается часть художественной культуры: произведения искусства прошлых эпох, изучение и освоение которых служат исходным пунктом для дальнейшего творческого развития искусства. На практике получается, что динамика понятия дестинация включает все новые и новые объекты и меняет характер их использования. Наконец, в предельном случае всякий объект приобретает форму дестинации, когда он находит место в положительном образе ландшафта, города, места, региона, страны.

Туристика как наука самым тесным образом связана со смежными дисциплинами, такими как, например, рекреалогия. Наиболее полное удовлетворение потребностей современного человека предоставляют туристские путешествия и учреждения, способные комплексно удовлетворить как естественные, физические, так и духовные запросы человека.

Подготовка специалистов — основа гостеприимства

ИЗМЕНЕНИЯ В СФЕРЕ обслуживания туристов происходят, хотя они, возможно, и не столь заметны для постороннего глаза. Находившийся в декабре 2009 года в России президент Ассоциации ведущих гостиничных школ Европы (Евродип) А.Себбан, уже 15 лет работающий с Россией, в ходе посещения Совета Федерации ФС России отметил те малозаметные изменения, произошедшие в России по сравнению с 1995 годом. Во-первых, встречающие его люди научились улыбаться, а во-вторых, появилась новая русская кухня: при сохранении ее специфики в блюдах стало меньше жира, сахара и больше овощей. То есть готовить стали для гостей. И это очень важно. К этому можно также добавить и то, что иностранные лидеры очень позитивно относятся к развитию связей с Россией в сфере туризма. Так, в 2009 году российские туроператоры получили благодарность от Президента Франции Н.Саркози за налаживание сотрудничества с этой страной.

Совершенно очевидно, что развитие инфраструктуры туризма в стране и основанная на международных стандартах подготовка профессиональных работников туристической сферы должны идти параллельно. Персонал должен готовиться под инфраструктуру и к моменту ее сдачи в эксплуатацию должен быть квалифицированно готов влиться в ее работу. Но если в иных областях возможно использование специалистов старой формации или старой школы, то в сфере туризма, связанного с остальным миром, необходимо держаться именно в русле нового и передового. Вот почему для современной туристской отрасли стоит проблема не просто образования, а именно образования мирового уровня.

На данном этапе кадры для сферы туризма готовят порядка
400 вузов страны, но в этой связи хотелось бы поделиться опытом работы Российской международной академии туризма (РМАТ) как учреждения, стремящегося максимально учитывать и новации, и собственный опыт обучения*. РМАТ — уникальное негосударственное образовательное учреждение, созданное в 1969 году на базе испытывавшего острый кадровый голод крупнейшего в мире туроператора — Центрального совета по туризму и экскурсиям (ЦСТЭ). На маршрутах ЦСТЭ единовременно находилось порядка
1 млн. человек в день. Центральные туристские курсы стали единственным в СССР туристским профессиональным образовательным учреждением с сетью региональных подразделений. В 1981 году постановлением ЦК КПСС, Совмина и ВЦСПС они были преобразованы в Институт повышения квалификации работников туристско-экскурсионных организаций профсоюзов (ИПК РТЭО), а десятилетием спустя — в Институт туризма.

После расширения перечня специальностей он получил статус

академии. На протяжении всей истории существования учреждения, готовящего профессиональные туристские кадры, образовательный процесс был тесным образом связан с практикой и равнением на мировой опыт. Работа в гостиницах, на предприятиях общепита, транспорта, в турагентствах стала для студентов продолжением учебных аудиторных и прикладных знаний. Это создало объективные условия для успешной организации преддипломных практик, стажировок и, наконец, трудоустройства наших выпускников. Более 80% выпускников РМАТ определялись с работой во время учебы уже на втором-третьем курсах.

С 1992 года по решению Миннауки России и Федерации независимых профсоюзов в академии начал проводиться инновационный эксперимент по созданию системы непрерывного профессионального туристского образования. Его результатом стало создание аккредитованного небюджетного профильного образовательного учреждения высшего профобразования с разветвленной сетью региональных образовательных структур — филиалов и самостоятельных вузов, учредителем которых была Академия, обеспечивающих сферу туризма профессиональными кадрами в соответствии с требованиями профсоюзов, местных властей и рынка. Система предусматривала многоуровневую подготовку кадров, сопряженные учебные планы «бакалавр — специалист — магистр», длительные стажировки студентов за рубежом с получением сертификатов массовых профессий в туризме и гостеприимстве, обретение рабочих мест в ходе обучения.

На втором этапе эксперимента (2001-2005 гг.) осуществлялось развитие многоуровневой системы непрерывного профессионального образования с небюджетным финансированием на основе диверсификации образовательных программ со специализациями туристского профиля. В итоге на завершающей стадии второго этапа эксперимента в перечень реализуемых программ в РМАТ вошли 15 направлений и специальностей высшего профессионального образования (ВПО), включая менеджмент, менеджмент организации со специализациями туристского профиля (туризма, гостеприимства, экологического туризма), спортивного туризма, научно-экспедиционного туризма, экологического туризма, анимационный менеджмент в туризме, управление персоналом, технология продуктов общественного питания и т. д. Реализуются также основные образовательные программы среднего профессионального образования (СПО) — менеджмент, организация и обслуживание в сфере сервиса, туризм, гостиничный сервис, послевузовского профобразования (аспирантура) по трем научным специальностям, а также более 100 программ дополнительного профессионального образования. Действует Диссертационный ученый совет, в котором за десять лет защищено более 400 диссертаций.

Образовательные программы туристского профиля по ряду перечисленных направлений и специальностей были созданы и внедрены в России впервые. Всего в ходе эксперимента на территории России и СНГ при поддержке местных органов власти были созданы десятки филиалов РМАТ, многие из которых принимали самое активное участие в развитии современной, высокотехнологичной региональной индустрии туризма и гостеприимства. Это дало существенный импульс развитию многоотраслевого туристского комплекса на местах.

В настоящее время идет третий этап реформирования, в основу которого закладывается обеспечение именно высокого качества получаемого образования с учетом того, что профессиональное туристское образование представляет собой многоотраслевой комплекс, в котором востребованы кадры разных профилей, направлений, специальностей на разных уровнях: техническом (исполнительском), технологическом, управленческом, научном.

Академия всегда нацеливалась на широкие международные связи. Система управления качеством образования сертифицирована по международным стандартам ISO 9001:2000, а основные образовательные программы — по международным стандартам качества профессионального туристского образования UNWTO.TedQual. Академия вошла в число ведущих профильных вузов, признанных Всемирной туристской организацией ООН (ЮНВТО) и Ассоциацией ведущих гостиничных школ Европы (Евродип). Установлены двусторонние отношения с крупнейшими университетами Европы, включая Сорбонну, Миланский университет. На острове Родос (Греция) создан международный кампус РМАТ. Студенты проходят практику в Турции, Испании, Египте и других странах. Как правило, практическое туристское образование студенты получают, сотрудничая с фирмами, где они работают по стандартам этих фирм. Но было бы неверным считать, что у РМАТ все обстоит гладко. Существуют трудности, связанные с отсутствием единых стандартов, отсутствием отечественных гостиничных цепей и несовершенством законодательной базы.

Роль законодательства в развитии туризма

ОЧЕВИДНО, что именно законодательство должно работать на развитие туристской области. Но в этой области далеко не все совершенно. Экспертами в области туризма был разработан проект закона «О туристской ренте», в котором четко прописаны перспективы инвесторов туристского рынка. Другой законопроект связан с работой гостиничных цепей по франчайзинговым схемам. Они были внесены на рассмотрение Государственной Думы России, однако не прошли, не преодолев бюрократические процедуры. Но пока не будет законодательства, соответствующим образом регулирующего систему экономических отношений в туризме, трудно ожидать, что в Россию вопреки здравому смыслу потечет поток инвестиций. Он и не течет.

Что такое франчайзинг? Это распространение более успешного и проверенного временем продукта. Многие вузы готовы продавать свои стандарты, и их стоит покупать. В частности, РМАТ была закуплена популярная во Франции и перспективная в мире программа «Ватель». Приобретенная в Италии программа «Серрамадзони» представляет собой высокую пармскую кулинарию. Однако на законодательном уровне необходимо добиваться того, чтобы франчайзингом было разрешено пользоваться не только в коммерческих структурах, но и в некоммерческих организациях, которыми являются наши высшие учебные заведения по определению.

В марте 2009 года в Госдуме прошли парламентские слушания на тему «Законодательное обеспечение развития приоритетных направлений туризма в России», а в Совете Федерации — «круглый стол» по вопросу совершенствования нормативно-правовой базы в сфере туризма в России, в ходе которых были намечены направления работы. Надежды возлагаются на реализацию Федерального закона «Об организации и проведении XXII Олимпийских зимних игр 2014 года в г. Сочи», что будет способствовать росту туристского потока в Россию в целом. Но решение общих вопросов должно идти параллельно с решением более частных проблем туризма, включая его образовательную составляющую.

В завершение следует отметить, что перспективы развития туризма в нашей стране будут определяться тем климатом гостеприимства, который мы создадим не только для туристов, но и для инвесторов. А постсырьевая эпоха не за горами.

1Российская газета. 2009. 13 ноября.

2Росбалт. 2008. 27 марта.

3www.bits-int.org/fr/index.php?menu=1&submenu=2

4www.bits-int.org/en/index.php?menu=16&submenu=55

5http://www.ratanews.ru/news/news_30052008_5.stm?printv 18.10.2001 г. http://www.ratanews.ru/news/news_29122009_3.stm?printv 18.10.2001 г. Опрос проведен среди 1600 человек в 140 населенных пунктах в 42 регионах России.

6http://www.bits-int.org/en/index.php?menu=16&submenu=55&showdetail=1227179243&new=1

7www.votpusk.ru/news.asp?msg=273727&TID=26 20 мая 2009 г. Механизм действия систем «отпускных чеков» состоит в том, что работодатели оказывают своим работникам помощь на проведение отпусков в форме приобретения для них указанных чеков, и 50% этих средств освобождается от уплаты налога с юридических лиц.

8http://whc.unesco.org/en/list

9См. подробнее: Зорин А., Зорин И. Дестинация. М: Издательство РМАТ, 2009.

Туризм | Определение, история, типы, значение и отрасль

Великая Китайская стена

Смотреть все СМИ

Ключевые люди:: Томас Кук Генри Фредерик Тинн, шестой маркиз Бат

Похожие темы:: космический туризм большое путешествие экотуризм турпакет массовый туризм

Просмотреть весь связанный контент →

Истоки туризма

К началу 21 века международный туризм стал одним из важнейших видов экономической деятельности в мире, и его влияние становилось все более очевидным от Арктики до Антарктики. Поэтому история туризма представляет большой интерес и значение. Эта история начинается задолго до появления слова турист в конце 18 века. В западной традиции организованные путешествия с поддерживающей инфраструктурой, осмотром достопримечательностей и акцентом на основных направлениях и впечатлениях можно найти в Древней Греции и Риме, которые могут претендовать на истоки как «исторического туризма» (нацеленного на празднование и оценку исторических мест, имеющих признанное культурное значение) и морских курортов. Семь чудес света стали туристическими объектами для греков и римлян.

Паломничество предлагает похожие предшественники, привнося в игру восточные цивилизации. Его религиозные цели сосуществуют с определенными маршрутами, коммерческим гостеприимством и примесью любопытства, приключений и удовольствия среди мотивов участников. Паломничество к самым ранним буддийским местам началось более 2000 лет назад, хотя трудно определить переход от импровизированных лишений небольших групп монахов к узнаваемым туристическим практикам. Паломничество в Мекку имеет такую же древность. Туристический статус хаджа проблематичен, учитывая количество жертв, которые даже в 21 веке продолжали нести во время путешествия по пустыне. Термальный курорт как туристическое направление — независимо от паломнических ассоциаций с этим местом как со святым колодцем или священным источником — не обязательно является европейским изобретением, несмотря на то, что его англоязычное название происходит от Спа, одного из первых курортов на территории нынешней Бельгии. Самая старая японка онсэн (горячие источники) обслуживали купальщиков по крайней мере с 6 века. Туризм с самого начала был глобальным явлением.

Современный туризм представляет собой все более интенсивный, коммерчески организованный, ориентированный на бизнес набор видов деятельности, корни которого можно найти в индустриальном и постиндустриальном Западе. Аристократический грандиозный тур по культурным достопримечательностям Франции, Германии и особенно Италии, в том числе связанный с классическим римским туризмом, уходит своими корнями в 16 век. Однако он быстро рос, расширив свой географический ареал, охватив альпийские пейзажи во второй половине 18 века, в промежутках между европейскими войнами. (Если правда исторически является первой жертвой войны, то туризм — второй, хотя впоследствии он может включать в себя паломничества к могилам и местам сражений, а к концу 20-го века — даже в концентрационные лагеря.) исключительность была подорвана по мере того, как расширяющийся коммерческий, профессиональный и промышленный средний класс присоединялся к землевладельцам и политическим классам в стремлении получить доступ к этому обряду посвящения для своих сыновей. К началу 19X веке европейские путешествия за здоровьем, отдыхом и культурой стали обычной практикой среди среднего класса, а пути к приобретению культурного капитала (тот набор знаний, опыта и лоска, которые необходимо было смешивать в приличном обществе) были сглажены путеводители, буквари, развитие художественных и сувенирных рынков, тщательно выверенная система транспорта и размещения.

Технологии и демократизация международного туризма

Инновации в транспорте были важным фактором распространения и демократизации туризма и его окончательной глобализации. Начало в середине 19В 19 веке пароход и железная дорога принесли больше комфорта, скорости и удешевили путешествие, отчасти потому, что требовалось меньше ночных и промежуточных остановок. Помимо всего прочего, эти нововведения позволили составить надежное расписание, необходимое для тех, кто был привязан к дисциплине календаря, если не часов. Пробелы в доступности этих транспортных систем неуклонно сокращались в конце 19 века, в то время как империя пара становилась глобальной. Железные дороги способствовали как внутреннему, так и международному туризму, включая короткие поездки на побережье, в города и сельскую местность, которые могли длиться менее одного дня, но явно подпадали под категорию «туризма». Железнодорожные путешествия также сделали места для грандиозных туров более доступными, усилив существующие туристические потоки, но способствуя напряженности и столкновениям между классами и культурами среди туристов. К концу 19го века пароходство и железные дороги открывали туристические направления от Лапландии до Новой Зеландии, а последняя открыла первый специализированный национальный туристический офис в 1901 году.

Оформите подписку Britannica Premium и получите доступ к эксклюзивному контенту. Подпишитесь сейчас

После Второй мировой войны правительства заинтересовались туризмом как невидимым импортом и инструментом дипломатии, но до этого времени международные туристические агентства взяли на себя инициативу по облегчению сложностей туристических поездок. Самым известным из этих агентств была британская организация «Томас Кук и сын», деятельность которой распространилась из Европы и Ближнего Востока по всему миру в конце XIX века.век. Роль других фирм (в том числе британских туроператоров Frame’s и Henry Gaze and Sons) была менее заметной для наблюдателей 21-го века, не в последнюю очередь потому, что эти агентства не сохраняли свои записи, но они были не менее важны. Судоходные линии также способствовали развитию международного туризма с конца 19 века. От норвежских фьордов до Карибского моря увеселительные круизы становились отличительной чертой туристов еще до Первой мировой войны, и трансатлантические компании конкурировали за туризм среднего класса в течение 19-го века. 20-х и 30-х годов. В период между мировыми войнами состоятельные американцы путешествовали по воздуху и по морю в различные места Карибского бассейна и Латинской Америки.

Туризм стал еще более крупным бизнесом на международном уровне во второй половине 20-го века, когда авиаперевозки были постепенно дерегулированы и отделены от «флагманских авиаперевозчиков» (национальных авиалиний). Воздушный пакетный тур по солнечным прибрежным направлениям стал основой огромной ежегодной миграции из Северной Европы в Средиземноморье, а затем распространился на все большее количество дальнемагистральных направлений, включая азиатские рынки в Тихом океане, и в конечном итоге привлек посткоммунистических русских и восточноевропейцев. средиземноморский. Аналогичные транспортные потоки расширились из Соединенных Штатов в Мексику и страны Карибского бассейна. В каждом случае эти разработки основывались на старых схемах железнодорожного, автомобильного и морского транспорта. Самые ранние пакетные туры по Средиземному морю совершались на автобусе в 19 веке. 30-е и послевоенные годы. Только в конце 1970-х годов отдых на средиземноморском солнце и море стал популярным среди семей рабочего класса в Северной Европе; ярлык «массовый туризм», который часто применяется к этому явлению, вводит в заблуждение. Такие праздники переживались по-разному, потому что у туристов был выбор, а курорты назначения сильно различались по истории, культуре, архитектуре и составу посетителей. С 1990-х годов рост гибких международных поездок за счет появления бюджетных авиакомпаний, особенно easyJet и Ryanair в Европе, открыл новый набор направлений. Некоторые из них были городами бывшего советского блока, такими как Прага и Рига, которые привлекали европейских туристов выходного дня и краткосрочных отпусков, которые составляли свои собственные маршруты в ходе переговоров с местными поставщиками услуг при посредничестве специальных предложений авиакомпаний. В международном туризме глобализация не была односторонним процессом; это повлекло за собой переговоры между хозяевами и гостями.

Индустрия путешествий и туризма

Международные поездки играют решающую роль в экономике США. До пандемии COVID-19, в 2019 году, иностранные посетители потратили 233,5 миллиарда долларов на посещение Соединенных Штатов; вливая в экономику США почти 640 миллионов долларов в день. Индустрия путешествий и туризма США произвела 1,9 триллиона долларов экономического производства; поддерживая 9,5 млн рабочих мест в США, что составляет 2,9% ВВП США. На 14,5% расходов на международные поездки во всем мире иностранные путешественники тратят больше в Соединенных Штатах, чем в любой другой стране.

По мере того, как усилия по восстановлению продолжаются, Управление международной торговли активно поддерживает отрасль через две опоры: Национальное управление путешествий и туризма (NTTO) и Коммерческую службу США. Работая вместе, мы предоставляем ряд данных и сопутствующих продуктов для поддержки международного охвата и продвижения туристических направлений и достопримечательностей США. Имея более 100 офисов в США и 75 странах мира, мы находимся там, где вы находитесь и где вы хотите быть.

Что мы делаем для вас:

Продвижение политики США, направленной на повышение конкурентоспособности туристической индустрии США
Предоставление бизнес-консультаций, услуг по подбору партнеров и рекламной поддержки, чтобы помочь туристическим направлениям и достопримечательностям США выйти на новые рынки и увеличить долю рынка
Стремиться к тому, чтобы нормативные акты и другие программы США не оказывали негативного влияния на конкурентоспособность промышленности США
Предоставление информации, торговых данных и анализа рынка туристической индустрии США, партнерам и политикам
Поддерживать тесные отношения с туристической индустрией США, чтобы сфокусировать и разработать программы, повышающие конкурентоспособность отрасли и зарубежный профиль

Избранные события и ресурсы

Как мы можем помочь вам привлечь иностранных посетителей?

Члены нашей команды являются экспертами в области развития международного бизнеса и вашим лучшим ресурсом для развития бизнеса и создания рабочих мест. Узнайте больше о том, как мы можем помочь вашей фирме:

Анализ рынка путешествий и туризма

Дополнительная информация о рынке

Ознакомьтесь с нашей последней информацией о рынке для индустрии путешествий и туризма.

Market Intelligence

Отчет о рынке путешествий и туризма в Ирландии. Ирландские путешественники возвращаются в США

Статистика путешествий в Ирландии рисует положительную картину того, что ирландский рынок предлагает отличные возможности для DMO для продвижения своего направления.

Путешествия и туризм Ирландия

Market Intelligence

Дания Индустрия путешествий и туризма

Неудовлетворенный спрос на въездные рейсы в США из Дании, поскольку авиакомпании возобновляют прямые рейсы во многие пункты назначения в США.

Путешествия и туризм Дания