Влияние цвета на психику человека — NovaInfo 67
- Михалец И.В.
Пензенский государственный университет, Педагогический институт им. В. Г. Белинского
кандидат наук,доцент
- Лагутова Д.А.
Пензенский государственный университет, Педагогический институт им. В. Г. Белинского
Опубликовано
Раздел: Психологические науки
Язык: Русский
Просмотров за месяц: 1372
CC BY-NC
Аннотация
Статья посвящена ознакомлению читателя с основными цветами, которые на протяжении всей жизни встречаются человеку.
Отдельно рассмотрено их влияние на психику, и в целом, на жизнь взрослого человека и ребенка. А также, данная статья поможет наиболее глубоко ознакомиться с положительными и отрицательными свойствами отдельно взятого цвета.
Ключевые слова
ОТТЕНОК ЦВЕТА, ЦВЕТ, ВЛИЯНИЕ ЦВЕТОВ НА ПСИХИКУ
Текст научной работы
Человек с самого раннего детства окружен миром, в котором присутствует множество цветов и их оттенков. И, конечно же, он отдает предпочтение наиболее красивому для него цвету, который и становится впоследствии его «любимым». Так, одним может нравиться жёлтый и совершенно не нравится черный, а другому — наоборот. Некоторым же нравятся сразу несколько цветов одновременно. В данной статье мы постараемся объяснить значения цветов и их значимость в жизни человека, что в дальнейшем может помочь более детально узнать себя и подходить более качественно к выбору цвета для какой-то определенной цели.
Как известно, влияние на психику человека определенного цвета было замечено еще в далекие времена различными колдунами, шаманами и т.
д. А также и сейчас мы можем сказать, что некоторые цвета могут вызывать абсолютно различные эмоции, к примеру, счастье, радость, тоску, огорчение, могут успокаивать и, наоборот, злить или раздражать.
Для начала разберемся, что такое «цвет», и какая наука его изучает.
Цвет — это, в первую очередь, физическое явление. Если говорить научным языком, то это характеристика электромагнитного излучения особенного оптического диапазона — спектра. Возникает цветовосприятие на основе ощущений зрительного аппарата.
Если говорить простым языком, то цвет — это зрительное ощущение, которое человек получает, когда в глаз попадают световые лучи разной длины волны. Восприятие цвета является очень субъективной характеристикой. Получается, что каждый человек видит цвета по-своему.
Наука, изучающая цвета и их свойства называется цветоведение. А метод нетрадиционной медицины, с помощью которого происходит воздействие разнообразно окрашенным светом на человека с целью его излечения — цветотерапией.
Но поскольку этот метод не опирается на научный метод, а исследования не подтверждают её эффективность, она является псевдонаучной.
Цвет влияет на психику человека, и при этом имеет ярко выраженный характер. Например, принято считать, что зеленый цвет успокаивает, поэтому таким цветом стараются красить стены в школе, а красный, наоборот, возбуждает психику и буквально «приковывает» к себе внимание. Поэтому вывески или запрещающие знаки изображают с помощью красного цвета.
Порой цвет вызывает определенные реакции, которые могут помочь в принятии какого-либо решения. Также он влияет на аппетит, поведение, давление, и в целом, на состояние человека. Например, когда светит яркое солнце, человеку становится гораздо легче и веселее, а когда пасмурная и серая — состояние ухудшается и падает настроение. Современные продавцы и составители реклам учитывают такие факторы и стараются подбирать конкретные цвета, к которым люди «прислушаются». Помимо этого важно подобрать цвета у себя дома так, чтобы домочадцы остались довольны, чтобы те или иные цвета не способствовали раздражительность, а наоборот, успокаивали каждого.
И самое главное, мы должны правильно подбирать цвета в гардеробе, поскольку мы воспринимаем цвета не только посредством зрения, но и кожей.
Разберем же 9 основных цветов и опишем их влияние на человека.
Красный цвет
Такой цвет буквально заставляет человека становиться активнее. Он вызывает возбуждение в психике, и с помощью него напрягаются мышцы и движения становятся интенсивнее. В любом месте, где есть этот цвет, мы можем наблюдать большую работоспособность. Но следует знать, что организм постепенно привыкает к этому цвету, вследствие чего происходит цветовое утомление и результат может оказаться не самым лучшим.
Также красный цвет — это один из наиболее агрессивных цветов, который может привести к раздражениям и злости, поэтому не стоит долго находится в помещении с таким цветом. Но если вы не можете понять как вам поступить в той или иной ситуации, он придаст вам силы и заряд бодрости. А если вы по утрам вы до сих пор «встаете не с той ноги», то верным лекарством к этой проблеме станет именно этот цвет, который так и содержит в себе бодрые ноты.
Одежда такого цвета на теле человека показывает сильный характер, стремление к определенной цели и настойчивость, но она также может прятать неуверенность и комплексы застенчивых людей. Поэтому для преодоления какой-либо недолговременной трудности следует использовать этот цвет.
Дома же он может зрительно уменьшить пространство и хорошо действовать на пищеварение, вызывать аппетит, поэтому деталь с красным цветом можно разместить на кухне.
Оранжевый цвет
Этот цвет гораздо мягче и нежнее предыдущего. Можно сказать, что он раскрепощает людей, делает их чувства более теплыми. С присутствием этого цвета жизнь человека наполняется весельем и хорошим настроем. Оранжевый цвет сам по себе деловой, может сулить успехи в карьерном росте. В нем присутствует оптимизм и лучезарность. Он благотворно влияет на работоспособность людей, на их сплочение.
Также данный цвет хорошо сказывается на работе мозга, поэтому если человек увлекается творчеством, этот цвет будет благоприятно влиять как на него, так и на его деятельность.
Оранжевый цвет обладает особой энергией, которая притягивает к себе людей и располагает к себе абсолютно любого. При использовании его в одежде или дома у человека раскрываются положительные стороны. Он становится бодрей, смелей, и у него появляются лидерские качества. Помимо этого он снимает стресс и помогает избавиться от депрессии.
Оранжевый цвет усиливает концентрацию внимания, помогает во время важных переговоров и даже становлению дружеских отношений. Он является безопасным, для этого цвета нет противопоказаний, поэтому можно смело использовать его в жизни.
Дома также можно внести оранжевые оттенки в комнату ребенка, это поможет ему бороться с одиночеством и развивать в себе положительные качества, а также на кухне, поскольку этот цвет (как и красный) способствует появлению аппетита.
Жёлтый цвет
Жёлтый цвет вызывает чувство счастья, удовлетворения и гармонии. От него, как от солнца, исходит тепло. Люди, которые носят одежду с этим цветом чаще всего жизнерадостные, веселые и лидирующие по своей натуре.
Стоит добавить немного жёлтого цвета у себя дома, как у человека время от времени начнет повышаться настроение. Но стоит отметить, что слишком много жёлтого цвета режет взгляд, что может привести к головной боли.
Жёлтый недаром называют интеллектуальным цветом. Можно с уверенностью сказать, что он повышает творческую активность, поэтому его небольшое количество можно использовать в кабинете или комнате, где человек занимается работой. Для маленьких детей данный цвет в больших дозах может быть вреден. Они реагируют на него чаще всего негативно, начинают плакать. И также не стоит использовать жёлтый цвет при бессоннице.
Зеленый цвет
Этот цвет вызывает у нас ассоциации с природой, делает нас спокойными и умиротворенными. Мы сразу же вспоминаем лес или парк, пение птиц, шуршащую траву под ногами с капельками расы, и свежий теплый воздух. На душе сразу становится спокойно, появляется гармония, и человек становится мягче. Если же на человеке присутствует зеленый цвет, то можно сказать, что он обладает тихим, спокойным, уравновешенным характером, знает себе цену и спокойно относится к окружающему его миру.
Данный цвет улучшает зрение и аппетит, хорошо сказывается на концентрации внимания и на работе мозга, позволяет избавиться от негативных эмоций. Также он влияет на сохранение конечного результата и дает полностью отдаться делу. Хорошо влияет на сердечнососудистую и нервную систему.
Зеленый цвет делает человека наиболее работоспособным. Но стоит помнить, что при большом количестве зеленого цвета появляется апатия и тоска. В детской может присутствовать зеленый цвет, но только если ребенок не флегматик. Если это так — цвет подействует положительно, вызовет интерес к учебе и познанию мира, сделает уверенным в себе.
Голубой цвет
Этот цвет успокаивает чувства и немного уменьшает активность. Он пассивен, поэтому способен вызывает некое замедление. Голубой цвет — это сочетание синего и белого. Поэтому одна его часть вызывает прохладу, помогает успокоиться, а вторая включает воображение и внимательность.
Чаще всего этот цвет можно встретить в школьном классе или рабочем кабинете.
Он влияет на творчество, а также на выражение своих мыслей. На детей он оказывает расслабляющее действие, поэтому присутствие этого цвета в малых дозах не будет лишним. А дома голубой цвет будет полезен в спальне, так как он вызывает сонливость и снимает напряжение. Однако не стоит использовать его слишком часто, иначе Вы рискуете постоянно испытывать потребность во сне.
Синий цвет
Синий — холодный цвет. Он часто вызывает депрессии, приводит к значительному уменьшению активности и обычно используется в антирекламе.
С помощью него человек отдается мечтаниям и размышлениям, ведь это цвет неба и моря. Он создает прохладу, и в жаркий день присутствие этого цвета в комнате благоприятно на Вас скажется, при этом он визуально может расширить помещение. Но в таком случае нужно быть осторожным, так как слишком сильное влияние этого цвета может заставить чувствовать себя подавленным.
Для гиперактивных людей синий цвет может служить успокаивающим средством, он поможет им контролировать себя и научить управлять своими эмоциями, а для меланхоликов, наоборот, является вредным.
Также он способен вызвать уверенность в себе. Синий отвечает за логику и анализ действий, человек с помощью него становится более дисциплинированным. На ребенка же он также оказывает полезные свойства: заставляет обратить внимание и сконцентрироваться.
Фиолетовый цвет
Данный цвет вызывает ассоциации роскоши и выглядит довольно таинственным. Он отвечает за интуицию и знание, помогает избавиться от меланхолии, но только если он в меру. В больших количествах он вызывает депрессию и усталость. Люди, которые носят одежду фиолетового цвета — чаще всего имеют добрый характер, и робкое застенчивое сердце.
Фиолетовый цвет не стоит выбирать для оформления жилых комнат, так как он вызывает понижение как физической активности, так и умственной. Но он поможет избавиться от головной боли. Этот цвет — цвет аристократии, ведь раньше его мог приобрести далеко не каждый, и может поэтому он сейчас вызывает чувство собственного достоинства.
Белый цвет
Белый — цвет уверенных в себе людей, а также цвет невинности и чистоты.
Люди, выбирающие данный цвет чаще всего добрые по своей натуре, но снаружи проявляют холодность. Они не поддаются эмоциям, и стараются смотреть на вещи «трезвыми» глазами.
Если вы хотите, чтобы люди к вам прислушивались и доверяли вам, чтобы вам легко было начать любое дело, то Ваш выбор — белый. Он обладает безграничной силой, подталкивает к действиям и одновременно с этим дарит чувство свежести. Также белый цвет всегда помогает быть в тонусе, с помощью него у человека возрастают сила и воля. Но если белого цвета становится слишком много, он вызывает ассоциации с больницей и плохо сказывается на трудовой деятельности, а недостаточность этого цвета делает нас раздражительными. Поэтому его должно быть в меру.
Черный цвет
Черный цвет ассоциируется с чем-то таинственным и страшным, но при этом почти у каждого человека он присутствует в гардеробе, ведь это еще и цвет делового человека. Он подходит к каждому оттенку и придает некую строгость. Если же в гардеробе у человека больше всего вещей черного цвета, то о нем можно сказать, что он мрачный человек, избегающий общества, или же совершенно наоборот — желающий выделиться из толпы.
Также этот цвет вызывает понижение настроения, поскольку дает чувство угнетенности. Он поглощает свет и вызывает тоску, и в некоторых случаях вызывает неуверенность. Но помимо этого он помогает дойти до истины, найти то, что скрыто, заставляет идти на протест и быть услышанным.
Таким образом, мы наблюдаем, что влияние цвета на психику и жизнь человека огромно, и правильно выбрав цвет, можно достигнуть больших успехов и в корне изменить свою жизнь.
Опрос
Чтобы дальше углубиться в данную тему, мы опросили 60 обычных студентов, каждому задав конкретным вопрос: каков Ваш любимый цвет?
И вот к какому результату мы пришли: четырнадцать студентов предпочли синий цвет, десять из шестидесяти — зеленый, восемь — черный, по четыре человека выбрали красный и голубой цвет, три — фиолетовый, два выбрали белый цвет и один человек выбрал желтый.
Остальные не смогли дать четкого ответа, а называли два или больше трех цветов одновременно (причем многие назвали не конкретно цвета, а их оттенки).
Таким образом, можно сделать вывод, что большая часть современных студентов с развитым логическим суждением, люди организованные и систематизированные, и при этом спокойные и энергичные. Меньшая же часть опрошенных поделилась на половину: в одной из них — яркие, импульсивные люди, а в другой — более спокойные, внимательные и менее активные.
В заключении можно сказать, что вышесказанная информация является полезной, поскольку в нашей жизни цвет играет огромную роль. И человек, прочитавший данную статью, сможет грамотно расставить для себя предпочтение в цвете, чтобы добиться высоких результатов и избавиться от ненужных эмоций.
Читайте также
Список литературы
- Иханнес Иттен, «Основы цвета» [Электронный ресурс] − Режим доступа: http://colory.ru/colorbasics (Дата обращения: 20. 03. 2017).
- [Электронный ресурс] − Режим доступа: https://shkolazhizni.ru/psychology/articles/21622/
- [Электронный ресурс] − Режим доступа: https://ru.
wikipedia.org/wiki/Цвет (Дата обращения: 20. 03. 2017). - [Электронный ресурс] − Режим доступа: https://ru.wikipedia.org/wiki/Цветотерапия
- [Электронный ресурс] − http://colory.ru/colorbasics/ (Дата обращения: 20. 03. 2017).
wikipedia.org/wiki/Цвет (Дата обращения: 20. 03. 2017).Цитировать
Михалец, И.В. Влияние цвета на психику человека / И.В. Михалец, Д.А. Лагутова. — Текст : электронный // NovaInfo, 2017. — № 67. — С. 307-313. — URL: https://novainfo.ru/article/13379 (дата обращения: 04.11.2022).
Поделиться
Сила цвета
Источник: artfile.me
«Цвет – это продукт света, который вызывает эмоции», —
«Учение о цвете» И.В. Гете
Американским домохозяйкам предложили попробовать кофе из четырех чашек. Рядом стояли коробки разных цветов: коричневого, синего, красного и желтого. Когда женщин попросили оценить напиток, результаты были такими: кофе возле коричневого коробка – слишком крепкий, желтого – слишком слабый, красного – ароматный и вкусный, синего – мягкий и приятный.
Только вот кофе во всех чашках был одинаковый.
Такой эксперимент провели учёные Висконсинского университета (США). Интерес к цвету возник еще у древних людей. Египетские жрецы, например, красили стены храмов в розовый и синий. Индусы специально пропускали свет через окрашенные стекла или ткань. Считалось, что они оказывают целительный эффект. Сегодня цветотерапия не считается методом традиционной медицины, но влияние цвета на психику и восприятие человека научно доказано.
Почему цвет влияет на человека
Восприятие цвета
Источник: rb.asu.ru
Цвет – это волны электромагнитной энергии. Сначала их воспринимают наши глаза, а затем мозг. Сетчатка глаза состоит из двух видов нервных окончаний: палочек и колбочек. Они преобразуют свет в нервные сигналы. Палочки отвечают за зрение в условиях слабой освещенности. При ярком освещении работать начинают колбочки, они же ответственны за восприятие цвета и мелких деталей.
У сетчатки глаза также есть зрительный пигмент – родопсин, который поглощает световые волны. С помощью колбочек, палочек и родопсина работает наше зрение. Сетчатка глаза непрерывно преобразует свет в нервные сигналы. Как только информация поступает в мозг, у человека возникает цветовое ощущение.
Длина световых волн может быть разной, и пигмент поглощает их с разной интенсивностью. Именно поэтому каждый цвет порождает разное количество нервных импульсов и по-разному воздействует на человека. Длинноволновые цвета оказывают большее влияние. Самый длинный из всех цветов – красный. Он активизирует все функции организма, стимулирует нервные центры. В то время как синий цвет – короткий. Он успокаивает и притормаживает нервную систему. В психотерапии его используют для расслабления и спокойствия. Но если перестараться, он может привести к депрессии. Иными словами, цвета стимулируют разные участки головного мозга и гипофиза. Все это влияет на выработку гормонов, обмен веществ, сон, аппетит, возбуждение и эмоциональную стабильность.
Вот и получается, что мы зависимы от цветов, которые нас окружают.
Макс Люшер
Источник: greenfranchiselab.com
Тест Люшера
Знания о цвете были систематизированы и применены на практике швейцарским психологом Максом Люшером в 1923 году. Он создал тест, основанный на связи восприятия цвета и внутреннего состояния человека. Во время тестирования человек должен упорядочить набор цветных карточек. Руководствоваться необходимо своими внутренними ощущениями, исключая моду и общественное мнение. Цвет воздействует на бессознательное и открывает возможности для быстрого тестирования в психотерапии. Методика подверглась потоку критики: множество вариаций теста, оттенки сложно воспроизвести для массового использования, результаты слишком общие. Кстати, если вы решите пройти тест в интернете, не воспринимайте результаты очень серьезно. Подлинное тестирование по методике возможно лишь с помощью распечатанных на специальной бумаге карточек, при естественном освещении, но без попадания прямых солнечных лучей.
В психологии существует множество цветовых тестов. Например, в СССР психиатром Е.Ф. Бажиным и психологом А.М. Эткиндом был разработан ЦТС (Цветовой Тест Отношений). Тестирование доказывало, что между цветом и отношением человека к окружающему миру есть связь. Эта мысль появилась у Бажина в процессе работы. Он предложил военнослужащему тест Люшера и поинтересовался, почему серый клиенту не нравится. Выяснилось, что серый цвет напоминал ему начальника. Психиатру этот ответ показался интересным. Новый метод позволил обратиться к бессознательным ассоциациям, минуя защитные механизмы сознания.
Очень простой, но показательный тест провела психолог и педагог Валерия Сергеевна Мухина. Детей в возрасте 3-4 лет попросили нарисовать нечто хорошее. Малыши использовали желтый, красный, оранжевый, синий, изумрудно-зеленый.
«Цветовая гамма чудесного у детей из всех стран одинакова: в большинстве случаев цвета теплые, чистые, локальные», — пишет автор. Когда ребят попросили определить, на каких рисунках своих друзей они изображены красиво, а на каких не очень, цвета тоже распределились однозначно. Восприятие цвета в любом возрасте связано с эмоциями.
Каждый цвет по-своему воздействует на психику человека
Источник: Pinterest
Разложим по цветам
Белый – для европейцев характерно восприятие белого цвета как цвета добра и целомудрия. Белый успокаивает и придает силы.
Черный – как правило, отвечает за организованность и проявление силы воли. Он поглощает весь цветовой спектр, но не стоит им злоупотреблять в одежде и интерьере, так как это может привести к ухудшению настроения.
Красный – возбуждает психику, вызывает ускоренное сердцебиение и даже активизацию мышечной деятельности. Избыток красного цвета не рекомендован раздражительным людям.
Вызывает усталость.
Синий – цвет покоя. Полезен перед сном и положительно действует на укрощение аппетита.
Голубой – поможет снять усталость после тяжелого дня. Как и синий, является цветом, сдерживающим аппетит.
Желтый – напротив, прекрасный возбудитель аппетита. Его оттенки тонизируют нервную систему, стимулируют умственные способности.
Зеленый – успокаивает и спасает от психологических и зрительных нагрузок. Все оттенки зеленого цвета благоприятно действуют на концентрацию внимания. Однако темно-зеленый может вызвать депрессию.
Коричневый – цвет стабильности. Светлые оттенки вызывают ощущение защищенности, а темные – приносят уют и тепло. Переизбыток коричневого может привести к легкой форме меланхолии.
Оранжевый – бодрит и создает хорошее настроение.
Розовый – ассоциация с незащищенностью и наивностью. Злоупотреблять им не стоит, может утомить.
Важно отметить, что цветовое восприятие также связано с культурным фоном человека.
Например, в Японии, Китае и некоторых других восточных странах белый считают цветом скорби, в то время как в Европе и России этот цвет воспринимают положительно.
Цвет посуды влияет на аппетит
Источник: Pininterest
Сферы влияния цвета
Настроение
Психологи отмечают, что с помощью цвета можно скорректировать эмоциональное состояние человека. Некоторые ученые отталкиваются от психотипов. Например, по мнению психолога Николая Серова, теплые оттенки успокаивают вспыльчивых и импульсивных, повышают легкомысленность у холериков, способствуют контакту у меланхоликов, наполняют энергией и помогают сконцентрироваться флегматикам, но совершенно дезориентируют и делают рассеянными сангвиников. Холодные цвета неблагоприятны для меланхоликов и флегматиков, но успокаивают сангвиников и холериков.
Аппетит
Цвет посуды – важный аспект. И тут дело не в том, будет ли она подходить под скатерть и цвет вашего кухонного гарнитура.
Можете себе представить, что от цвета тарелки, зависит, сколько вы захотите съесть? Зеленый цвет воспринимается мозгом как полезный и способствует желанию «оздоровиться». Нейтральный белый – тоже благоприятен для трапезы. Желтый и оранжевый вообще усиливают слюноотделение. А красные детали на кухне побудят вас съесть как можно больше. Черный, коричневый и серый ассоциируются с испорченными продуктами. Вам не захочется съесть больше намеченного из серой тарелки.
Работоспособность
Цвет оказывает влияние на нашу работоспособность и концентрацию. Идеальный офисный вариант – нейтральный дизайн с яркими элементами красного, желтого или оранжевого цвета. В окружении таких предметов вы станете быстрее думать, меньше уставать, лучше запоминать и меньше грустить. Однако обилие ярких деталей может раздражать, так что тут главное не перестараться. Зеленый или голубой тоже подойдут. Эти цвета успокаивают и помогают сконцентрироваться.
Стиль
В одежде цвет имеет большое значение.
Тут добавляется и культурно-деловой аспект восприятия, что важно для формирования имиджа, особенно публичных персон. Черный и синий ассоциируются с деловитостью и строгостью. Яркие цвета – с креативностью и энергичностью. К статусным относят бордовый и золотой, которые укрепили свои позиции за счет красных ковровых дорожек и платиновых банковских карт. Яркие насыщенные цвета привлекают внимание.
Медицина
Реакция на боль – индивидуальная черта. Однако исследования показали, что некоторые цвета имеют анестезирующий эффект. Участники эксперимента какое-то время смотрели на разноцветные объекты, а потом их били щадящим разрядом тока. Красный вызвал болезненные ощущения, синий и зеленый снижали уровень боли, лидером по анестезии стал белый цвет.
От интерьера зависит настроение и работоспособность
Источник: Pinterest
Досуг
Ваш дом – это пространство, для которого цветовое решение очень важно. С помощью цветового решения можно организовать пространство так, что даже крошечная однушка покажется вам просторной.
Работа с потребителем
Очень активно сегодня используется цветовой маркетинг. Культурные ассоциации у потребителей срабатывают раньше, чем они успевают сообразить, зачем им десятый товар в тележке, когда пришли они за хлебом и черным чаем. Уловки маркетологов могут быть как примитивными, так и весьма интересными. Например, логотип «Макдоналдса» сделан в лучших традициях цветового маркетинга: желтый на красном фоне – это цвета, которые привлекают внимание, наполняют энергией и пробуждают аппетит.
Дети выберут именно их, а в этом возрасте у человека вырабатываются устойчивые привычки. Современное поколение часто ассоциируют Макдоналдс со вкусом детства.
Лаборатория цвета
В России в Смоленском государственном Университете есть «Лаборатория цвета», где ученые не просто изучают влияние цвета на организм с помощью современных технологий и инновационного оборудования, но и применяют полученные знания на практике. Здесь исследователи разрабатывают дизайн проекты для специализированных учреждений: детсадов, школ, больниц, хосписов, центров для людей с ограниченными возможностями. Здесь же ученые изучают развитие цветовой лексики и ассоциаций. Мы подробно писали об этом.
Цвет – это не просто способ отличить одно от другого, это целая система, которая обладает сильным воздействием на живые организмы и человека в особенности.
Источники:
Лечение цветом. Мода и гармония
Color Hurts. The Effect of Color on Pain Perception
Влияние цвета на визуальное восприятие малогабаритной квартиры
В калейдоскопе цветоименований
Интересная литература по теме:
- Психология цвета, Браэм Гаральд
- Психосемантика цвета, П. В. Яньшин
- Маленькая книга цвета: Как использовать потенциал цветовой гаммы, чтобы изменить свою жизнь, Карен Халлер
- Секретный язык цвета. История мира в шести красках, Экстут Джоан, Экстут Ариэль
- Тайная жизнь цвета, Кассия Сен-Клер
В. ЯньшинФото: obliqo.ru, Pinterest
Влияние цветов на поведение
Посмотрите на рекламу ниже. На чем вы сосредоточитесь в первую очередь? Ваш взгляд, скорее всего, прикован к выделенной женщине. В этом весь смысл использования маркера. Критические части выскакивают. Это одно из воздействий цветов на поведение: они привлекают внимание. В этом посте мы рассмотрим различные точки зрения на влияние цветов на поведение. Jumpstart 2022 и узнайте, что цвета могут сделать для вас.
Реклама Stabilo, демонстрирующая влияние цвета на поведение. Кредиты Как уже говорилось, цвета могут служить мощным визуальным сигналом, направляющим ваше внимание. Неудивительно, что компании выделяют цветом специальные предложения или скидки.
А на веб-сайте цвета могут способствовать повышению удобства использования.
Эволюционная перспектива
Наш мозг устроен таким образом, чтобы обращать внимание на объекты контрастного цвета по сравнению с окружающей средой. Это помогало нашим предкам находить пищу или замечать потенциальные опасности и опасности. Кроме того, в царстве животных и растений яркие цвета служат определенным функциям выживания, таким как размножение и защита.
Цвета, бесспорно, являются ценным маркетинговым инструментом. Однако возникает вопрос: какие цвета лучше подходят для конкретных целей? Давайте узнаем, как можно использовать влияние цвета на поведение.
Получите ежемесячную дозу Brain & Behavior Insights по электронной почте. Полный последних идей, примеров и приложений. Кроме того, вы также получите код скидки на наш ускоренный курс и наши лучшие статьи.
Имя
Адрес электронной почты
Взгляд художника
» Вместо того, чтобы пытаться точно воспроизвести то, что я вижу перед собой, я более произвольно использую цвет, чтобы выразить себя более сильно.
» — Винсент Ван ГогХудожники веками открывали силу цвета и изучали, что он делает со зрителем. В период постимпрессионизма, когда художники сосредоточились на том, чтобы вызывать эмоции, цвета использовались для их основных эмоциональных ассоциаций.
Вызов эмоций с помощью цветов
Кинорежиссеры также вызывают настроение и эмоции с помощью цветов. В фильме Pixar «Головоломка» цвет является ведущим мотивом. Сцены, в которых главный герой счастлив, красочны. В серых и однообразных сценах, напротив, она грустна и безнадежна. В фильме пять основных эмоций имеют отличительный цвет. Радость — ярко-желтого цвета, Гнев — теплого красного, Отвращение — ядовито-зеленого, Страх — бледно-фиолетового, а Печаль — темно-синего. По словам режиссера, они выбрали цвет частично на основе цветовых идиом в английском языке. Например: чувствовать себя синим/быть синим (печаль) или видеть красным (гнев).
Как Pixar сочетает цвета с эмоциями для фильма «Головоломка».
КредитыЦвета и их эмоциональные ассоциации уходят корнями в наше культурное воспитание. Они различаются в зависимости от культуры. По-английски ты зеленый от зависти, по-немецки желтый ( gelb vor Neid sein ). Фиолетовый часто ассоциируется с богатством, королевской властью и благородством. Однако в Таиланде и Бразилии фиолетовый — это цвет траура.
Кроме того, внутри культуры могут быть различия в зависимости от ситуации. Красный может символизировать романтику в цветочном магазине (красные розы) или насилие и несправедливость во время футбольного матча (красная карточка).
При выборе цвета для вашего бренда необходимо учитывать культуру и контекст. Особенно во время кросс-культурной маркетинговой кампании. Это может быть непросто. Влияние цветов на поведение и эмоции может быть очень разным.
Межкультурное сходство ассоциаций теплых и холодных цветов
Некоторые эффекты цветов проявляются в разных культурах. Теплые цвета, такие как красный, желтый и оранжевый, вызывают более сильные эмоции возбуждения, такие как любовь, страсть, счастье и гнев.
Прохладные цвета, такие как синий, зеленый и фиолетовый, ассоциируются со спокойствием, грустью и безразличием.
Цвета могут вызывать возбуждение и эмоции. Несколько исследований показывают влияние цвета краски, используемой в офисах или жилых комнатах, на настроение находящихся в них людей.
Как цвет влияет на нашу жизнь
Цвета на дорогах
Во многих культурах красный цвет означает опасность. Дорожные знаки, требующие немедленного внимания и реакции, обычно красного цвета. Хороший выбор, применяются эффекты цвета на поведение.
Различные международные красные знаки остановки. КредитыС нейробиологической точки зрения сделать их красными — мудрый выбор. В нашем мозгу большинство клеток, отвечающих за цветовое зрение, настроены на реакцию на красный цвет. Поэтому красный больше привлекает наше внимание. Следовательно, мы можем быстрее реагировать на красный сигнал.
Цвета влияют на наш вкус
Знаете ли вы, что пищевой краситель может повышать аппетит и влиять на вкус? Апельсин, как известно, повышает аппетит и часто используется для пищевых упаковок и в ресторанах быстрого питания.
Синий вызывает отвращение и потерю аппетита, потому что в (ярком) синем цвете нет натуральных продуктов. Эти неявные цветовые ожидания могут изменить нашу реакцию на еду или напитки.
Например, Nestle недавно выпустила в Европе шоколадную плитку KitKat со вкусом зеленого чая матча. Зеленый обычно не ассоциируется с шоколадом, десертом и сладостью. Вместо этого, если (молочный) продукт становится зеленым, это указывает на то, что он испортился. Таким образом, эта цветовая ассоциация может помешать некоторым европейцам попробовать и насладиться этой версией плитки шоколада.
Зеленый цвет Matcha KitKat от Nestlé обычно не ассоциируется со сладким вкусом.Цвет одежды влияет на то, как мы воспринимаем людей
Цвет одежды человека влияет на то, какие атрибуты и характеристики мы связываем с ним. Это может быть культурно предвзято из-за исторических событий или политических групп, но это зависит от контекста.
Часто черный цвет ассоциируется с властью, силой и авторитетом.
Подумайте о черной докторской мантии (интеллектуальная сила) или о черном поясе по карате (физическая и умственная сила). Однако спортивные команды, форма которых окрашена в черный цвет, получают больше штрафов, а игроки ассоциируются с такими отрицательными качествами, как агрессивность.
Цвет влияет на восприятие температуры
Ощущение тепла или холода зависит от цветового тона окружающей среды. В комнате, окрашенной в теплые тона, температура будет выше, чем в комнате, окрашенной в холодный цвет.
Если подумать об ассоциации этих цветов с температурой, то это неудивительно. Синий представляет зиму, лед, воду, свежесть, дождь, ветер, а ваши губы становятся синими, когда вам холодно. Теплые цвета, такие как красный или желтый, создают в вашем сознании образы огня, солнца и лета. Не зря цвета называются «теплыми» и «холодными».
Цвета влияют на наши решения
Цвет вашего продукта может быть причиной, по которой покупатель его купит. Цвета вызывают у людей эмоции.
Эффекты цвета часто проходят через эмоции.
При принятии решения наш мозг в значительной степени полагается на эмоции и чувства (см. концепцию Канемана о Системах 1 и 2). Таким образом, может пригодиться информация о том, какие эмоции ваша целевая аудитория ассоциирует с каким цветом. В результате вы сможете вызвать именно те чувства, которые хотите.
Использование теплых цветов в рекламных кампаниях или логотипе обычно вызывает доверие и положительное отношение к вашему бренду. Как следствие, это приводит к лояльности и увеличивает покупательские намерения.
Цвет вашего бренда также влияет на ваших сотрудников. Одно исследование показало, что красный цвет в логотипе заставляет сотрудников работать усерднее.
Цвета влияют на нашу производительность
В другом исследовании оценивалось влияние цветов на производительность. Студенты, которые должны были ждать в комнате, окрашенной в красный цвет, прежде чем сдавать экзамен, показали значительно более низкие результаты теста.
Исследователь предположил, что это может быть связано с тем, что красный цвет ассоциируется с опасностью и неудачей (ошибки на экзаменах обычно отмечаются красным цветом).
Та же картина снижения производительности, вызванная буквально видением красного цвета, присутствует в спортивных играх и соревнованиях. В исследовании команды, которые встречались с соперниками в красной форме, проигрывали чаще, чем когда соперники были одеты в синюю.
Теплые цвета, такие как красный и оранжевый, похоже, активируют режим выживания, увеличивая скорость и силу, но уменьшая терпение и креативность.
Прохладные цвета, такие как синий, обладают противоположным успокаивающим эффектом. Они расслабляют и способствуют творчеству. Установка синих огней на вокзалах или улицах может даже снизить уровень преступности.
Цвета влияют на восприятие времени
Красный инициирует реакцию выживания, чтобы справиться с потенциальной опасностью. Восприятие времени в таких ситуациях меняется.
Вспомните ситуацию, в которой вы нервничали и были осторожны; время просто казалось бесконечным. Эволюционно это позволяет вам уделять больше внимания деталям и действовать более точно в этот момент опасности. Таким образом, наши предки были достаточно осведомлены, чтобы вовремя схватиться за лопату, чтобы защитить себя от тигра. Чем это может быть полезно? Это зависит от контекста. В оживленном ресторане с ограниченным количеством сидячих мест вы можете захотеть, чтобы клиенты уходили быстрее. Но в аэропорту вы можете позволить путешественникам воспринимать время ожидания задержанных рейсов как более короткое, а не как более длительное.
Цвета влияют на нашу физиологию
Цвет влияет не только на наше психологическое и эмоциональное состояние, но и на наше тело. В соответствии с психологической подготовкой к опасности красный цвет, как известно, повышает физиологическую бдительность. Он активизирует нашу нервную систему и, таким образом, увеличивает частоту сердечных сокращений и количество адреналина, циркулирующего в нашем кровотоке.
Эта реакция «сражайся или беги» позволяет нам реагировать быстрее.
Кроме того, ранее упомянутый расслабляющий эффект холодных цветов, таких как синий и зеленый, приводит к физиологическим изменениям. Они успокаивают тело и, например, уменьшают дыхание и снижают кровяное давление. Поэтому хирурги часто одеваются в зеленое или синее.
Влияние цветов на поведение идет еще дальше. Цвет медицинского препарата, по-видимому, влияет на его эффективность. Красные, желтые и оранжевые таблетки связаны со стимулирующим эффектом; синий, зеленый и фиолетовый с расслабляющим или даже ошеломляющим эффектом.
Исследование изучало влияние цвета на эффект плацебо. Все участники считали, что им давали стимулирующие препараты, хотя все они получали плацебо. Одна группа получила таблетки теплого цвета, а другая группа получила таблетки холодного цвета. Результаты показали, что эффект плацебо был сильнее у людей, получавших таблетки теплых цветов, чем у тех, кто принимал таблетки холодного цвета.
Что вы должны помнить о цветах
Возьмите маркер и выделите это: цвета, если они выбраны с умом, могут оказать значительное влияние. Цвет может влиять на то, насколько что-то запоминается, направлять внимание, вызывать эмоции и даже влиять на двигательную функцию и производительность. Имейте в виду, что эти эффекты могут различаться в зависимости от культуры и контекста.
Чтобы лучше понять, как эмоции связаны с успехом вашей маркетинговой кампании, прочитайте нашу статью об эмоциональных маркетинговых кампаниях. Более того, если вы хотите больше узнать о том, как управлять визуальным вниманием, эта статья о визуальных сигналах будет для вас очень полезной.
В завершение небольшая пища для размышлений: цвет связан не только с тем, что мы видим. В нашем сознании определенные вкусы, запахи и звуки представлены в определенных цветах. Чем более вы последовательны, тем сильнее эмоциональное и физиологическое влияние цвета на поведение.
Если вы хотите прочитать больше статей о мозге и поведении, ознакомьтесь с остальной частью нашего блога!
О Neurofied
Neurofied — это агентство, специализирующееся на обучении, программах изменений и консультировании крупных организаций.
Мы помогаем самым разным командам проводить научно обоснованные, позитивные и устойчивые изменения в таких областях, как установка на рост, взаимодействие с клиентами, разнообразие и инклюзивность и многое другое. Все наши услуги основаны на выводах из области поведенческих наук и неврологии.
С 2018 года мы обучили более 2000 специалистов и работали с более чем 75 командами таких компаний, как ABN AMRO, Tesla, Calvin Klein и Adidas. Мы также часто выступаем в университетах и на конференциях.
Если вы видите какие-либо возможности для сотрудничества, пожалуйста, свяжитесь с нами здесь.
Как разные цвета влияют на ваше настроение, суждения и физиологию? – Scientific Scribbles
Фото Lidya Nada на Unsplash
Возможно, вы никогда не осознавали, какое влияние цвета оказывают на физиологию, поведение и настроение человека. Каждый цвет, который вы видите вокруг себя, заставляет вас чувствовать себя по-другому. 89В % случаев цвета влияют на ваши решения и являются основной причиной, по которой мы покупаем определенные продукты.
Хорошо зарекомендовавшие себя компании, такие как McDonalds, Nike и ESPN, разумно выбирают цвета, чтобы повысить показатели успеха компании, поскольку это оказывает значительное влияние на весь бренд и на то, как его воспринимают клиенты.
Являются ли цвета катализатором нашего поведения?
Наша эмоциональная связь с цветом намного глубже, чем мы осознаем сейчас. Нас часто бессознательно пугает черная униформа, в зеленых комнатах обычно пробуждается творческий потенциал, а ношение красного внушает уверенность и расширяет возможности. Сила цвета влияет на то, как мы думаем, чувствуем, ведем себя и на то, как наш мозг эволюционировал, чтобы реагировать на них бессознательно, от нашего аппетита до нашей продуктивности.
Что наука говорит о влиянии цветов на мозг?
Цвета имеют симбиотические отношения с энергией и материей. Каждый цвет имеет разную энергию, частоту и длину волны, поэтому цвета могут так сильно влиять на ваше настроение.
Цвета воздействуют непосредственно на вегетативную нервную систему (ВНС), которая функционирует и работает под непроизвольным и подсознательным контролем. ВНС иннервирует и регулирует сердечные мышцы, гладкие мышцы, внутренние органы, железы и кровеносные сосуды через симпатическую или парасимпатическую нервную систему. Симпатическая нервная система предназначена для мобилизации тела во время активности и экстремальных условий, а парасимпатическая нервная система предназначена для сохранения энергии тела. Следовательно, система ВНС должна работать, чтобы поддерживать в организме артериальное давление, сужение и расширение кровеносных сосудов, температурный баланс, потоотделение и работу желудочно-кишечного тракта.
Цвета могут влиять на баланс системы ВНС, поскольку определенные длины волн цветов создают мощные электрические импульсы, которые активируют фоторецепторы в организме. Когда визуализируется определенный цвет, фоторецепторы в глазах передают сообщение, которое напрямую отправляется и идентифицируется ретино-гипотальмическим трактом, который ведет непосредственно от сетчатки к гипоталамусу.
Гипоталамус посылает нейроны в спинной мозг в пояснично-грудном отделе, который запускает нейроны в симпатический ствол. Эти нейроны инициируют кровеносные сосуды либо; сужать или расширять. Вазоконстрикция и вазодилатация приводят либо к увеличению, либо к уменьшению частоты сердечных сокращений. Увеличение частоты сердечных сокращений активирует потовые железы, которые могут стимулировать потоотделение, в зависимости от визуализируемого цвета.
Обладают ли цвета достаточной силой, чтобы влиять на наши действия и физиологию?
Цвета не обязательно могут диктовать ваше поведение, но они определенно могут повлиять на ваши решения, на ваши суждения и на ваше настроение, потому что цвета активируют гипоталамус, и каждый цвет фокусируется либо на симпатической, либо на парасимпатической нервной системе, которые вызывают определенные физиологические реакции. , что вызывает психологическую реакцию.
Синий — любимый цвет в мире, это цвет, встречающийся в природе, это цвет неба и океана.
Синий посылает сигналы лояльности, он надежный, честный и заслуживающий доверия. Это отличный цвет, чтобы показать, что вы эксперт в своей области, вы спокойны, все контролируете и знаете, что делаете. Синий также является цветом расслабления, поскольку он активирует передний компонент гипоталамуса, контролирующий ВНС (парасимпатическую нервную систему), который оказывает успокаивающее действие на организм, что приводит к сужению кровеносных сосудов и снижению кровотока и частоты сердечных сокращений. . Интересно, что работники в синем офисе работают лучше, так как они делают на 20% меньше ошибок, поэтому синий действительно может заставить вас чувствовать себя более мудрым, продуктивным и улучшить когнитивные способности, потому что он активирует парасимпатический отдел ВНС. Поэтому это отличный цвет для покраски стен, чтобы стимулировать продуктивность.
Какое влияние на вас оказывает красный цвет? Красный — цвет страсти, смелости, силы, а также может быть цветом агрессии и напряжения.
Красный – самый мощный и сильный цвет. Многие люди связывают красный цвет с аварийными пожарами, тревогами и предупредительными знаками. На физиологическом уровне, когда вы видите красный цвет, это увеличивает частоту пульса, так как побуждает заднюю область гипоталамуса, которая интегрируется с ВНС (симпатической нервной системой), что вызывает расширение кровеносных сосудов, увеличение частоты сердечных сокращений и артериального давления, а также более кровь необходима для сердечной и гладкой мускулатуры, во время деятельности и в экстремальных условиях. Как ни странно, красный также действует как стимулятор аппетита, поэтому, если вы едите в эти выходные на вечеринке и видите красную тарелку, вам захочется съесть больше. Многие рестораны быстрого питания используют красный цвет в логотипах своих кампаний, поскольку он помогает запоминанию, вниманию и запоминанию слов.
Серый и зеленый имеют эффект, противоположный красному. Серый и зеленый немного более пассивны. Они не так привлекают внимание, как красный, поскольку являются пассивными нейтральными цветами.
Серый дает людям пассивное чувство низкой энергии, так как это унылый депрессивный цвет. Серый цвет не очень хорошо иметь в изобилии, так как он указывает на незащищенность. Зеленый символизирует гармонию, покой и равновесие, вместе с серым эти два цвета воздействуют на переднюю часть гипоталамуса, которая сообщается с ВНС (парасимпатической нервной системой), которая оказывает анестезирующее действие на тело, поскольку вызывает сонливость.
Фиолетовый — цвет богатства, роскоши и королевской власти, с ним вещи кажутся дороже. Подобно синему, зеленому и серому, он также стимулирует передний гипоталамус, который регулирует парасимпатическую нервную систему. Оказывает успокаивающее действие на организм, снижает артериальное давление и частоту сердечных сокращений. Поэтому лавандовый, который на тон светлее фиолетового, является цветом вселенной, который вызывает чувство духовности, осознания и созерцания. Лавандовый имеет серые тона повсюду, он вызывает те же эмоциональные реакции, что и серый, но немного более приглушенный.