Цвета самые успокаивающие: : — — , -, , — IVONA — bigmir)net

Содержание

Самые успокаивающие цвета в интерьере

Различные оттенки по-разному влияют на эмоции и настроение человека. Этот факт известен психологам, но психология цвета остается малоизученной областью. На сегодняшний день очень мало исследований на эту тему, тем не менее, в результате экспериментов, проведенных Миннесотским университетом, обнаружено, что красный цвет увеличивает ответные реакции на стресс, в то время как белый и зеленый успокаивают, имеют противоположный эффект.

Предлагаем ознакомиться с цветами, которые помогают успокоиться и отвлечься. Интерьер в гамме анти-стресс поможет сделать ваш дом лучшим местом для отдыха.

Лавандовый

Самым успокаивающим цветом психологи считают цвет лаванды. Пурпурный, фиолетовый, сливовые цвета слишком интенсивны, в то время как лавандовый успокаивает. Он более приглушенный, поэтому идеально подходит для оформления гостиной или спальни.

Светло-серый

В отличие от лавандового, который встречается в декоре интерьера довольно редко, серый цвет востребован дизайнерами. Интерьер в оттенках серого создает расслабляющую, спокойную атмосферу. К тому же, серый отлично сочетается с оттенками натурального дерева, с белым, розовым или голубым, что позволяет разнообразить декор, сделать его спокойным, но не скучным.

Холодный синий

Синий вызывает ассоциации с небом, морем, водой, поэтому быстро успокаивает, снижает напряжение. Если верить мудрости фен-шуй, синий способен снижать кровяное давление и замедлять частоту сердечных сокращений. Чтобы понять, как вы будете чувствовать себя в необычном цветовом окружении, рекомендуется заказать визуализацию. Реалистичная трехмерная картинка вашего жилища в новом цвете поможет понять, насколько цвет близок вам, какие эмоции вызывает. Принять решение будет значительно легче.

Аквамарин

Аналогично синему цвет «воды» способствует уменьшению стресса, улучшает настроение.

Бежевый

Самый распространенный цвет в оформлении интерьеров обычных квартир. Теплый, нейтральный цвет расслабляет, помогает забыть тяготы, создает уютную домашнюю атмосферу. Это цвет натуральной древесины, песка. Главное, избегать оттенков с желтым или оранжевым оттенком.

Бледно-розовый

Этот цвет вызывает множество положительных эмоций. Цвет влюбленных, цвет цветущей сакуры, розового шампанского, сахарного зефира и многих других умильных вещиц. Это цвет любви и романтики.

Светло-зеленый

Сложно найти цвет, который успокаивает сильнее цвета весенней зелени. Это цвет пробуждающейся природы, возрождения, энергии и прекрасного расположения духа. Не обязательно красить стены в зеленый. Достаточно добавить в интерьер несколько ярких акцентов – подушки, плед, шторы, цветы в горшках – и комната тут же заиграет весенними красками, наполняя энергией всех в ней присутствующих.

как оттенки влияют на восприятие продукта — Маркетинг на vc.ru

Фотограф Сергей Сморовоз опубликовал на своем сайте перевод заметки предпринимателя Ника Коленды о психологии цвета и о том, как применять цвета в маркетинге в зависимости от характера бренда, типа продукта и поставленной цели. Редакция vc.ru частично публикует материал с разрешения автора.

{«id»:12044,»url»:»https:\/\/vc.ru\/marketing\/12044-colour-guide»,»title»:»\u041f\u0441\u0438\u0445\u043e\u043b\u043e\u0433\u0438\u044f \u0446\u0432\u0435\u0442\u0430: \u043a\u0430\u043a \u043e\u0442\u0442\u0435\u043d\u043a\u0438 \u0432\u043b\u0438\u044f\u044e\u0442 \u043d\u0430 \u0432\u043e\u0441\u043f\u0440\u0438\u044f\u0442\u0438\u0435 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442\u0430″,»services»:{«facebook»:{«url»:»https:\/\/www. facebook.com\/sharer\/sharer.php?u=https:\/\/vc.ru\/marketing\/12044-colour-guide»,»short_name»:»FB»,»title»:»Facebook»,»width»:600,»height»:450},»vkontakte»:{«url»:»https:\/\/vk.com\/share.php?url=https:\/\/vc.ru\/marketing\/12044-colour-guide&title=\u041f\u0441\u0438\u0445\u043e\u043b\u043e\u0433\u0438\u044f \u0446\u0432\u0435\u0442\u0430: \u043a\u0430\u043a \u043e\u0442\u0442\u0435\u043d\u043a\u0438 \u0432\u043b\u0438\u044f\u044e\u0442 \u043d\u0430 \u0432\u043e\u0441\u043f\u0440\u0438\u044f\u0442\u0438\u0435 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442\u0430″,»short_name»:»VK»,»title»:»\u0412\u041a\u043e\u043d\u0442\u0430\u043a\u0442\u0435″,»width»:600,»height»:450},»twitter»:{«url»:»https:\/\/twitter.com\/intent\/tweet?url=https:\/\/vc.ru\/marketing\/12044-colour-guide&text=\u041f\u0441\u0438\u0445\u043e\u043b\u043e\u0433\u0438\u044f \u0446\u0432\u0435\u0442\u0430: \u043a\u0430\u043a \u043e\u0442\u0442\u0435\u043d\u043a\u0438 \u0432\u043b\u0438\u044f\u044e\u0442 \u043d\u0430 \u0432\u043e\u0441\u043f\u0440\u0438\u044f\u0442\u0438\u0435 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442\u0430″,»short_name»:»TW»,»title»:»Twitter»,»width»:600,»height»:450},»telegram»:{«url»:»tg:\/\/msg_url?url=https:\/\/vc.ru\/marketing\/12044-colour-guide&text=\u041f\u0441\u0438\u0445\u043e\u043b\u043e\u0433\u0438\u044f \u0446\u0432\u0435\u0442\u0430: \u043a\u0430\u043a \u043e\u0442\u0442\u0435\u043d\u043a\u0438 \u0432\u043b\u0438\u044f\u044e\u0442 \u043d\u0430 \u0432\u043e\u0441\u043f\u0440\u0438\u044f\u0442\u0438\u0435 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442\u0430″,»short_name»:»TG»,»title»:»Telegram»,»width»:600,»height»:450},»odnoklassniki»:{«url»:»http:\/\/connect.ok.ru\/dk?st.cmd=WidgetSharePreview&service=odnoklassniki&st.shareUrl=https:\/\/vc.ru\/marketing\/12044-colour-guide»,»short_name»:»OK»,»title»:»\u041e\u0434\u043d\u043e\u043a\u043b\u0430\u0441\u0441\u043d\u0438\u043a\u0438″,»width»:600,»height»:450},»email»:{«url»:»mailto:?subject=\u041f\u0441\u0438\u0445\u043e\u043b\u043e\u0433\u0438\u044f \u0446\u0432\u0435\u0442\u0430: \u043a\u0430\u043a \u043e\u0442\u0442\u0435\u043d\u043a\u0438 \u0432\u043b\u0438\u044f\u044e\u0442 \u043d\u0430 \u0432\u043e\u0441\u043f\u0440\u0438\u044f\u0442\u0438\u0435 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442\u0430&body=https:\/\/vc. ru\/marketing\/12044-colour-guide»,»short_name»:»Email»,»title»:»\u041e\u0442\u043f\u0440\u0430\u0432\u0438\u0442\u044c \u043d\u0430 \u043f\u043e\u0447\u0442\u0443″,»width»:600,»height»:450}},»isFavorited»:false}

148 967

просмотров

Вашему вниманию предлагается всеобъемлющий материал, посвящённый цветовой психологии.

Многие люди до сих пор несправедливо считают большую часть доступной нам информации о цвете ненаучной. Чтобы развеять это заблуждение, я изучил 50 академических исследований, посвящённых цвету, и нашел в них довольно любопытные и заслуживающие доверия выводы.

Мой материал представляет собой компиляцию этих выводов. Я подвёл итоги своего исследования в представленной ниже таблице. В следующий раз, когда вам нужно будет выбрать цвет, вы сможете воспользоваться этой схемой.

Эта обобщающая таблица даёт лишь поверхностные данные. Остальную информацию можно разделить на три части.

Часть 1. Психология цвета

Цвет повсюду. Оглядитесь вокруг: у всего есть цвет. Синий, красный, желтый, зелёный — этот список бесконечен. Мы окружены цветами. По такой всеобъемлющей теме должно быть огромное количество исследований, верно? Не совсем.

Я искал «цветовая психология» в Google Scholar, и система выдала 2480 исследований. Чтобы продемонстрировать вам вес этого показателя, я вбил в поиске другие запросы:

Как вы можете видеть, «психология цвета» находится на одном уровне с «мужским бельём».

Пролистав несколько доступных исследований, я сформировал модель, отражающую психологические эффекты, возникающие в связи с влиянием цвета на человека. Я назвал её «Цветовая модель Коленды» (к сожалению, здесь я поступил как нарцисс).

Эта модель описывает то, как мы оцениваем цвет. Вы можете пока не понимать её компонентов. Но в своем материале я постепенно рассмотрю все части этой модели.

1.1. Что такое компоненты цвета

Чтобы понимать базу представленной модели, нужно знать суть компонентов, составляющих визуальный характер цвета.

Например, тут все цвета синие:

Но все они выглядят по-разному. Почему так?

Согласно системе Манселла (Munsell, 1912), цвета включают в себя три составляющих:

  • Цветовой тон.
  • Яркость (светлота).
  • Хрома (насыщенность).

Цветовой тон

Цветовой тон (оттенок) — это общее название цвета.

Большинство маркетологов полностью сфокусированы на цветовых тонах, и в этом их ошибка. Исследования показывают, что и другие составляющие цвета (яркость и хрома) играют большую роль в эмоциональном воздействии (Suk & Irtel, 2009).

Яркость (светлота)

Яркость — это то, насколько светлым или тёмным является цвет.

  • Цвета с низким уровнем — темнее (они называются тёмными тонами).
  • Цвета с высоким уровнем — светлее (они называются светлыми тонами).

Хрома (насыщенность)

Хрома — это уровень насыщенности, то, насколько цвет яркий.

  • Цвета с низкой хромой выглядят выцветшими.
  • Цвета с высокой хромой выглядят яркими.

Повторюсь, яркость и хрома зачастую важнее тона, что полезно для маркетинга.

Эти данные особенно полезны для бренд-менеджеров, которые ограничены в выборе тона, так как они могут менять светлоту и насыщенность определённого цвета, чтобы сформировать требуемый образ бренда.

Labrecque, 2010, стр. 81

Если вам когда-нибудь потребуется изменить светлоту и хрому цвета, то знайте, что в большинстве программ нужные инструменты расположены таким образом:

1.2. Почему мы предпочитаем определенные цвета

Любимый цвет большинства людей по всему миру — голубой. Но почему это так? И почему необычно предпочитать чёрный, серый или коричневый? Из чего следуют такие вкусы?

Исследователи выдвигают три основных теории:

  • Биология или эволюция.
  • Теория гендерных схем.
  • Теория экологической валентности.

Биология или эволюция

Наши цветовые предпочтения основаны на внутренних биологических механизмах, появившихся во многом благодаря эволюции.

Исследователи предположили, что цветовые ассоциации могли быть сформированы на ранних этапах человеческой истории, когда человек ассоциировал синий с ночью и, соответственно, с пассивностью, а ярко-жёлтый — с солнцем и активностью.

Grossman & Wisenblit, 1999

Но почему мужчины предпочитают синий, в то время как женщинам нравится розовый? Исследователи утверждают, что это различие следует из эволюционных изменений, происходивших в сознании людей в эпоху охоты и собирательства (Hurlbert & Ling, 2007).

В те времена женщинам, чтобы найти еду, нужно было уметь видеть красные и жёлтые фрукты среди зелёной листвы (Regan et al., 2001). В дальнейшем этот фактор повлиял на формирование цветовых предпочтений у следующих поколений женщин.

Способность к цветовому восприятию и в особенности возможность различать длину волны красного цвета могли иметь большее адаптивное значение для собирателей (то есть для женщин), чем для защитников запасов (то есть для мужчин), что привело к формированию современных визуальных пристрастий и предпочтений.

Alexander, 2003, стр. 11

Иначе говоря, благодаря тому, что женщины занимались собирательством, в их мозге развилось предпочтение к красным цветам.

Это надуманный факт? Возможно. Эволюция определённо повлияла на то, что цвет может вызвать возбуждение (это будет объяснено ниже). Но когда речь идёт о цветовых предпочтениях, большее доверие внушают две следующие теории.

Теория гендерных схем

Половая принадлежность также влияет на цветовые предпочтения.

Как только наши дети осознают свою половую принадлежность, они начинают активно искать в окружающем мире информацию, связанную со своим полом, и объединяют всё найденное в собственную развивающуюся концепцию пола.

LoBue & Deloache, 2011, стр. 658

Когда дети ещё маленькие, мы подкрепляем их гендерные стереотипы: одеваем мальчиков в голубую одежду, а девочек — в розовую. Дети интегрируют эти цвета в свою систему восприятия понятий «мужчина» и «женщина». Так как дети испытывают потребность соответствовать собственному полу, мальчики начинают тяготеть к голубому, а девочки — к розовому.

В одном исследовании учёные подвергли анализу детей разного возраста (от семи месяцев до пяти лет), чтобы изучить, как с течением времени менялось их отношение к розовому цвету.

Взрослея, девочки начинали испытывать больше симпатии к розовому цвету, в то время как мальчики всё сильнее отстранялись от розового (LoBue & Deloache, 2011). Их предпочтения менялись одновременно с тем, как они узнавали больше про свой пол.

Теория экологической валентности

Предыдущие теории способны объяснить некоторые цветовые предпочтения, но эти объяснения ограничены.

Скажем, почему людям нравятся разные оттенки тонов, например, нежно-голубой или тёмно-синий? Раз все мы обладаем более или менее одинаковой биологической структурой, не должны ли мы иметь одинаковые цветовые предпочтения? Откуда возникают различия в наших вкусах?

Дать ответ способна теория экологической валентности (Palmer & Schloss, 2010). Согласно этой теории, восприятие определённого цвета развивается на основе приобретаемого с течением времени эмоционального опыта, связанного с ним.

Чем больше удовольствия и позитивных факторов человек получает от контактов с объектами определённого цвета, тем больше он ему будет нравиться.

Palmer & Schloss, 2010, стр. 8878

Эта идея подкрепляется теорией условного рефлекса. В одной работе исследователь попарно расставил ручки разного цвета с приятной и неприятной музыкой. К концу эксперимента большинство испытуемых забирало с собой ручки того цвета, которые стояли в паре с приятной музыкой (Gorn, 1982).

Теория экологической валентности может объяснить и гендерные различия в восприятии цвета. Вспомните, как выглядят игрушки: мальчикам мы даём голубые, а девочкам — розовые.

С раннего возраста люди начинают испытывать позитивные эмоции относительно определённых цветов. В итоге эти эмоции формируют наши цветовые предпочтения.

1.3. Как цвета получают свои значения

Экологическая валентность может объяснить эмоциональную насыщенность цветов. Но как они приобретают семантическое значение? Почему мы ассоциируем красный со страстью и романтикой, а чёрный — с трауром? Ответ скрыт в теории ассоциативных сетей (Bower, 1981).

В ней утверждается, что в нашем мозге существует ассоциативная сеть — сеть взаимосвязанных знаний.

Каждый узел этой сети представляет секцию общего знания, независимо от того, что это:

  • Эмоция (например, счастье).
  • Чувственный опыт (например, запах океана).
  • Семантический смысл (например, понятие «пляж»).

Связь между этими узлами основывается на том, сколько между ними общего. Чем значительнее соответствие между узлами, тем крепче их связь.

К примеру, ваш «узел машин» будет связан со многими другими. Некоторые связи будут сильнее (в их числе шины, вождение, дороги), а некоторые — слабее (поезда, радио, металл).

С течением вашей жизни ассоциативная сеть будет разрастаться. С каждым новоприобретённым опытом вы будете создавать новые узлы и новые связи или укреплять существующие.

— Всё это замечательно, Ник. Но какое это имеет отношение к цвету?

— Спасибо, что спросили.

В вашем мозгу имеются узлы для каждого цвета. Сталкиваясь с каким-то из них, вы каждый раз изменяете узел этого цвета в соответствии с новым опытом.

Допустим, в вас врезалась синяя машина. Вы, вероятно, установите узел, связанный с синим цветом.

Вы можете выстроить такую связь сознательно или подсознательно. Так или иначе, вы добавите новое значение синему цвету.

Эта ассоциация в итоге может сказаться на вашем мировосприятии и поведении.

1.4. Почему у цветов разные значения

Давайте обратимся к общеизвестному мифу. Множество «гуру» психологии приписывают каждому цвету определённое значение. Например:

  • Голубой — спокойный.
  • Чёрный — приземлённый.
  • Желтый — весёлый.

Эти ассоциации верны, и мы вернёмся к ним ниже, но цветовая психология не так проста.

У цветов нет одного значения, которое бы описывало их полностью. Люди вкладывают разные, а иногда и противоречащие друг другу значения в одни и те же цвета, основываясь на разных факторах. Вот что они включают в себя:

Опыт

У разных людей с цветами связан разный опыт. И он зависит от того, какое значение конкретный человек вкладывает в цвет.

  • Чёрный. Работники ритуальных агентств испытывают сильную связь между чёрным и трауром. Если они увидят его в другом контексте, он затронет их восприятие смерти и грусти.
  • Жёлтый. У сиделок образуется более сильная, чем у других, ассоциация между этим цветом и мочой. Если они увидят его в другой ситуации, он вызовет у них чувство отвращения.
  • Белый. У тех, кто часто катается на лыжах, возникает стойкая ассоциация между белым и приятным возбуждением.

Думаю, вы поняли суть. Несмотря на то, что большинство людей испытывает одни и те же ассоциации, их интенсивность будет зависеть от прошлого опыта.

Вывод: всегда изучайте вашу целевую аудиторию, прежде чем выбрать цветовую схему: есть ли у этих людей многократно повторяющийся опыт с конкретным цветом? Если да, нужно решить, полезна вам эта ассоциация или вредна.

Культура

Значения цветов могут различаться в зависимости от той или иной культуры. Например, на Западе любимый цвет большинства — голубой (Valdez & Mehrabian, 1994). Но это неприменимо к жителям Восточной Азии, там ситуация прямо противоположная.

Главный и основной американский цвет, голубой, считается в Восточной Азии холодным и ассоциируется со злом, а также с дурным поведением.

Schmitt, 1995, стр. 33

В этой заметке не будут учтены все культурные различия — я сосредоточусь на восприятии цветов в западном мире.

Но, если вы выходите на международную арену, вам потребуется изучить культурную специфику восприятия цветов, прежде чем продавать продукт или начинать маркетинговые кампании, имеющие этническую направленность. Определённые цвета могут нести в себе негативное значение в тех или иных культурах.

Контекст

Цвета могут иметь разные значения в зависимости от контекста.

Контекст помогает определить, какие из связанных узлов в сети активны. Чёрные кухонные приборы, скорее всего, не запустят цепь ассоциаций, связанных с трауром, потому как посудомойки не имеют прямой связи с похоронными ритуалами.

Labrecque, 2010, стр. 20

В качестве другого примера возьмём красный. В контексте романтических отношений красный способен вызвать страсть. Именно поэтому на сайтах знакомств мужчины, одетые на фото в красное, кажутся женщинам более привлекательными (Elliot et al., 2010).

Тем не менее, красный обладает разными значениями в разных областях. В конкурсах мы ассоциируем красный с проигрышем — частично из-за того, что многие учителя используют ручки этого цвета для проверки работ и выставления оценок. Именно поэтому люди хуже выполняют тесты (например, на уровень IQ) после воздействия этого цвета (Elliot et al., 2007).

Прошлый опыт, культура и контекст — часть тех факторов, которые определяют значение цвета. Но, несмотря на это, люди в основном вкладывают в них одинаковые значения. Мы обсудим их далее.

1.5. Что означает каждый цвет

Чуть ниже я покажу вам таблицу значений цветов. Они были составлены на основе нескольких научных исследований.

В большинстве работ исследователи просили дать оценку определённому цвету в зависимости от задачи. Например, Labrecque (2010) продемонстрировал испытуемым логотип, выполненный в разных цветах, и попросил их дать ему оценку на основе разных факторов, связанных с образом бренда и его привлекательностью.

Все приведённые далее характеристики были выявлены похожими методиками. Поэтому я надеюсь, что эти значения цветов будут более точными, чем где-либо ещё.

Ради ясности я вырезал цитаты, но если вы хотите ознакомиться с научными исследованиями, стоящими за этой таблицей, то вы можете обратиться к таблице 3.2 в работе Labrecque (2010).

Эти ассоциации акцентируются на тонах, но все-таки они принижают значение светлоты и хромы, которые порой обладают большим эффектом, чем тон.

Светлота и насыщенность производили более значительный эффект на эмоции, чем тон… к текстам, описывающим ранние эксперименты, которые изучали и определяли только особенности тонов, стоит относиться скептически.

Rider, 2009, стр. 7

Так что не стоит полностью полагаться на информацию из таблицы. Вместо этого используйте предложения, представленные в двух следующих частях материала.

Мы знаем, что цвета обладают определёнными значениями. Но как и почему они влияют на наше восприятие и поведение?

Как пишет Crowley (1993), цвет способен вызывать две реакции: возбуждение и оценку.

Возбуждение

Возбуждение — это психологическое состояние, для которого характерно повышение адреналина, кровяного давления и скорости сердцебиения. Человек чувствует себя более активным.

Множество исследований показало, что тёплые цвета повышают возбуждение. Например, Crowley (1993) обнаружил существование U-образного отношения между возбуждением и длиной цветовой волны:

Когда вам встречаются тёплые цвета (красный, оранжевый), вы испытываете немедленную биологическую реакцию. У вас повышается уровень адреналина, давление тоже повышается. Вы испытываете сильную стимуляцию.

В зависимости от цели рекламной кампании повышенное возбуждение способно как помочь, так и навредить.

Оценка

Далее к возбуждению добавляется оценочная реакция: нравятся ли потребителям выбранные вами цвета?

Crowley (1993) обнаружил, что людям чаще нравятся цвета с более короткой длиной волны. Давайте объединим эту информацию с полученной ранее:

Но вот вопрос: почему цвет вызывает оценочную реакцию? Ответ связан с ассоциативной сетью. Как только вы сталкиваетесь с цветом, ситуация активирует ваш узел именно этого цвета.

Активность узла распространяется на все те, которые с ним связанны.

Как только окружающие узлы активизируются, содержащаяся в них информация временно включается в вашу систему мировосприятия.

Итак, применим эти знания к цвету. Ранее я сказал, что женщины находят мужчин, одетых в красное, более привлекательными. В этой ситуации работают два механизма.

Во-первых, когда женщина сидит на сайтах знакомств, её узел страсти и романтики активен. Поэтому все связанные узлы также включаются в работу, в том числе и узел для «красного».

Это крайне упрощённая диаграмма. На самом деле узлы будут взаимосвязаны между собой. Часть из них также связана с красным (к примеру, розы, сердца, День святого Валентина). Поэтому они будут дополнительно влиять на активацию красного.

Эта повышенная скорость обработки создаёт приятное ощущение в мозге. От того, что женщине приятно оценивать фотографию мужчины, она начинает считать его более привлекательным (смотрите Alter & Oppenheimer, 2009).

Механизм работает и в обратную сторону: если женщина сталкивается с красным цветом, это активизирует все связанные с ним узлы, включая те, что относятся к страсти и романтике. Женщина временно воспринимает внешние стимулы в романтическом ключе.

Для тех, кому интересно более подробное объяснение этого механизма, я записал короткое видео:

Исследования показывают, что одно только размышление о цвете может вызвать тот же эффект, что и его визуальное восприятие.

В одном исследовании у испытуемых при размышлениях о жёлтом цвете происходили те же неврологические изменения (активация левой веретенообразной извилины), что и при зрительном контакте с этим цветом (Simmons et al., 2007).

То есть люди, подвергаясь воздействию записанных текстом названий цветов (например, слова «жёлтый»), могут испытывать соответствующие изменения в восприятии и поведении (Lichtenfeld et al., 2009).

Цвета обладают способностью влиять благодаря нашей способности воспринимать концепции. Сами цвета бессмысленны. Значение цвета и его субъективное восприятие основываются на эмоциональном и семантическом значении, которое ассоциируется с этим цветом.

Нам всё ещё не хватает одной части, чтобы пазл полностью сложился: какие факторы влияют на нашу оценку цвета.

1.7. Что делает цвет «хорошим»

Люди рассматривают три основных фактора при оценке цвета:

  • Уместность.
  • Эстетика.
  • Значение.

Уместность

Маркетологи зачастую выбирают цвета, основываясь на предпочтениях людей. Зачастую это неправильный подход. Вам необходимо понять уместность цвета.

Например, большинство людей предпочитают голубой цвет коричневому. Но, предположим, что вы покупаете стол. Большинство людей выберут коричневый, так как он выглядит уместным.

Люди зачастую выбирают цвет для стен в своём доме, основываясь на том, какие эмоции они хотят испытывать в каждой отдельной комнате (Schloss, Strauss, 2012).

Говоря о семантическом значении, стоит обратиться к исследованию Kauppinen-Raisanen and Luomala (2010). Они попросили людей оценить лекарства от боли в красной упаковке. Комментарии продемонстрировали концентрацию людей на семантическом значении:

  • «Если у вас головная боль и вам нужно то, что её снимет, вы не захотите наткнуться на напоминание о крови».
  • «Если вам нужно что-то проглотить, то красный цвет слишком жгуч. Его будет неприятно ощущать в своём горле».

Эстетика

Этот материал сфокусирован на ассоциациях и значениях цвета, но нельзя игнорировать эстетику. Никогда не выбирайте цвет, основываясь исключительно на его эмоциональном и семантическом значении. В конце концов, ваш продукт или дизайн должен быть привлекательным.

Эстетически привлекательный дизайн может:

Вот почему цветовая психология никогда не будет шаблонной наукой, и это правильно.

Значение

Третий фактор — это значение. И он включает в себя две составляющих: социальную и функциональную.

Если речь идёт о социальном значении, нужно задать вопрос: удобен ли ваш цвет с точки зрения общества? Например, определённые стили одежды могут быть в моде — из-за этого они имеют большую социальную значимость.

Функциональное значение отвечает на вопрос, удобен ли ваш цвет с практической точки зрения. Например, на серебряных машинах не видно пыли и царапин, в то время как на чёрных машинах пыль и царапины виднее, и этот цвет имеет меньшее функциональное значение.

Резюме

Теперь, когда вы познакомились с теорией и научными знаниями о восприятии цвета, цветовая модель Коленды должна стать яснее.

Вы можете обращаться к ней, когда нужно будет вспомнить, как именно потенциальные клиенты воспринимают ваш выбор цветов. И всё же эта модель не говорит, какие именно цвета вам помогут. Об этом речь пойдёт во второй части.

Часть 2. Применение в маркетинге

В этой части я собираюсь объяснить содержание таблицы, представленной в начале материала. Я разберу все её элементы, чтобы вы понимали, как выбирать лучшие цвета для разных маркетинговых целей.

2.1. Уровень возбуждения

Ранее я писал, что холодные цвета снижают уровень возбуждения, а тёплые — повышают. Но когда нужно его повышать, а когда — снижать?

Низкое возбуждение (релаксация)

Когда вы расслаблены, время идёт быстрее.

Всё, что повышает ощущение расслабленности в процессе ожидания, увеличивает скорость течения времени. Иначе говоря, ощущение тревоги или напряженности ведёт к замедлению восприятия скорости времени.

Gorn et al., 2004, стр. 215

К примеру, люди, которые боялись пауков, сообщили, что в присутствии этого насекомого время шло медленнее (Watts & Sharrock, 1984). В другом исследовании люди сказали, что продолжительность времени была больше, когда они смотрели в глаза сердитому человеку (Thayer & Schiff, 1975).

Эта разница в восприятии времени происходит из-за наличия у людей внутренних часов.

Стресс или тревога могут ускорить внутренние часы человека (по этим часам пройдёт больше времени, чем на самом деле), поэтому ему будет казаться, будто время идёт медленно.

Valdez & Mehrabian, 1994, стр. 216

Из-за этого эффекта холодные цвета уменьшают время загрузки сайта в нашем восприятии (Gorn et al., 2004).

Этот эффект можно также применить к поведению во время шопинга. Холодные цвета действуют расслабляюще, поэтому людям хочется потратить на совершение покупки больше времени. Ещё они уменьшают время ожидания на этапе оплаты.

Униформа кассиров может влиять на ощущение того, насколько просто и быстро проходит процесс покупки… таким магазинам, как Target с их насыщенной красной атмосферой в зоне касс, возможно, стоит изменить выбор цветов в оформлении интерьера.

Labrecque, 2010, стр. 30

Сильное возбуждение (волнение)

Слабое возбуждение может ускорить течение времени. Но сильное возбуждение может стимулировать к действию, например, к импульсивным покупкам.

Активный клиент охотнее совершит импульсивную покупку. Для этой ситуации больше подходят активизирующие нас цвета, такие как красный и синий, в то время как умеренных цветовых волн, например, зелёной, стоит избегать.

Crowley, 1993, стр. 67

Возбуждение усиливает импульсивность, так как оно подавляет кортикальную деятельность (Walley & Weiden, 1973). Люди тратят меньше времени на обдумывание и обсуждение, следовательно, повышается вероятность того, что они будут действовать сейчас (например, совершать спонтанные покупки).

Итак, если вы хотите, чтобы кто-то принял немедленное решение, повысьте его возбуждение с помощью тёплых цветов.

2.2. Тип ментальной обработки

Так как возбуждение подавляет рациональное мышление, вы можете использовать это знание в маркетинге и в других случаях.

В основном мы обрабатываем информацию двумя способами:

  • Эвристическая обработка — быстрый и простой анализ.
  • Систематическая обработка — сложный и рациональный анализ.

Если ваши аргументы слабы, то вам нужно, чтобы люди пользовались эвристической обработкой. В таком случае используйте теплые цвета, чтобы повысить возбуждение и снизить влияние кортикальной деятельности.

Если вы убедительны, то вам нужно, чтобы люди использовали систематическую обработку — используйте холодные цвета, чтобы снизить их возбуждение.

2.3. Технология продаж

Цвета играют роль в двух разных способах продаж: в аукционе и в случае, когда стороны торгуются.

Аукционы

В одной работе исследователи проанализировали фоновые цвета аукционов eBay. Они обнаружили, что красный фон генерировал больший доход (Bagchi & Cheema, 2013), причем это связано с возбуждением, потому что оно провоцирует агрессию. Она влияет на людей, и они стараются перебить ставки конкурентов.

В ситуациях, когда клиенты соперничают друг с другом, чтобы купить редкий товар или продукт лимитированной серии, фирмы могут повысить желание платить, воздействуя на клиентов с помощью контраста красных и синих фонов.

Bagchi & Cheema, 2013, стр. 956

Торги

Если вы реализуете продукцию, торгуясь, то вам будут нужны противоположные цвета. Понизить агрессивность клиентов помогут холодные цвета.

На ситуацию могут повлиять даже такие мелочи, как одежда. Исследователи проанализировали данные по пенальти в НФЛ и НХЛ и обнаружили, что команды в чёрной форме получали больше пенальти (Frank & Gilovich, 1988). Может быть, получив эту информацию, вы захотите надеть что-то голубое на ваше следующее собеседование.

Узнать больше о тактиках продаж можно в моем материале.

2.4. Образ бренда

Большинство маркетологов используют цвета для выражения характера их бренда.

Данная таблица основана на исследовании от Aaker (1997), который выделил пять основных характеристик, передающих имидж марки:

  • Компетентность (например, The Economist).
  • Азарт (например, Spartan Race).
  • Стабильность (например, Wrangler jeans).
  • Искренность (например, Hallmark).
  • Утончённость (например, Apple).

Но что, если вам нужно передать более специфические черты?

Я составил ещё одну таблицу, выделяющую более узкие аспекты, основываясь на их практичности.

2.5. Поставленная цель

В зависимости от ситуации, вы часто будете стремиться к определённому результату. Цвет может помочь добиться трёх разных целей: получения внимания, какого-то действия или «лайка».

Внимание

Временами вам необходимо заполучить внимание людей.

  • Будет ли ваш продукт выделяться при розничной продаже?
  • Заметят ли люди ваше изображение в социальных сетях?
  • Заметят ли люди кнопку CTA на вашей странице?

Ученые из Kawasaki and Yamaguchi (2011) показывали людям разные цвета и изучали их мозг с помощью электроэнцефалограммы. Когда любимый цвет испытуемого был фоновым, его мозг становился активен раньше, чем он осознанно замечал этот цвет. Цвет подсознательно привлекает наше внимание. Но как вам его заполучить?

В некоторых исследованиях предлагают использовать тёплые цвета (например, Garber, 2000). Тем не менее, чаще всего лучшим решением будет контраст.

Ваше внимание естественным образом направлено в сторону визуально заметных объектов (Parkhust, Law & Niebur, 2002). Если вам нужно направить его в сторону CTA, выбирайте цвет, который контрастирует с тем, что окружает кнопку.

Этот принцип относится и к упаковке. Чтобы выделяться на полке с розничным товаром, она должна быть оригинальной.

Исследователи рассмотрели, как упаковка может сделать продукт визуально заметнее среди конкурентов. Оригинальные покупки привлекают внимание покупателей и повышают шанс непроизвольного отклика.

Labresque, 2010, стр. 31

Действие

Временами вам хотелось бы, чтобы цвет побуждал человека к действию — к покупке вашего продукта, репосту вашего контента или подписке на ваш блог.

Чтобы достичь этой цели, используйте цвета, которые повышают возбуждение, например, сильно насыщенные, но с низкой яркостью. Они влияют на импульсивность и склонны повышать вероятность проявления поведенческих реакций. Поэтому я использую желтый для моих CTA-блоков.

В одной работе исследователи из Bakhshi and Gilbert (2015) проанализировали данные репостов миллиона изображений с Pinterest и пришли к выводу, что люди чаще делились изображениями, на которых присутствовали тёплые цвета (такие как красный и розовый), и реже — если на них были холодные цвета (к примеру, голубой и зелёный). Повышенная активность, вероятно, провоцирует большее желание поделиться информацией.

Лайк

Временами вам хочется, чтобы цвета помогали формировать благоприятное впечатление о вашем продукте или бренде. Чтобы достичь этой цели, используйте цвета с более короткой длиной волны.

Для получения большего числа позитивных откликов в такой сфере, как отношение публики к рекламе, цвета с более короткой длиной волны (такие как голубой), вероятно, будут наиболее эффективны.

Crowley, 1993, стр. 67

Также стоит использовать более светлые цвета — такие как оттенки белого и светло-серого (Valdez & Mehrabian, 1994).

2.6. Тип продукта

Каков тип вашего продукта?

  • Утилитарный продукт, приносит функциональную пользу.
  • Гедонический продукт, приносит социальную или чувственную пользу.

Исследователи из Bottomley and Doyle (2006) протестировали роль цвета для этих продуктовых видов. Они провели опрос, чтобы узнать, какие цвета у людей ассоциируются с функциональной и социально-чувственной пользой.

Вот что они обнаружили:

  • Функциональные цвета: серый, чёрный, голубой, зелёный.
  • Социально-чувственные цвета: красный, жёлтый, розовый, фиолетовый.

В этом исследовании люди испытывали больше симпатии к продукту, когда цвета соответствовали ему. Функциональные цвета усиливали симпатию к утилитарным продуктам, а социально-чувственные — к гедоническим.

2.7. Оформление сообщения

Рекламодатели обычно описывают свой продукт с использованием определённой схемы:

  • Профилактика: возникновение каких проблем может предотвратить ваш продукт.
  • Польза: какую пользу принесёт ваш продукт.

Определённые цвета могут повысить эффективность этих схем. Как я объяснял в статье о рекламе, мы обычно ассоциируем красный с предостережением.

Из-за этой ассоциации красный активирует механизм настороженности. Когда люди видя его, распознают проблемы быстрее.

С другой стороны, голубой активирует сознание сближения.

Так как голубой обычно ассоциируется с открытостью, миром и спокойствием, он активирует мотивацию сближения, потому что эта ассоциация является сигналом благоприятной обстановки.

Mehta & Zhu, 2009, стр. 1

Ученые Mehta & Zhu (2009) протестировали эти цвета, использовав их в двух версиях рекламы зубной пасты:

  • Акцент на профилактике: она предотвращает кариес.
  • Акцент на пользе: она отбеливает зубы.

Красный активизирует настороженность и повышает привлекательность рекламы профилактической направленности. Синий активизирует сознание cближения и повышает привлекательность рекламы с акцентом на пользе от продукта.

2.8. Половая принадлежность

Ранее я описывал теории, стоящие за нашими цветовыми предпочтениями:

  • Эволюция. Женщины были собирательницами. У них развилась способность определять красные и жёлтые пищевые ресурсы.
  • Половая схема. С раннего возраста мужчин ориентируют на синий и голубой цвета, а женщин — на розовый.
  • Экологическая валентность. Основываясь на нашем опыте, мы начинаем испытывать положительные эмоции по отношению к определённым цветам.

Таким образом, женщины предпочитают тёплые цвета, а мужчины — холодные.

Это значит, что кривая предпочтений в тонах значительно отличается у мужчин и женщин. Обычно женские предпочтения круто возрастают к устойчивому пику в районе красно-фиолетовых цветов и стремительно снижается в районе жёлто-зелёных оттенков, в то время как мужские предпочтения смещены в сторону сине-зелёных цветов.

Hurlbert & Ling, 2007, стр. R624

Другие исследования показали, что мужчины предпочитают глубокие насыщенные цвета, в то время как женщины — менее глубокие и бледные (Radeloff, 1990).

Часть 3. Обобщение

3.1 Как использовать модель

Пройдёмся по примерам, используя большую таблицу, которую я показал вам в начале статьи.

Предположим, что вы используете схему с акцентом на пользе для продажи утилитарного продукта для мужчин. Вы можете выполнить следующие действия:

Шаг 1. Выделить все строки, подходящие под вашу ситуацию.

(В качестве примера строки отмечены коричневым цветом.)

Изображение — это просто выдержка из полной таблицы. Вы также можете отметить строки в других секциях. Но если целая секция не имеет для вас значения, вы можете её пропустить.

Шаг 2. Под каждой колонкой напишите итоговое количество выделенных отметок:

Шаг 3: Обратите внимание на цвета с наибольшим итоговым числом:

Используйте эти наивысшие оценки для выбора цвета. Но что, если вам надо выбрать несколько цветов? Давайте взглянем на ряд факторов.

3.2 Сколько цветов нужно выбрать

Итоговое количество цветов также может нести в себе семантическое значение. Ответ зависит от двух факторов:

  • Тип продукта.
  • Количество контента.

Тип продукта

Во-первых, вы должны понять, утилитарный ваш продукт или гедонический.

Небольшое количество цветов несёт утилитарное и серьёзное значение, в то время как большое разнообразие оттенков — гедоническое и весёлое значение (Bottomley & Doyle, 2006).

Я думаю, что большое количество цветов может быть даже неуютно-жутковатым.

В целом стоит следовать этому выводу:

  • Выбирайте меньшее количество цветов для серьёзных по своей природе продуктов.
  • Выбирайте большее количество цветов для несерьёзных по своей природе продуктов.

Количество контента

Мы все обладаем ограниченными ресурсами для обработки информации. Поэтому вам стоит подумать, какое количество контента будет бороться за получение внимания зрителя.

Допустим, что вы разрабатываете дизайн рекламы. Если она содержит много текста, клиентам будет нужно потратить больше обрабатывающих ресурсов, чтобы оценить её. Поэтому большое количество цветов может стать проблемой.

Для восприятия цвета также требуются обрабатывающие ресурсы. Так что если ваша реклама содержит много контента и много цветов, дизайн становится перенасыщенным. Исследования позволяют сделать вывод, что у людей в таком случае, вероятно, сформируется худшее мнение о вашем продукте.

Ученые Meyers-Levy and Peracchio (1995) протестировали эту возможность и обнаружили подтверждение вывода.

Когда речь идет об объявлении претензии или о налогах, отношение к информации будет положительным, если объявление будет оформлено проще и будет чёрно-белым. Цветом могут быть выделены только те элементы, которые соответствуют основной цели.

Meyers-Levy and Peracchio (1995), стр. 122

Очевидно, что всё опирается на цель вашего дизайна, но вы можете использовать следующие практические правила:

  • Если ваш дизайн сложный или насыщен контентом, снижайте уровни цвета.
  • Если ваш дизайн простой или не насыщен контентом, повышайте уровни цвета.

3.3 Какие цвета хорошо сочетаются

Согласно Schloss and Palmer (2011), восприятие содержит три компонента:

  • Парные предпочтения: насколько конкретному человеку нравится сочетание цветов.
  • Парная гармония: насколько сильно человек верит в то, что цвета подходят друг к другу.
  • Фигурные предпочтения: насколько человеку нравятся цвета объектов относительно их фона.

Исследователи из Schloss and Palmer (2011) провели несколько экспериментов и обнаружили, что один фактор влияет на все три составляющие: соотношение переднего плана и фона.

Цвета в противостоящих друг другу планах (например, передний и задний) смотрятся лучше, когда они разных оттенков:

Открываются очевидные эффекты от контрастных тонов и контраст яркости: теплые фигуры предпочтительнее видеть на холодном фоне, холодные фигуры — на тёплом, и желательно, чтобы фон при этом был контрастен переднему плану по яркости.

Schloss and Palmer (2011), стр. 568

Цвета на одном плане (например, только на переднем) смотрятся лучше, когда они одного тона.

И парные предпочтения, и парная гармония различаются в первую очередь в зависимости от тонового соответствия. Таким образом, пары похожих тонов в основном выглядят предпочтительнее и гармоничнее.

Schloss and Palmer (2011), стр. 567

Конечно, вы можете нарушить эти принципы. Но это знание может помочь вам в выборе цветовой схемы.

3.4 Как выбрать правильную цветовую схему

Теперь, когда вы знаете, из каких компонентов состоит эстетически приятная цветовая схема, вы можете выбрать верную комбинацию цветов.

Вот четыре популярные цветовые схемы.

Монохромная схема

Она использует разные оттенки одного тона:

Монохромные цветовые схемы удобны в простых сообщениях или для передачи утончённости бренда (Rider, 2009).

Также стоит задуматься об использовании монохромной цветовой схемы, когда вы выбираете цвета для одного плана, так как вариации похожи между собой (см. предыдущую секцию).

Схожие цвета (аналоговая схема)

Цветовая схема с использованием схожих тонов, расположенных близко друг к другу на цветовом круге:

Применение схемы с использованием аналогичных цветов может повысить вероятность восприятия дизайна как гармоничного из-за тонального сходства.

Триада

Триадные цветовые схемы используют три цвета, расположенные на вершинах равностороннего треугольника, вписанного в цветовой круг.

Эта цветовая схема, возможно, самая популярная.

Триадная цветовая гармония считается лучшей цветовой схемой. Вы можете использовать один цвет для фона, а оставшиеся два — для контента и выделенных областей.

Kissmetrics

Контрастная (комплиментарная) схема

Она использует цвета, противостоящие друг другу в цветовом круге:

Такие цвета более контрастны, так как находятся на противоположных сторонах цветового круга. Если вы хотите повысить контраст между передним планом и фоном, используйте добавочные цвета. Вы можете использовать их, если нужно привлечь внимание к определённому элементу (например, к CTA-кнопке). Используя цвета, контрастирующие с окружающим контентом, вы естественным образом выделяете объект.

Чтобы вам было проще объединить всю полученную информацию, можно воспользоваться таблицей ниже:

Резюме

Психология цвета — потрясающая тема, но её всё ещё омрачает масса неточностей. Уверен, что и в этой статье они есть — но надеюсь, что всё же это был шаг в правильном направлении. Прежде чем мы попрощаемся, хочу отметить основные выводы.

Психология цвета — это наука

Маркетологи зачастую выбирают цвета произвольно, но вы больше не будете так делать. Теперь, поняв науку о цвете, вы можете стратегически анализировать свой выбор.

Психология цвета

            

           

Цвета не только делают наше существование ярче, но и определяют наше настроение, воздействуют на наши мысли и поступки. Различая цвета, мы лучше распознаем объекты окружающего мира, лучше справляемся с жизненно важными задачами. Цвета также несут в себе информацию, важную для коммуникации. Поскольку цвет влияет на повседневное поведение людей, есть смысл разобраться, как и почему возникают физические реакции на каждый цвет, и узнать, как наилучшим образом использовать эту информацию в деловых и бытовых ситуациях.

Верите вы или нет, но цвет вашей одежды может помочь получить повышение по службе, убедить в споре, вызвать друзей на откровенный разговор. Цвета в доме поощряют или препятствуют семейной беседе и даже могут вызвать бессонницу. Цвета упаковки неназойливо сообщат, что внутри находится полезный, дорогой или хрупкий предмет.

Наша эмоциональная реакция на цвет невероятно сильна. Восприятие цвета зависит от физиологических особенностей ваших глаз и от состояния нервной системы, от жизненного опыта и окружающей обстановки.

Ученые утверждают, что наши глаза реагируют на цвета как на излучения, имеющие волны различной длины и характеризующиеся различной степенью отражения, рефракции и поглощения. Глаз воспринимает цвет, и мгновенно в мозге начинается процесс, отзывающийся в периферийной нервной системе.

Например, горячие цвета — красный, оранжевый и желтый — имеют наибольшую длину волны, что требует для восприятия значительного количества энергии. Это цвета активно-наступательного характера, они оказывают стимулирующее воздействие на мозг, увеличивают чистоту пульса и дыхания.

И напротив, холодные цвета, зеленые и голубые — коротковолновые, и поэтому легко воспринимаются. Вызываемое ими успокоение связано с замедлением метаболизма.

Помимо естественной реакции нашего организма, в восприятии цвета немаловажную роль играет жизненный опыт. Нас научили, что розовый цвет — для новорожденных девочек, а голубой — для мальчиков, что белое платье невесты свидетельствует о ее чистоте и невинности, что красный цвет на уличном переходе приказывает остановиться.

Цвет одежды красноречив. Будете ли вы настроены агрессивно, если представитель сервисной службы окажется одетым во все белое или черное?

Будет ли пользоваться доверием доктор, предпочитающий ярко-оранжевый галстук? Кого из женщин-специалистов вы выберете в качестве финансового советника — ту, которая носит темно-синий костюм, или эту, в ярко-алой кофточке?

Цвета одежды могут придавать нам уверенность, силу или наоборот, создавать чувство неловкости. Нет «плохих» или «хороших» цветов, речь идет лишь о возможности выбора видов цветовой коммуникации. Это относится не только к области одежды, но также к убранству вашего дома, рекламе, графическим разработкам, дизайну новой продукции и оформлению торговых предприятий. Задайтесь вопросом, почему гости скучали до зевоты на вашей вечеринке?

Может быть, дело не в компании, а в том, что стены вашей гостиной выкрашены в цвет лаванды, то есть в цвет, который приглашает подремать и «отключиться».

Желаете, чтобы вашу зарплату индексировали выше обычного? Попробуйте надевать что-нибудь красное за несколько недель до ежегодной аттестации.

Есть шанс, что этот притягивающий взгляд цвет напомнит шефу о вашей просьбе.

Влияние цвета

Поскольку цвет подсознательно влияет на повседневное поведение людей, есть смысл разобраться, как и почему возникают те или иные реакции на цвет. Далее следует подробное объяснение наших физических реакций на каждый цвет с одновременным изложением типичных психологических ассоциаций. Также приводятся советы, как наилучшим образом использовать эту информацию в художественных, деловых и бытовых ситуациях.          

Красный

Красный цвет говорит об опасности, возбуждении, страсти, силе, агрессии и успехе. Это не только эмоциональная, но и физиологическая реакция. Красный цвет вызывает шок, он целиком захватывает внимание и требует усилий для восприятия. Сосредоточение на красном цвете приводит к повышению пульса и кровяного давления. Никогда не задумывались, почему многие рестораны быстрого питания выкрашены в красный? Этот цвет активирует слюнные железы, что приводит к появлению чувства голода и утомляет глаза, заставляя нас есть больше, а затем быстрее покидать помещение.         

Красный цвет заметнее других. Благодаря своему мощному воздействию на вашу периферийную нервную систему красный может сделать вас непоседливым и неустанным. Хозяева казино заметили, что при красном цвете люди делают больше ставок и играют рисковее, и поэтому его используют в секторах, где играют по-крупному. Красный побуждает людей к быстрым решениям. Красный цвет также наполняет энергией и храбростью, дает ощущение силы, благодаря которой можно выполнить намеченное. Вот почему политики часто носят красные галстуки, особенно перед президентскими выборами. Красный вызывает сильные эмоции, и страсть в том числе. Женщину в красном зачастую рассматривают как склонную к флирту; игре.

В Китае красный цвет означает удачу; в него одевают невест, красными яйцами встречают новорожденных. Сторонники фэн -шуй рекомендуют использовать красный цвет для изгнания из дома плохой энергии. Но в домашнем декоре на красный цвет накладываются ограничения: используйте его только в тех комнатах, в которых вы собираетесь работать или проводить время в беседах, — в гостиных (если вы используете красный цвет для

обеденной комнаты, будьте готовы к тому, что гости будут съедать в два раза больше). Красный цвет предпочтительней для проходных помещений, где вам не нужно проводить много времени — в холлах и коридорах. В детской он может привести к бессоннице.

  • Насыщенный красный — цвет, выражающий скорость, мощь, игру, опасность и страсть.
  • Красный захватывает внимание и выдвигает окрашенные в него объекты на передний план.
  • Красный создает ощущение тепла. Кофе кажется горячее в красной чашке, нежели в зеленой.
  • Красный — первый цвет, который вы потеряете из виду в сумерках; он не различим на больших расстояниях.            

Жёлтый

Психологи утверждают, что жёлтый цвет — самый счастливый цвет спектра, он внушает оптимизм и радость. Ассоциация с солнцем наделяет жёлтый особой аурой, обозначает мудрость, интеллект, воображение, склонность к спонтанности. Жёлтый цвет мгновенно регистрируется мозгом, стимулируя его работу и нервную систему. Высокая степень видимости жёлтого цвета способствует быстрому, четкому мышлению, о чем говорил теоретик цвета Фабер Биррен, который исследовал использование цветовых гамм в повседневной жизни. Именно Биррен придумал в 1950-х гг. использовать справочники «Жёлтые страницы» для облегчения монотонной работы телефонных операторов.

Исследования, проводимые позднее, подтвердили теорию Биррена, который установил, что в печатном деле наиболее различимой комбинацией является черный шрифт на жёлтом фоне и именно такое сочетание наилучшим образом удерживается в памяти. Неудивительно, что этот цвет используется для предостерегающих дорожных знаков и юридических бумаг.

Жёлтый «оживляет» другие цвета, превращая горячие гаммы в ослепительные и возвращая прохладные цвета к жизни. Вот почему этот цвет является фаворитом в домашнем интерьере, наполняя любую комнату теплом и светом.

Наиболее частое применение жёлтый находит на кухне и в столовой — он способствует повышению аппетита.

В малых дозах жёлтый цвет способствует созданию счастливой атмосферы к дружеским беседам, однако продолжительное соседство с ярко-лимонным цветом может вызвать мозговое перевозбуждение и беспокойство.

Во многих странах жёлтый цвет означает успех, процветание и власть. В Японии он служит символом великодушия и благородства: в древности японские воины перед сражением прикалывали на одежду жёлтые хризантемы как залог храбрости.

  • Жёлтый цвет — самый счастливый цвет спектра, он олицетворяет тепло,оптимизм и радость.
  • Жёлтый активно выступает в пространство, и поэтому считается самым заметным цветом; его предпочитают для дорожных знаков и различного рода упаковок.
  • Жёлтый цвет стимулирует ясное мышление. Черные знаки на желтом фоне —  наиболее различимая цветовая комбинация в полиграфии.
  • Жёлтый цвет активизирует другие цвета, делая горячие гаммы сияющими иоживляя прохладные цвета.
  • Обилие жёлтого может утомить. Его приглушенные тона располагают к  общению, а золотистые связаны с представлением о богатстве.        

Оранжевый

Этот цвет способствует увеличению притока кислорода в наш мозг, усиливает творческую активность. Оранжевый цвет образован при смешении красного с жёлтым, поэтому в нем присутствуют качества обоих цветов. Он обладает энергией и жизненной силой красного и, как и желтый, создаст ощущение счастья. Оранжевый понуждает к спонтанности и удовольствиям. Ярко-оранжевый чрезвычайно сильно привлекает внимание, поэтому его предпочитают строительные рабочие и дорожные полицейские в качестве предупреждающего цвета. Его охотно используют в магазинах для объявлений распродажах, так как он отождествляется с хорошим качеством.

В более приглушенных тонах, подобно цвету спелой тыквы или осенних листьев, оранжевый цвет напоминает об осени, поре сбора урожая. Цвет зрелого апельсина и хурмы обладает изысканной привлекательностью, которая может быть одновременно и элегантной, и экзотической: достаточно представить пленительный цвет терракоты. Терракотовый особенно популярен в упаковках экзотической пищи и продуктов для гурманов.

Ярко-оранжевый используется в быту нечасто. Дизайнеры интерьеров советуют применять его как знаки препинания, то есть выборочно. Если его использовать с умом, оранжевый может создавать впечатление неожиданности и шика, как бы согревая комнату огнем камина.

Оранжевый эффективно используется в рекламе, в упаковке, поскольку обладает способностью притягивать внимание. Сочный оранжевый цвет заявляет о свежести, что делает его предпочтительным при убранстве столов.

Для дома особенно хороши персиковые тона. Они не только излучают тепло, но и дарят ощущение радушия; отраженный от них свет, падая на лицо, придает коже приятное розоватое свечение. Эти цвета отлично смотрятся и при дневном, и при искусственном освещении. Поэтому дизайнеры дорогих ресторанов предпочитают мягкий персиковый цвет, который к тому же возбуждает аппетит.

В цветотерапии оранжевый ценится благодаря стимулирующему воздействию, повышающему иммунитет. Он считается приносящим счастье. Но не рекомендован легковозбудимым людям. Оранжевый цвет издавна использовался на флагах и гербах демонстрация силы, выносливости и успеха.

  • Оранжевый обладает стимулирующими свойствами, создает впечатление дружелюбия, открытости и склонности к авантюрам.
  • Ярко-оранжевый хорошо заметен, что обеспечило его использование в предупреждающих сигналах.
  • Пикантные (осенние) тона оранжевого цвета теплы, экзотичны и привлекательны.
  • Предпочитающие оранжевые цвета способны к креативному мышлению, полны энтузиазма, но склонны к безответственности.
  • Оранжевый активен, и поэтому любим детьми и спортсменами.          

Зеленый

Этот цвет связан с представлениями о жизни и росте, считается расслабляющим и успокаивающим. В отличие от других цветов спектра, зеленый воспринимается непосредственно сетчаткой глаза без какой-либо рефракции. Считается, что он обладает целительными свойствами, способностью успокаивать и освежать. Чем больше приглушен зеленый цвет, тем выше его успокаивающие свойства.

Это одна из причин, почему стены больниц красят в цвета морской пены. И как не вспомнить о «зеленых комнатах» за сценами театров и телевизионных студий, в которых актеры снимают возбуждение и успокаиваются перед выходом на сцену.

В зависимости от оттенков зеленый цвет раскрывает различные возможности.

Светло-зеленые тона приводят на память весну и прогулки на природе с их ощущением счастья и юности, но также могут свидетельствовать о незрелости, недаром о новичках говорят: «Еще зеленый». Насыщенно-зеленый — это цвет взрослых деревьев, высоких и устойчивых. Этот цвет часто встречается в офисах адвокатов и финансистов. И вообще, это же цвет денег! Оливковый цвет ассоциируется с властью, он используется военными, тогда как цвет зеленой травы вызывает представление о новой жизни и росте, символизирует плодородие. В эпоху Ренессанса невесты на свадьбы предпочитали надевать платья этого цвета.

Оттенки зеленого могут гармонично использоваться в домашнем декоре. Ярко-зеленый принесет в дом ощущение пульса природной, естественной, жизни и «откроет» интерьер в окружающий дом парк. Зеленые гаммы освежающие, что делает их незаменимыми на кухнях и в обеденных залах. Бледно-зеленый цвет вызывает ощущение приятного ясного чувства, он идеален в укромных уголках дома — в ванных и спальнях. В зеленом цвете сочетаются смиренность, утонченность и ощущение антисептической чистоты, поэтому его используют в убранстве курортов.

Поскольку оттенки зеленого дают ощущение чистоты и свежести, они особенно популярны на коробках для косметики. И вообще товары в зеленой упаковке воспринимаются как экологически чистые. Вкусовое ощущение зеленого связано с терпкостью, и неудивительно, что его часто используют для бутылок с вином.

  • Бледно-зеленый — успокаивающий и расслабляющий цвет. Он способствует улучшению зрения.
  • Ярко-зеленые цвета напоминают о весне и энергии молодости.
  • Темно-зеленые цвета ассоциируются со стабильностью и ростом.
  • Во всем мире зеленый цвет является символом безопасности. Поэтому принят для обозначения начала движения в светофорах.
  • Люди, предпочитающие зеленый цвет, надежны и великодушны.            

Голубой

Светлые, или средней насыщенности голубые тона особенно приятны.

Действительно, если упорно смотреть на голубой цвет, то это приводит к снижению частоты пульса и дыхания и на какое-то время снижает кровяное давление.

Почти все наши ассоциации с голубым цветом положительны. Когда мы видим голубой или цвет морской волны, на ум приходит небо и спокойное море.

Во многих национальных культурах голубой цвет связан представлениями о защите. В странах Ближнего Востока существует поверье: двери голубого цвета предохраняют от злых духов, тогда как на юго-востоке Америки в этих целях в голубой цвет красят потолки прихожих.

До изобретения холодильников, когда продукты хранили на кухнях и в кладовых, эти помещения красили в цвет кобальта для отпугивания насекомых, которые, как замечено, избегают голубого. Голубой цвет на кухнях популярен и в наше время.

Синий цвет моря внушает лояльность и доверительность. Поэтому голубой идеально подходит для выражения откровенности. Во время предвыборной кампании политики, желая внушить доверие, часто надевают костюмы синего цвета.

Цвет морской волны внушает уважение; мундиры военных и полицейских пошиты из тканей его оттенков. Ярко-голубые цвета идеальны для нарядов, которые вы можете надеть на вечеринку или светский прием, в этом случае вам достанутся все последние сплетни, потому что с вами будут более откровенны, нежели с другими.

Темно-голубые тона соотносятся с высоким социальным статусом, стабильностью и достоинством. Выражение «голубая кровь» происходит из Испании, где аристократы действительно верили, что в их жилах течет голубая кровь. Такого же представления придерживались в Древнем Египте, где считалось, что варикозные сосуды — это признак знатного происхождения и красоты, что заставляло состоятельных женщин разрисовывать свои ноги голубой краской. С давних пор голубой цвет был символом верности, надежды и веры.

В домашнем декоре темно-синие тона придадут комнатному пространству царственный вид и создадут серьезную атмосферу, тогда как более светлые и яркие голубые тома придадут ей очарование. Замечено, что голубой цвет ассоциируется со сладким вкусом, вот поэтому его часто используют на упаковках сахара и других сладостей.

Люди работают более продуктивно в помещениях голубого цвета, и исследования подтвердили, что штангисты поднимают веса больше, если делают упражнения в спортзалах, которые выкрашены в голубые тона. Дорогие автомобили часто имеют цвет синей или серебряной ночи, что символизирует власть и успех, тогда как более спортивные машины окрашивают в более яркие тона.

  • Почти все наши ассоциации с голубым имеют положительный характер, что подтверждает его ободряющий и умиротворяющий характер.
  • Цвет морской волны внушает уважение, выражает лояльность, доверие, надежность и целостность.
  • Голубой может раздвигать пространство, и кажется, что время в его присутствии течет медленнее.
  • Во многих культурах темно-синий отождествляется с богатством, а лидеров награждают «голубой лентой».

Пурпурный

Пурпурный можно было бы назвать цветом мании величия. В давние времена он был настолько труден в производстве и поэтому дорог, что пользоваться им могли позволить себе только «сливки общества».

В Древнем Риме этот цвет предназначался цезарям, сенаторам и полководцам-триумфаторам. Чем выше ранг, тем роскошнее пурпурное одеяние, которое

можно было надевать на людях. Даже в наше время американских солдат, получивших ранения в боях, награждают за заслуги орденом «Пурпурное Сердце».

Пурпурный цвет олицетворяет богатство, царственность, он экстравагантен.

Это цвет мантий духовенства и моленных покрывал в иудаизме.

Можно предположить, что исключительность пурпурных композиций объясняется тем, что в них сочетаются возбуждающие свойства красного со спокойствием голубого. Это цвет компромисса. Людям, предпочитающим пурпурные цвета, приписываются страстность, чрезвычайная любезность, доброжелательность.

В зависимости от оттенков пурпурный цвет может вызывать различные эмоции. Темно-сливовый имеет траурный оттенок и несколько депрессивный характер. Во многих странах он используется на похоронах вместо черного цвета.

Сливовый цвет отмечен налетом таинственности и магии, что придает ему загадочность и усиливает его привлекательность. Королевский пурпурный, с его благородным родословием, связан с представлениями о могуществе и власти и лишен аскетической сосредоточенности, присущей более темным оттенкам.

Благодаря значительной примеси красного фуксин несет большие запасы энергии. Такие оттенки считаются возбуждающими, «счастливыми» цветами, тогда как другие фиолетовые тона, например цвет лаванды, создают романтический эффект.

Из-за того, что пурпурные цвета вызывают смешанные чувства, вы редко встретите их на упаковках, предметах обихода и автомобилях. Если их все же используют в рекламе или в упаковках, то, как правило, это касается товаров для женщин. Использованные в декоре пурпурные цвета привносят ощущение драмы и чувственности.

Цвет лаванды деликатен и спокоен, его часто используют в ванных комнатах.

Он, как и применяемый против бессонницы запах этого растения, используется в цветотерапии для усыпления. Считается, что творческие люди любят пурпурные цвета.

  • Пурпурный цвет выражает власть, страсть, чувствительность и роскошь.
  • Темно-сливовый цвет связан с представлениями о таинственном и духовном, он серьезен и благороден.
  • Цвета лаванды и фиалки обладают романтической привлекательностью.
  • В помещениях пурпурного цвета производительность уменьшается, так как этот цвет наводит дрему.
  • Пурпур предпочитают женщины.         

Розовый

Говорят, что оптимисты смотрят на мир «сквозь розовые очки». Неудивительно поэтому, что розовый не только провоцирует приветливость, но и понижает злобность и агрессивность.

Созерцание розового настолько притупляет гнев и физическую силу, что этот цвет активно применяют в исправительных заведениях и школах для трудных детей в целях профилактики асоциального поведения и уменьшения покушений на самоубийство. Точно так же футбольные тренеры принимающей команды распоряжаются выкрасить розовым раздевалки гостей, чтобы снизить их агрессивность на поле.

Розовый цвет пассивен, он успокаивает и смягчает эмоции, и известно это с XVIII в., когда считалось, что розовый способствует пищеварению, и в моду вошел пепельно-розовый цвет.

О свойствах розового свидетельствуют и идиомы — «розовые мечты», «жизнь в розовом цвете».

Если красный говорит о страстной любви, то розовый скорее о нежности, например к ребенку. Вот почему он считается цветом женственности; розовое белье выбирают для новорожденных девочек.

Ярко-розовый более энергичен, чем приглушенные оттенки, поскольку в нем больше красного. А умеренно-насыщенный кажется забавным. Вот почему психологи советуют использовать розовый в детских комнатах.

Желтовато-розовые тона часто используют для упаковки косметических товаров, потому что они не только женственны, но и напоминают естественный цвет лица. Многие популярные марки предпочитают ярко-розовый, чтобы упаковка бросалась в глаза.

Хромотерапия (цветотерапия) рекомендует розовое людям, которые с трудом успокаиваются. Каким бы тяжелым ни выдался ваш день, видя перед собой розовое, вы просто не сумеете сохранить агрессивность.

  • Розовый — самый пассивный из цветов — провоцирует приветливость и снижает агрессивность, как внутреннюю, так и внешнюю.
  • Самый женственный цвет, розовый ассоциируется со вскармливанием и воспитанием.
  • Розовый успокаивает, и считается, что он способствует пищеварению.
  • Ярко-розовый, в котором гораздо больше красного, более энергичен и забавен.
  • Мужчины предпочитают розовые тона желтоватого оттенка.          

Коричневый

Коричневый цвет «заземляет». Цвет земли и древесных стволов, он будит воспоминания о камине и доме, а потому связан с представлениями о комфорте.

Замечено, что оттенки коричневого особенно популярны в периоды невзгод и экономических потрясений. Теплые нейтральные тона напоминают о непреходящих ценностях, внушают уверенность, что близки лучшие времена.

Людей, предпочитающих коричневый, воспринимают как надежных, искренних и работящих. Это мнение уходит корнями в далекие исторические времена, когда яркие цвета предназначались исключительно для королевских семей и богачей, тогда как коричневый цвет был отдан крестьянам; коричневый цвет объединял «униженных и оскорбленных».

В рабочей атмосфере коричневый цвет избавляет от ощущения подавленности.

В США в течение бурных 1980-х офисные служащие носили костюмы серого, синего и черного цветов, а в спокойные 90-е гг. — одежду коричневых тонов.

В домашнем интерьере коричневый рассматривается как великий уравнитель,

«глушащий» другие цвета, и одновременно — как цвет дерева — уместный в любой обстановке. В садовом декоре землисто-коричневый послужит основой палитры природных (естественных) цветов.

Приглушенные нейтральные тона часто применяются в жилых комнатах, в студиях, поскольку они создают доброжелательную атмосферу. Комбинация фактуры предохраняет естественные тона от скуки и может предложить успокаивающую чувствительность.

Палевые нейтральные тона сделают помещение просторным и внесут ощущение порядка, тогда как темно-коричневый цвет способен породить чувство безопасности и уюта. Благодаря шоколадно-коричневому цвету стены вашего дома будут выглядеть богаче и солидней. Коричневый цвет широко используется в упаковках. Бумажные пакеты коричневого цвета напоминают о свежести леса. В этой же связи некоторые косметические фирмы используют переработанную бумагу, чтобы убедить клиентов в том, что они применяют экологически чистые продукты.

  • Коричневый — теплый, «уютный» цвет, он ассоциируется с землей, деревьями, камином и домом.
  • Наблюдается тенденция покупать дорогие предметы нейтральных цветов в периоды с неустойчивой экономикой. Коричневый цвет облегчает выбор, так как считается вневременным.
  • Этот цвет популярен в одежде, носящие ее люди считаются открытыми, надежными и искренними.
  • Бумажные пакеты коричневого цвета свидетельствуют об экологической чистоте упакованных продуктов.

Серый

Самое точное определение серого цвета — нейтральность. Редко случается, что кто-то или любит, или ненавидит этот цвет. Серый цвет не кричит о себе, что он лоялен и заслуживает доверия, как цвет морской волны, или что он динамичен, как красный. Серый цвет бесстрастен, формален и полон достоинства.

В сером не хватает тепла, что делает его отстраненным и торжественным.

Подобная свобода от эмоциональных стимуляторов придает ему ауру властности и богатства. Серый цвет обязательно присутствует в гардеробе делового человека, например в виде строгого костюма в тонкую полосочку цвета антрацит. Возможно, именно по этой причине прокуроры стараются не приходить в залы судебных заседаний в костюмах серого цвета, чтобы не подавлять своим видом присяжных заседателей, набранных из обывателей. Ледяная холодность, исходящая от серого цвета, обуславливает его применение при отделке интерьеров офисов. Этот цвет нельзя причислить ни к дружеским, ни к отталкивающим цветам, он просто внушает ощущение успеха и надежности.

Серый ассоциируется со зрелостью и мудростью. Считается, что люди с сединой в волосах набрались знаний и опыта.

Разрабатывающих модели упаковок дизайнеров серый цвет привлекает богатством оттенков и престижностью. Для роскошных автомобилей сейчас выбирают серебряные оттенки, аналогичные цвету платиновых кредитных карточек. Бутики используют под упаковку коробочки серого цвета, внушая тем самым, что внутри находятся дорогие подарки.

Серый металлический цвет ассоциируется с прогрессом в науке и технике, поэтому его используют при презентации продукции высокой технологии. Лучшим продавцом дорогих роскошных автомобилей является цвет, поскольку он указывает на чудеса инженерии, которые можно обнаружить под капотом. Неоспоримо, что существует связь между серебряным цветом и скоростью, и это отражается в автомобильной рекламе.

В дизайне интерьеров темно-серый может выглядеть уныло. Светло-серый цвет более приветлив, но все же ни один из его оттенков не будет располагать к дружеской беседе. Оттенки серого подходят к помещениям, где обычно собираются мирно отдохнуть.

Реакция на серый цвет в доме зависит от климата. Если дом расположен в туманной и дождливой зоне, то серые комнаты будет выглядеть удручающе.

Поэтому подумайте хорошенько, прежде чем красить стены обеденной комнаты в серый цвет, особенно в темные его оттенки. Возможно, это будет не лишено элегантности, но аппетита не прибавит.

  • Серый цвет соотносится с беспристрастностью, формализмом, высокомерием и консерватизмом.
  • В отличие от нейтрального коричневого, серому цвету не хватает тепла, чтоделает его отстраненным, торжественным, а порой и унылым.
  • Серый цвет ассоциируется с мудростью и зрелостью.
  • Серый металлик связан с представлениями о прогрессе, скорости и профессионализме.
  • В домашней обстановке серый цвет выглядит прохладным и успокаивающим, но не располагает к дружеской беседе и возникновению аппетита.         

Белый

Белый цвет ассоциируется с чистотой, невинностью, добродетельностью и верностью. Неудивительно, что он популярен на свадьбах.

В былые времена белые одеяния свидетельствовали о богатстве. До появления стиральных машин только состоятельные люди могли себе позволить одежду белого цвета. Подразумевалось, что человек в одежде белого цвета имеет высокое социальное положение — ему не приходится заниматься грязным ручным трудом.

Хотя многие считают, что белый — это отсутствие цвета, у него оттенков больше, чем у какого-либо другого цвета. Чтобы убедиться в этом, загляните в магазин, где торгуют краской.

Белый символизирует истину и справедливость. С детства мы знаем, что «рыцарь в белом» всегда придет на помощь, а «маленькая белая ложь» в конце концов окажется не такой уж и ложью. В старых добрых вестернах хорошие парни всегда носили белые шляпы, а плохие — черные.

Древние греки на ночь всегда надевали белое белье, чтобы увидеть хорошие сны.

В Индии, Китае и Японии белый цвет символизирует смерть, поскольку отождествляется с ангелами и небесами.

Медицинские приборы чаще всего имеют белый цвет, так, видимо, акцентируется стерильность и чистота, присущая учреждениям здравоохранения. На ум приходят белые халаты персонала, белые бинты и вата.

  • Белый цвет символизирует чистоту, невинность, добро и истину.
  • Хотя белый относится к нейтральным цветам, он считается холодным, так как ассоциируется со снегами и льдами.
  • Белый часто используют для выражения стерильности и безопасности.
  • В международном праве флаг белого цвета считается призывом к перемирию.
  • Белый используют на упаковках молочных продуктов и рафинадов.           

Черный

Бесспорно, черный — наиболее авторитарный и подавляющий цвет спектра.

Он ассоциируется со смертью и тьмой, создает тревожное ощущение неизвестности. Черный — это цвет тайны. Люди опасаются, что мир может исчезнуть в черной дыре, а если уж черный кот перейдет дорогу, то жди беды. Порождаемое черным цветом впечатление наделено большой силой.

Охранники, телохранители и спецагенты предпочитают униформу черного цвета. Дорогие лимузины и правительственные автомобили обычно черного цвета, это призвано внушить, что находящиеся в машине — важные персоны.

В XVI в. английская королева Анна ввела традицию носить черные одежды в знак траура. С тех пор во многих странах мира вдовы ходят в черном платье до конца жизни.

В мире моды черный цвет поистине вездесущ. В наши дни признаком высокого стиля остается многоцелевое «маленькое черное платье», смоделированное Коко Шанель.

Если на пригласительных на прием указано «черный галстук» ( black tie), то этим подчеркивается важность мероприятия и передается информация, что костюм должен быть строгим, поскольку встреча будет носить официальный характер.

  • Черный цвет авторитарен и в больших дозах может произвести впечатление агрессивности.
  • Черный цвет считается консервативным и внушающим уважение.
  • В геральдике черный цвет — символ скорби.
  • Черный дает ощущение веса и глубины. Людям кажется, что фигуры черного цвета весят больше, чем такие же фигуры белого цвета.

           

Таким образом, нет сомнений, что цвет оказывает влияние на людей и играет существенную роль в самых разнообразных сферах нашей жизни.

 

Психологическое влияние цвета

Существует пять основных элементов дизайна: цвет, линия, объем, фактура, светотень. Цвет – это наиболее эмоциональный элемент дизайна. Цвет – это ориентир в пространстве, способ получения достоверной информации о предмете. Именно цвет наиболее сильно и качественно влияет на наше восприятие предмета, на наше настроение и даже на наши физические ощущения. Поэтому к выбору цветовой гаммы для интерьера или мебели надо подходить тщательно и обдуманно. Ведь цвет может оптически расширить или сузить помещение, цвет может сделать акцент на форме предмета или же «растворить» предмет в пространстве. Для того чтобы грамотно выбрать цветовую гамму необходимо знать о психологическом влиянии того или иного цвета. Рассмотрим основные цвета и их психологическое воздействие на человека.

Красный цвет

На фото: кухня Nolte

На фото: кухня Nolte

На фото: кухня Nolte

Красный цвет сильнее других влияет на возбудимость нервной системы человека. При больших объемах использования локального красного цвета важно знать, что именно локальный красный цвет может повысить артериальное давление у человека. В комнате, насыщенной красным цветом звуки будут казаться громче, и температура помещения на психологическом уровне будет казаться выше реальной. Но в небольших, дозированных объемах красный цвет вызывает подъем энергии и духа, пробуждает радость, желание к движению вперёд, общению и творчеству.

Красный цвет незаменим, если необходимо сделать акцент на каком-либо предмете мебели, будь то кухня или диван в гостиной. Красный цвет в интерьерах и мебели создает парадное и праздничное настроение. Символика красного цвета говорит о любви, энергии, власти и стихии огня, а темные оттенки красного цвета будут усиливать ощущение стабильности и солидности. Важно грамотно выдержать цветовые пропорции, уловить философию красного цвета и слушать свои ощущения. И тогда красный цвет станет вашим помощником при создании неповторимого индивидуального интерьера или предмета мебели.

Оранжевый цвет

На фото: кухня Nolte

Оранжевый цвет также возбуждает нервную систему, хотя и не так активно, как красный. Но раздражающее действие может оказывать даже более сильное, чем красный цвет, так как оранжевый цвет неустойчивый, несколько игривый по своей природе. Поэтому обилие яркого оранжевого цвета может вызывать утомление. Дозированное использование оранжевого цвета положительно влияет на эмоциональный и физический фон человека, а именно: оранжевый цвет тонизирует, повышает аппетит и настроение, что делает незаменимым его применение в кухне или детской. Символикой оранжевого цвета является наслаждение, ощущение праздника и благородства.

Жёлтый цвет

На фото: кухня Nolte

Жёлтый цвет – это, прежде всего, цвет молодости, независимости и смелости. Жёлтый цвет сам по себе уже излучает свет и дает однозначную ассоциацию с солнцем. Поэтому его использование в помещении создает эффект света и теплоты, особенно выбелено-жёлтые оттенки. Предметы жёлтой цветовой гаммы «лучатся», поэтому акцент на форме предмета не создается, но объем предмета увеличивается. Внимательнее с жёлтым цветом нужно быть в комнатах, выходящих на северную сторону. Так как холодные жёлтые оттенки (с сероватым или зеленоватым подтоном), при таком естественном освещении, могут давать эффект серости и грязноватости. Символика жёлтого цвета – это движение, жизнь и солнечный свет, поэтому он незаменим, если есть желание создать светлый, тёплый и просторный интерьер помещения.

Зелёный цвет

На фото: кухня EXPRESS

Зеленый цвет обладает нейтральным действием на эмоциональный фон человека. Но тёплые цветовые оттенки зеленого оказывают положительное влияние, снимают раздражение, успокаивают, снимают усталость. Холодные оттенки зелёного в больших объемах могут вызвать чувство меланхолии и значительно снизить уровень напряжения. Символика зелёного цвета – это, прежде всего, мир, покой, жизнь, поэтому зелёный цвет можно использовать практически в любом помещении, грамотно выбрав нужный (холодный или тёплый), оттенок этого цвета.

Голубой цвет

На фото: кухня ECO

На фото: кухня Nolte

Природный голубой цвет действует на человека успокаивающее, даёт ощущение лёгкости, снимает раздражение и понижает артериальное давление. Кроме того, голубой цвет создаёт эффект широты пространства и психологически понижает температуру помещения, что делает его незаменимый при использовании в комнатах с южным естественным освещением. Символика голубого цвета — воздух, небо, вода, умиротворение, разум и чистота. Именно поэтому этот цвет неплохо использовать в помещениях, где необходимо расслабиться, например, в спальне.

Синий цвет

На фото: кухня Nolte

 

На фото: кухня Nolte

Синий цвет – это цвет магии и умиротворения, вместе с тем, синий цвет может внушить серьезность и вызвать чувство одухотворения. Синий цвет создаёт в помещении ощущение покоя и резко понижает психологическую температуру комнаты. Обилие синего цвета может сузить помещение, особенно горизонталь пространства. Символикой синего цвета является вселенная и космическая стихия, поэтому этот цвет может создать в помещении ощущение глубины пространства и тайну атмосферы.

Фиолетовый цвет

На фото: кухня Nolte

Отношение к фиолетовому цвету у мужчин и у женщин неоднозначное. Фиолетовый цвет скорее понравится женщинам, нежели сильному полу. Всё дело в цветовой и психологической, эмоциональной неустойчивости фиолетового цвета. Мужчинам не столь свойственна эмоциональность и уход в мир фантазий, поэтому фиолетовые оттенки могут несколько раздражать сильную половину человечества. Женщины, наоборот, могут увидеть в фиолетовом цвете атмосферу тайны и ощутить несколько меланхоличный мир фантазий и мечтаний.

Коричневый цвет

 

На фото: кухня Nolte

На фото: кухня Nolte

Коричневый цвет действует успокаивающее, создает ощущение стабильности и устойчивости. Незаменим в цветовой гамме предметов мебели в стилях классицизм, ар нуво, в английском стиле и стиле кантри. В интерьере этот цвет создает комфортную атмосферу уюта и добротности. Символикой коричневого цвета являются стабильность, уравновешенность, статус, именно поэтому этот цвет столь популярен и любим дизайнерами интерьеров и мебели.

Коричневый цвет действует успокаивающее, создает ощущение стабильности и устойчивости. Незаменим в цветовой гамме предметов мебели в стилях классицизм, ар нуво, в английском стиле и стиле кантри. В интерьере этот цвет создает комфортную атмосферу уюта и добротности. Символикой коричневого цвета являются стабильность, уравновешенность, статус, именно поэтому этот цвет столь популярен и любим дизайнерами интерьеров и мебели.

Коричневый цвет действует успокаивающее, создает ощущение стабильности и устойчивости. Незаменим в цветовой гамме предметов мебели в стилях классицизм, ар нуво, в английском стиле и стиле кантри. В интерьере этот цвет создает комфортную атмосферу уюта и добротности. Символикой коричневого цвета являются стабильность, уравновешенность, статус, именно поэтому этот цвет столь популярен и любим дизайнерами интерьеров и мебели.

Серый цвет

На фото: кухня Nolte

 

На фото: кухня Nolte

В зависимости от своей цветовой насыщенности (от светло-серого до темно-серого), серый цвет может создавать самые разнообразные психологические ощущения. Светло-серые оттенки действуют успокаивающе, дают отдых глазам и могут создать ощущение простора. Тёмные же оттенки серого цвета будут уменьшать пространство и могут подчеркнуть форму предмета. Металлические оттенки серого цвета (например, цвет нержавеющей стали или цвет хромированной глянцевой поверхности) помогут в создании акцента на предмете мебели.

Серый цвет всегда считался цветом элегантности не только в одежде, но в интерьере помещения, особенно незаменим этот цвет при создании интерьеров в стилях хай-тек и минимализм.

Чёрный цвет

 

На фото: кухня Nolte

На фото: кухня Nolte

Чёрный цвет – это многогранный мир, поскольку чёрный – это смешение всех цветов. Чёрный цвет неоднозначен по своему психологическому воздействию. Он может успокоить и внушить печаль. Он может создать атмосферу таинственности и вызвать депрессию. Но ни один цвет не подчеркнет форму предмета, красоту линий и эффектность фактуры поверхности так, как чёрный. Чёрный глянец, чёрная кожа, чёрный бархат, чёрное стекло – один цвет, а какие разные и богатые ощущения! Чёрный цвет был любим и обожаем дизайнерами стиля ар деко, и сейчас дизайнеры всего мира используют этот цвет, играя сочетаниями фактур отделки помещения и предметов мебели.

Белый цвет

На фото: кухня Nolte

 

На фото: кухня Nolte

Символика белого цвета — это чистота, первозданность, начало и непорочность, поэтому психологическое влияние этого цвета связано с ощущением простора, свежести пространства. Белый цвет в помещении создаёт атмосферу благородства и гармонии, вызывает благотворное действие. Белый раскрывает красоту формы предмета, чистоту светотени и фактуру поверхности. Этот цвет практически универсален в применении, он хорош как в гостиной, так и в спальне, он идеален для помещений в стилистике минимализма или лофта, в греческой классике или в средиземноморском стиле.

Возникли вопросы?

Заполните форму обратной связи, наши менеджеры свяжутся с вами!

Влияние цвета на психику человека в интерьере

Наша привычная среда обитания, которая формируется при помощи дизайна, оказывает огромное воздействие на здоровье и психику всех проживающих в квартире людей. Вот почему жизненно необходимо, чтобы планировка, окружающие нас предметы и цвета согласовывались с чертами характера жильцов, формировали здоровый психологический климат и способствовали комфортному проживанию.

В последние годы особенно много внимания уделяется цвету. Цветовое восприятие человека – это загадочный физиологический феномен. Мы способны воспринимать цвет лишь глазами, а он влияет практически на весь наш организм: на наше настроение, самочувствие, здоровье. Некоторые считают, что он способен исцелять болезни и задавать тон всей жизни. Давайте разберемся, как цвет влияет на дизайн интерьеров.

Терракотовая кухня-гостиная от нашей студии дизайна интерьера

Как цвет воздействует на человека?

Издавна известно, что верно подобранная гамма цветов при оформлении помещений способна творить чудеса. Она не просто украшает интерьер и создает положительное настроение у находящихся в нем людей, но и поддерживает человека в его начинаниях.

Например, существуют цветовые сочетания, которые помогают существенно повысить производительность труда и облегчить работу, создать спокойную и уютную обстановку, способствующую хорошей беседе и отдыху.

Кроме того, при помощи цвета можно формировать представление о предметах, об их красоте и назначении. Цвет позволяет сделать акцент на определенных деталях в помещении, а другие спрятать.

Существует целая наука, которая изучает влияние цвета на человека в интерьере, но она тесно связана с другими областями человеческого знания. Именно на стыке психологии, физиологии, физики, светотехники и искусствоведения можно узнать, как и почему цвет влияет на наши организмы.

Многолетние исследования и наблюдения выявили, что цвета коротковолновой части спектра (синий, зеленый, голубой) и длинноволновой части спектра (желтый, красный, оранжевый) воздействуют на разные отделы человеческой нервной системы. Поэтому первую группу цветов стали называть холодной, а вторую – теплой.

Теплые цвета воздействуют на нас, словно кофе по утрам. Они временно тонизируют нервную систему, кратковременно повышая работоспособность человека, а затем яркие кричащие краски начинают угнетать ее – и ресурсов для активной деятельности у человека не остается. Данные цвета отлично подходят для спортивных помещений.

Холодные цвета в интерьере наоборот успокаивают нервную систему. Они помогают разумно расходовать ресурсы организма, дольше сохранять работоспособность. Кроме того, они позволяют быстро снять напряжение и умиротворить человека. Эти цвета отлично подходят для помещений, где приходится заниматься умственным трудом, часто работать за компьютером.

Существует особая группа цветов: оттенки среднего участка спектра (сине-голубые, зелено-голубые, желто-зеленые цвета) и смешанные мягкие пастельные тона (зелено-серые, серо-голубые, бирюзовые цвета). Их воздействие на человека наиболее благоприятно. Они оказывают успокаивающее, умиротворяющее воздействие.

Психологам и живописцам известно, что цвет влияет на человека, вызывая определенные эмоции. Кроме того, в разных психологических состояниях мы можем воспринимать один и тот же цвет по-разному. Кроме того, исторически сложилось так, что определенные цвета заключают в себе четкую символику – государственную, религиозную, светскую. Используя этот массив знаний, дизайнеры и подбирают цвета для интерьера.

Обратите внимание!
Цвет имеет колоссальное воздействие на человека, но не только он способен влиять на нас. Любой предмет интерьера, любая конструкция в комнате никогда не предстает перед нами равномерно окрашенной. Освещение задает контуры предмета, смазывая или усиливая его очертания, формирует цветовые оттенки, расставляет акценты. Поэтому зачастую свет играет не меньшее значение в создании психологического комфорта, чем цвет. Помните об этом, выбирая, каким цветом покрасить стены!

Воздействие цвета на психику человека

Профессиональный дизайнер интерьера, как и любой художник, прекрасно понимает, как различные цвета распределяются в спектре, взаимодействуют друг с другом, а также какое влияние оказывают цвета и полученные при их смешивании оттенки на человека.

Белый цвет

Символизирует чистоту, покой, целомудрие, уединение, безмятежность, сосредоточенность, совершенство. Это положительный цвет, который включает в себя все оттенки спектра. Зачастую его соотносят с духовностью и душевным здоровьем. Считается, что он очищает и одновременно заряжает энергией, открывает видение новых возможностей и дает силу для преодоления препятствий. Но переизбыток этого цвета создает ощущение превосходства либо, напротив, усиливает комплекс неполноценности. Рекомендуется использовать белый цвет лишь в сочетании с другими оттенками. Он является прекрасным фоном для различных акцентов, позволяет расширить помещение.

Черный цвет

Считается самым загадочным цветом спектра, поскольку легко поглощает свет и скрывает то, что несет. Поэтому его часто ассоциируют с любопытством, тайной и познанием. Его символика – окончание, тишина и покой. Он дает надежду на перемены, но способен усиливать депрессивные состояния и уныние, насаждать слабость и жестокость. Это очень насыщенный, содержательный цвет, который может мотивировать, подталкивать к созиданию и раскрытию сильных качеств. В некоторых обстоятельствах он выделяется изящностью и сексуальностью. Это деловой, серьезный цвет. Его не рекомендуется использовать в интерьерах в чистом виде. Зато он прекрасно подходит для контрастного подчеркивания. Кроме того, черный позволяет визуально уменьшить и удалить объект.

Красный цвет

Ассоциируется с огнем, жарой, динамичной жизнью, активностью, волей и энергией. В крайних состояниях он символизирует гнев, страсть, агрессию. Считается, что красный не только возбуждает нервную систему и усиливает выделение адреналина, но также положительно влияет на кровообращение и стимулирует сексуальное влечение. Этот яркий и насыщенный цвет хорошо подойдет для меланхоличных и неуверенных в себе людей, а вот для экстравертов и холериков он может оказаться избыточным, развивая у них нетерпимость, упрямство и жестокость. Рекомендуется использовать его в помещениях, где необходимо движение и активность: в спортивных залах, лестничных клетках и прихожих.

Оранжевый цвет

Это приятная теплота и мягкий свет восходящего солнца, а еще струящаяся лава. Поэтому данный цвет радует глаз, повышает настроение и держит в тонусе. Во многом он схож с красным, но его воздействие мягче. Он также укрепляет волю, усиливает сексуальность и стимулирует аппетит. Особенно хорошо оранжевый сочетается с холодными цветами, усиливая их положительные характеристики и очищая от тяжести. В общем, он способен внести радостное оживление практически в любой интерьер.

Желтый цвет

В первую очередь ассоциируется с солнцем и теплом. А еще он олицетворяет свободу, ум, познание, интуицию и сообразительность. Этот цвет помогает концентрировать внимание и бороться с трудностями, ускоряет процесс анализа фактов и принятия решений. Желтый цвет освобождает мысли от негатива и улучшает самооценку, придает уверенности в себе. При переизбытке желтых деталей можно сильно переутомиться – этот цвет становится назойливым.

Зеленые оттенки

Ассоциируются с природой, жизнью и гармонией. Но зеленый цвет не только объединяет нас с природой, но и помогает людям сблизиться друг с другом. Он расслабляет, успокаивает. Фактически, этот цвет не излучает энергию, а наоборот генерирует и накапливает для будущих начинаний. Это цвет отдыха, стабильности и процветания. Но при его избытке появляется скука, сонливость. Зеленый цвет в интерьере позволяет нейтрализовать влияние других цветов.

Голубой цвет

Это небо, ветер, лед и холод. Традиционно его соотносят с искренностью, чистотой. Этот цвет сильно связан с интеллектом и речью. Он позволяет отрешиться от мира, сосредоточиться на своих мыслях или просто созерцать происходящее. Кроме того, он улучшает общение, позволяет преодолеть застенчивость и боязнь публичных выступлений. Переизбыток голубого ведет к разногласиям и манипуляциям.

Синий цвет

Воплощает в себе постоянство, строгость, преданность, серьезность. Это цвет порядка и систематизации, принципиальности и идеалов. Он словно морская глубина, которая опьяняет, манит, зовет на поиски истины. Но это не цвет одиночек. Напротив, он символизирует товарищество, принадлежность к целому, объединение. Как и любой холодный оттенок, он позволяет зрительно увеличить помещение: сделать его выше и просторнее.

Фиолетовый цвет

Самый величественный. Он символизирует мудрость, благородство, творчество, вдохновение и закон. Это наиболее чувственный цвет, который скрывает огромное возбуждение – радость творческой самореализации. Исследователи полагают, что фиолетовый цвет позволяет сосредоточиться и продуктивно размышлять. Этот цвет объединяет тело и дух, материальные и духовные потребности.

Обратите внимание, что приведенные выше описания относятся лишь к чистым цветам. Оттенки данных цветов могут оказывать другое воздействие на человека, в том числе и прямо противоположное.

Интересно знать!
Зачастую цвет подбирается так, чтобы регулировать темперамент и характер человека. Если в квартире живет холерик, нет смысла окрашивать ее в яркие бодрящие оттенки. А вот меланхолику теплая гамма пойдет на пользу.

Какие цвета подойдут для комнаты?

Выбор цвета для ваших интерьеров определяется вашим вкусом, темпераментом и задачей, которая стоит перед дизайнером. И все-таки есть некоторые закономерности, которые соблюдается практически всегда.

  • Для наружных помещений квартиры, которые располагаются ближе к входной двери, лучше подойдут яркие цвета либо контрастные сочетания теплых и холодных тонов.
  • Для гостиной также лучше использовать оживляющие и бодрящие оттенки.
  • Какой выбрать цвет спальни? Разумеется, он должен умиротворять. Поэтому комнаты для сна и отдыха окрашиваются в пастельные и холодные тона. Иногда можно оживить палитру с помощью ярких деталей, но не переусердствуйте!
  • Для туалета и ванной комнаты также подойдут спокойные оттенки.
  • Цвет стен на кухне должен возбуждать аппетит и способствовать хорошей беседе. Поэтому сюда отлично впишутся умеренно яркие цвета: оранжевый, желтый, коричневый и зеленый.

И напоследок…

Если вы собираетесь самостоятельно подобрать цвета для своего интерьера, скачайте в Интернете цветовой круг, который позволит попарно комбинировать цвета в соответствии с правилами художественной гармонии, или обратитесь к услугам нашей студии дизайна в Санкт-Петербурге!

Психология цвета в маркетинге: обзор 9 популярных оттенков


Люди — это визуальные существа. Намного более визуальные, чем нам кажется. Цвет играет огромную роль в восприятии и влияет на поведение человека и принятие решений им. Например, различные цвета, использованные в символике бренда, могут влиять на его репутацию среди аудитории, и не всегда очевидно, позитивным ли будет это влияние.


Когда человек попадает на ваш лендинг, очень важно, чтобы абсолютно все способствовало его дальнейшему продвижению вглубь воронки продаж (sales funnel). В частности, на показатели конверсии огромное влияние имеет цветовая гамма. Далеко не все цвета будут одинаково хорошо работать конкретно для вашей страницы.


Кроме того, при выборе цветовой гаммы лендинга часто приходится учитывать логотип, а иногда даже цвет товара.


Ниже мы опишем инфографику, представленную и созданную Iconic Fox, и постараемся разобраться, почему некоторые бренды выбрали определенные цвета для своих логотипов. Будет интересно!


Содержание


 


 


Среди брендов, которые выбрали для логотипов этот яркий цвет, — известные всем Coca-Cola, Canon, Levis, H&M и другие, их вы видите ниже.


Положительная энергетика красного цвета ассоциируется с силой, страстью, энергией, бесстрашием, восхищением. Но есть и отрицательная сторона — красный цвет может ассоциироваться со страхом, опасностью, болью и угрозой.


Несколько отличительных характеристик красного в психологии цвета:


  • способен вызвать одинаково положительные и отрицательные эмоции;

  • создает эффект срочности, который можно выгодно использовать в продажах;

  • возбуждает аппетит, может использоваться брендами в сферах питания и фаст-фуда;

  • способствует повышению пульса, поэтому часто используется в рекламных кампаниях скоростных машин и нижнего белья.


Личностные характеристики любителей красного цвета: дерзость, энергичность, тяга к приключениям.  


Чаще его предпочитают женщины, чем мужчины (9% против 7%), 2% мужчин сказали бы, что никогда не выберут этот цвет для себя, в отличие от женщин, среди которых вообще нет противниц красных оттенков.


Дешевым цветом красный назвали лишь 9% опрошенных.  

Читайте также: Психология веб-дизайна. Как цвета, шрифты и разметка влияют на ваше настроение

Оранжевый


На картинке видно примеры брендов, которые для своих логотипов выбрали оранжевый. Это и крупный онлайн-гипермаркет Amazon, и один из 10-ти самых популярных браузеров мира Mozilla FireFox.


Среди положительных эмоций, который может вызвать оранжевый цвет: дружелюбие, прилив энергии, тепло, желание начинать что-то новое.


Отрицательные эмоции тоже могут возникнуть: фрустрация, ощущение лишения чего-то, инертность.


Ниже перечислены отличительные особенности оранжевого в психологии цвета:


  • оранжевый цвет создает ощущение тепла, его можно сравнить с солнцем;

  • считается, что оранжевый цвет создает радость и позитивные эмоции;

  • многие ассоциируют темные тона оранжевого с осенью, и это может быть полезно для «земных» брендов;

  • этот цвет наибольшее количество опрошенных считает наиболее «бедным».


Персональные характеристики людей, которые предпочитают оранжевый: тяга к приключениям, конкурентоспособность, недружелюбие. 


5% женщин и мужчин отметили положительно этот цвет. 22% мужчин и 33% женщин не выбирают оранжевый и целых 26% считают его «бедным». 

Читайте также: 85% покупателей делают свой выбор на основе цвета!

Желтый


Ниже представлен набор логотипов всемирных брендов, в основе которых лежит желтый цвет. Что можно сказать о нем с точки зрения психологии цвета?


Положительные характеристики, которые могут возникнуть под влиянием желтого: оптимизм, тепло, счастье, желание творить креатив, повышение умственных способностей. Среди негативных: иррациональность, страх, фрустрация, трусость.


  • Желтый цвет является символом молодости, счастья, радости и солнца.

  • Cтойкие позитивные эмоции могут компенсировать какие-то психологические проблемы.

  • Оттенки желтого могут казаться грязными при определенном освещении.

  • Часто имеет большее влияние в соседстве с более темным цветом.


Несколько характеристик личности относительно желтого: независимость, целеустремленность, импульсивность.  


57% опрошенных мужчин сказали, что желтый их любимый цвет, и всего 1% — наоборот. 35% женщин отмечают желтый как любимый цвет, и 0% относятся к нему отрицательно.


22% считают желтый цвет символом бедности.  

Читайте также: Теория цвета: 7 уроков на примере популярных брендов

Зеленый


Ниже представлено несколько «зеленых» логотипов, которые известны миллионам. Согласно психологии цвета, зеленый является символом здоровья, свежести, природы, чистоты и роста. Среди негативных психологических ассоциаций о зеленом — скука, заторможенность, жертвенность, слабость.


Вот несколько тезисов о зеленом с точки зрения психологии:


  • цвет расслабляет глаза и является символом здоровья;

  • у зеленого есть четкая ассоциация со свежестью и возвращением к жизни;

  • очень распространенный цвет среди эко-брендов, фармацевтических компаний;

  • также этот цвет полюбился сфере бизнеса: банкам, биржам, финансам и военным.


Люди, которые предпочитают зеленый, с точки зрения психологии являются открытыми, дружелюбными.  


14% мужчин и столько же женщин выбирают зеленый как свой любимый цвет. 2% мужчин его не любят и такие же эмоции испытывают целых 16% женщин. 6% опрошенных считают цвет «дешевым».

Синий


Ниже несколько брендов, в основе которых лежит синий цвет. Согласно психологии цвета, синий ассоциируется со следующими чувствами: доверие, лояльность, логичность, безмятежность, безопасность. Среди негативных ассоциаций — холодность, черствость, замкнутость, непривлекательность.


  • Синий цвет обладает выраженным успокаивающим эффектом.

  • Это цвет силы и свободы, который используется многими брендами.

  • В природе не существует натуральной еды синего цвета.

  • Синий цвет — это символ спокойствия.


Вот несколько личностных качеств людей, по мнению психологов, которые выбирают синий: лояльность, социальность, вежливость.  


57% мужчин признают синий цвет любимым, такого же мнения 35% женщин. Всего лишь 1% этот цвет не любят и ни одна из опрошенных женщин в этом не призналась. Такое же количество, 1%, считают синий цвет «дешевым». 

Читайте также: Теория цвета — как управлять вниманием пользователя?

Фиолетовый


Milka, Hallmark, Yahoo! и другие известные бренды, логотипы которых мы видим ниже, выбрали в основе своего логотипа фиолетовый цвет. Согласно психологии цвета, фиолетовый ассоциируется со следующими чувствами: свобода, утонченность, фантазийность, богатство. Негативные эмоции, которые также может вызвать фиолетовый — упадническое настроение, удрученность, подавленность.


Ниже несколько основных тезисов о фиолетовом цвете, которые пригодятся, если вы его рассматриваете для маркетинговой кампании:


  • исторически сложилось, что фиолетовый цвет ассоциируется с превосходством, богатством;

  • подходит для брендов, которым нужно позиционировать себя как престижные марки;

  • считается достаточно экстравагантным, поэтому нужно использовать с осторожностью;

  • темные оттенки успокаивают, могут использоваться для «женских» брендов.


Персонализированные характеристики фиолетового: чувственность, величественность, понимание.  


1% мужчин выбрали фиолетовый любимым цветом, 23% женщин того же мнения. Нелюбимым его посчитали 22% мужчин и 8% женщин. 4% посчитали его «дешевым». 

Читайте также: Психология цвета, или Почему не бывает электродрелей с фиолетовыми рукоятками?

Розовый (Фуксия)


Цвет фуксия — яркий и заметный, поэтому лишь немногие бренды решаются использовать его в своих логотипах. Ниже — подборка популярных компаний, в основе фирменного стиля которых лежит именно он.


Розовый (фуксия) в психологии цвета также имеет как положительные, так и отрицательные стороны. К плюсам относятся: воображение, страстность, творчество, предприимчивость и стремление к новому. К отрицательным ассоциациям: возмущение, мятежность, импульсивность, легкомыслие.


  • Розовый (фуксия) самый яркий и самый популярный в ассоциации с женским полом цвет.

  • Он может быть отличным дополнением к базовому цвету в фирменном стиле бренда.

  • Розовый — это комфортный цвет, который ассоциируется с надеждой.

  • Успешно используется в индустрии, которая своей целью ставит «ломать шаблоны».


Психологические качества, отличающие любителей розового: одухотворенность, стремление к новому, практичность.  


1% мужчин и 5% женщин выбрали этот цвет как любимый. 9% представителей мужского пола и 2% женщин не любят розовый. 3% респондентов считают оттенок фуксия «бедным». 

Черный


Черный считается классическим цветом, при этом он часто ассоциируется с трауром, что совсем неправильно. Посмотрим ниже, какие бренды выбрали этот лаконичный цвет в качестве основного в своем фирменном стиле.


В психологии цвета черный ассоциируется со следующими положительными качествами: утонченность, элегантность, безопасность, сила, авторитет, содержательность. Из отрицательных психологи отмечают: холодность, злость, опасность, угнетенность, депрессивность, траур.


  • Черный — это «влиятельный» цвет, который часто ассоциируется с силой и роскошью.

  • Люкс-бренды сегодня выбирают черно-белые оттенки цветов.

  • Использование черного с другим ярким цветом смотрится уникально и утонченно.

  • Подходит для сферы моды и здоровья.


Персональные качества людей, которые любят черный: решительность, уверенность в себе, серьезность.  


8% мужчин и 6% женщин выбирают черный, как любимый цвет. 4% и тех, и других не выбирают его для себя. И всего лишь 1% считают его «бедным». Это самый минимальный процент среди опрошенных по этому критерию (кроме синего). 

Читайте также: Как цвет влияет на коэффициент конверсии?

Белый, серебристый


Белый — второй «базовый» цвет в этом списке. Традиционно он ассоциируется с чистотой и свежестью. Посмотрим, как его описывают психологи и что он значит для маркетинга брендов.


Ниже представлены логотипы всемирно известных компаний, которые выбрали белый в основе фирменного стиля. В психологии цвета он и его оттенок — серебристый — имеют следующие положительные характеристики: чистота, невинность, простота, нетронутость.


Из отрицательных характеристик: стерильность, пустота, отстраненность и безучастие.


Вот несколько тезисов из психологии цвета, актуальные для маркетинга бренда:


  • воплощает чистоту и подходит брендам с современной эко-концепцией;

  • часто используется в дизайне фирменного стиля как доминирующий цвет;

  • в неудачном исполнении может стать символом безразличия и лени;

  • отлично подойдет для передачи модного, холеного, чистого образа.


Среди персонализированных характеристик белого психологи выделяют: оптимистичность, независимость, невинность.  


2% женщин и 1% мужчин назвали белый и серебристый любимыми цветами. 5% и 3% соответственно имеют противоположное мнение. 9% считают его «бедным» цветом.

Читайте также: Какие цвета лучше всего подойдут вашей посадочной странице?

Какой цвет выбрать?


Используя знания о психологии цвета в маркетинге, можно преобразить свою кампанию и создать нужный образ бренда в глазах потребителей. Однако выбор идеальных цветов для логотипа, дизайна упаковки или лендинга может занять у вас немало времени. В любом случае это не должно быть спонтанным решением.


Воспользуйтесь специальным инструментом для подбора цветов, например, ColorScheme, и «поиграйте» с различными сочетаниями, пока не найдете сочетание, которое лучше всего отразит психологию вашего бренда:


Определившись с подходящими цветами, проверьте их на своей аудитории. 


Воспользуйтесь возможностями платформы LPgenerator и проведите сплит-тестирование нескольких версий. Только реальные посетители вашего лендинга ответят на вопрос, какие цвета они действительно предпочитают.


Высоких вам конверсий!

По материалам: blog.hubspot.com

28-11-2017

Выбираем цвет спальни

Каждому человеку хочется, чтобы в его спальне всегда царил уют и комфорт, приятная обстановка в комнате – это первый шаг к прекрасному настроению с самого утра. Цвет стен, мебели, аксессуаров играет далеко не последнюю роль, ведь от него может зависеть даже внутреннее состояние человека, находящегося в комнате.

Еще целители древности замечали, что разные оттенки цветов способны оказывать положительное или отрицательное влияние на самочувствие и настрой человека. Существует даже целая наука – хромотерапия, позволяющая лечить людей при помощи воздействия разных оттенков.

Хромотерапия может быть использована и в интерьере, ведь цвет – это энергия, которая передается в виде различных электромагнитных волн, оказывающих воздействие на людей.

Цветовая гамма спальни может быть различной, но оформлять дизайн интерьера исключительно в одном чистом цвете не стоит, лучше подобрать оптимальные сочетания, где один цвет будет основным, а другие – акцентуальные.

Влияние цветов спальни на человека

Если обратиться к такой науке как хромотерапия, можно прийти к нехитрому выводу, что каждый оттенок влияет на самочувствие владельца комнаты по-своему.

Давайте рассмотрим основные цвета:

  • Красный. Этот цвет достаточно агрессивный, он оказывает возбуждающее действие на нервную систему, но может быть использован только в качестве дополнительного цвета. В спальне с красными стенами восстановить силы очень проблематично.
  • Желтый. Это цвет творческой энергии, он гармонизирует процессы нервной системы. Может быть использован в качестве основного при оформлении комнаты отдыха.
  • Синий. Успокаивает, расслабляет, затормаживает процессы в организме. Также рекомендуется в качестве акцентуального цвета.
  • Оранжевый. Нечто среднее между желтым и красным, в качестве основных могут быть использованы его оттенки – персиковый, абрикосовый.
  • Зеленый. Считается одним из самых гармоничных цветов, способствует расслаблению, гармонизации организма. Может быть использован как в качестве основного, так и дополнительного цвета.
  • Пастельные тона. Сливочный, айвори, бежевый, светло-салатовый, кремовый подходят для спальни лучше всего. «Оживить» их можно при помощи ярких цветовых акцентов.
  • Черный. В большом количестве этот цвет оказывает угнетающее воздействие на организм, поэтому рекомендуется в спальне использовать его в качестве акцентов.
  • Голубой, светло-зеленый. Это так называемая морская цветовая гамма, они прекрасно сочетаются со многими оттенками – коричневым, оранжевым, серым.

Выбирая цвет нужно учитывать много факторов: для спальни, окна которой выходят на север, предпочтительнее теплая гамма, на юг – холодные цвета. С темной мебелью и напольным покрытием лучше сочетаются светлые оттенки и наоборот.

Интересным вариантом станет так называемая акцентная стена: она будет окрашена в темный или яркий тон, а другие стены – в пастельные. Если вы выбрали светлый цвет в качестве основного, то яркими акцентами может стать ковер, занавески, покрывало, подушки, аксессуары и прочие элементы.

Также стоит помнить, что даже изображения могут влиять на настроение. Спальня, в которой присутствуют острые и резкие рисунки, кажется неуютной, а вот волнистые и плавные линии, наоборот, успокаивают. Некую стабильность интерьеру придают геометрические фигуры, деревья и цветы способствуют релаксации, а веселые животные настраивают на добрый лад. Жанровые картинки быстро утомляют, поэтому не желательно их использовать в спальне.

Выбор цвета согласно стилю

В зависимости от того, в каком стиле будет оформлена ваша спальня, нужно выбирать и основной цвет.

  • Классика и модерн. Для этих стилей подойдут кремовые, бежевые, молочные оттенки, цвета кофе с молоком. Можно сделать контрастный интерьер, сочетая пастельные тона с черным, шоколадным или насыщенным фиолетовым цветом.
  • Хай-тек. Для этого стиля характерно наличие блестящих поверхностей, стекла и зеркал. Стены могут быть окрашены в белый, сталисто-серый, с черными или красными акцентами.
  • Этнический стиль. Выбирая фон для такой спальни, не спешите приобретать обои с яркими орнаментами или иероглифами, стены – это фон, так пусть он будет максимально однородным. Выбирайте цвета, близкие к натуральным – светло-коричневый, нежно-зеленый, розоватый, голубой. Можно скомбинировать эти оттенки с имитацией кожи рептилий или звериной шкуры – получится очень стильно.
  • Прованс и кантри. Эти стили близки по духу, оформление спальни должно быть уютным и теплым, оттенки преимущественно натуральные: кремовый, молочный, лавандовый, светло-салатовый и другие. Не увлекайтесь имитациями, материалы тоже должны быть натуральными.
  • Рококо. Для этого стиля характерно благородство и вычурность: красиво будет смотреться сочетание бежевого и темно-коричневого, фиолетового с серебром, белого с золотом или карминно-розовым цветом.
  • Восточный стиль. Один из немногих стилей, в которых яркие оттенки – это закономерность. Золотой, бордовый, желтый, синий – все эти цвета могут быть воплощены в интерьере. Можно оформить в ярком цвете аксессуары, а вот стены сделать однотонными – здесь уж все зависит от ваших предпочтений.

Выбирая цвет стен, нужно учесть, что один и тот же оттенок утром и вечером будет смотреться по-разному. Поэтому, если вы собрались окрашивать стену, нанесите краску на небольшой участок и понаблюдайте, как цвет будет меняться в течение дня.

Как подобрать рисунки в соответствии с формой и размерами спальни?

Для небольшого помещения лучше подобрать светлые, но прохладные тона – зеленый, голубой, лавандовый, а вот яркие и теплые цвета придают уют, но и визуально уменьшают спальню.

Визуально вытянуть пространство можно при помощи горизонтальных рисунков, а вот диагональные полосы и узоры помогут сгладить шероховатости стены, скрыть ниши и неудачные выступы.

Спальня, окна которой выходят на юг, будет менее жаркой, если выбрать для нее белые, аквамариновые, бирюзовые или перламутровые оттенки с глянцевой поверхностью.

Для просторной спальни можно использовать цветовые композиции: синий и светло-зеленый, лавандовый и сливовый, бордовый и бледно-розовый, кармин и баклажанный, зеленый и серебристый – такие тандемы кажутся очень динамичными и оригинальными.

Для зонирования помещения можно окрасить стены в разные оттенки: к примеру, в спальной зоне стену над изголовьем кровати можно сделать темнее, а вот возле шкафа или стола – окрасить в светлый оттенок.

Визуально уменьшить высокие потолки можно при помощи обоев того же цвета, что и на стенах комнаты, а вот обои с полосами или вертикальными узорами помогут зрительно увеличить высоту потолка.

Оформляя спальню, прислушивайтесь к своим внутренним ощущениям: вам должно быть комфортно в помещении. Если и цвет модный, и стиль ультрасовременный, но душа «не лежит», лучше обратиться к традиционным оттенкам. А в каталоге HomeMe.ru вы всегда с легкостью подберете мебель нужного цвета для своего интерьера. Выберите удобный диван, функциональную стенку или вместительный шкаф-купе, а также интересные комплекты для спальни. Наслаждайтесь гармонией своего дома и полноценным отдыхом в нем.

Лучшие цвета для более комфортного дома по версии Pantone

Цвет — одно из самых относительных средств выражения, как однажды сказал знаменитый теоретик цвета Йозеф Альберс. Это также один из самых запоминающихся. От красной комнаты в Black Lodge до пастельно-розовых коробок для выпечки Mendl’s Bakery — цвет вызывает сильные психологические ассоциации. Должны ли мы испытывать страх — как в случае с тревожным интерьером Дэвида Линча — или упиваться сладостью, как в сюрреалистическом пейзаже снов Уэса Андерсона? Подобно тому, как режиссеры стремятся к определенным цветам для создания настроения, мы тоже можем.В ужасно напряженное и тревожное время, вызванное новым коронавирусом, цвет может стать механизмом выживания.

Эксперты Pantone Color Institute, глобальной консалтинговой компании по вопросам цвета, много думали о культурных последствиях пандемии COVID-19 и о том, как цвет вписывается в картину.

«Мы смотрим на вещи через призму цвета», — говорит Лори Прессман, вице-президент Института. «Конечно, это кризис общественного здравоохранения, и это не похоже на то, что кризис общественного здравоохранения рассматривается через призму цвета, но мы думаем о том, как это повлияет на то, что людям нужно от цвета? Как это повлияет на то, что люди хотят от цвета? Как мы можем использовать цвет как противоядие от происходящего? »

Прессман называет эти цвета «насыщенной природой палитрой целебных оттенков, передающих удовлетворение»: PANTONE 17-5722 Bottle Green; PANTONE 14-4318 Sky Blue; PANTONE 14-0627 Shadow Green; PANTONE 20-0161 Крыло жука; PANTONE 17-2411 Поганка; PANTONE 17-1446 Mango; PANTONE 17-0949 Чай Чай; PANTONE 18-4728 Harbour Blue; PANTONE 17-0330 Turtle Green Предоставлено Pantone

Основным направлением деятельности Института цвета Pantone является прогнозирование тенденций и консультирование брендов по поводу того, какие цвета им следует учитывать в своей продукции.Это включает в себя прогнозирование того, к чему люди могут стремиться, на основе того, что происходит в мире. Посредством таких инициатив, как популярная программа «Цвет года», которая уже 20 лет, Pantone также работает над тем, чтобы познакомить людей с языком цвета и цветом как формой выражения и общения. Хотя Прессман говорит, что еще слишком рано размышлять о том, как пандемия повлияет на потребительский маркетинг, она думает о распространении неопределенности, стресса и беспокойства прямо сейчас и о том, как это может привести нас к поиску продуктов и пространств, которые успокаивают, расслабляют, и утешительно.И цвет может сыграть важную роль в достижении этих чувств.

Это не первый случай, когда оттенки используются для успокоения. На протяжении сотен лет теоретики цвета приписывали оттенкам психологические характеристики на основе интуиции. Теплые цвета, такие как красный, желтый и оранжевый, связаны с активными чувствами, в то время как холодные цвета, такие как синий и зеленый, считаются успокаивающими и исцеляющими.

Хромотерапия (считающаяся альтернативной медициной для одних и псевдонаукой для других) рекламировалась как средство от болезней со времен Древнего Египта.В начале 1900-х годов в психиатрической больнице Нью-Йорка даже была «цветная палата» для лечения пациентов: черная комната для успокоения «маниакальных» пациентов, красная комната для лечения «меланхолии», фиолетовый для «безумия», синий и зеленый. комнаты для «шумных» и белая комната для тех, кто «практически здоров», как гласит статья 1902 New York Times . «[S] o полностью является пациентом, окруженным атмосферой определенного цвета, которую врачи считают лучшей из-за его особой мании, что вибрации должны воздействовать на него», — написал репортер.Рудольф Штайнер, основавший компанию Waldorf Education, считал, что классы должны быть окрашены в определенные цвета в зависимости от возраста учащихся.

Интерес к тому, как цвет влияет на настроение и, возможно, даже на психическое здоровье, не ослабевает с начала 1900-х годов. Недавно исследователи, заинтересованные в влиянии дизайна интерьера на стресс и тревогу, изучали реакцию тела на цвет, надеясь найти научную поддержку анекдотическим предположениям. В небольшом эксперименте исследователи из Ольборгского университета Копенгагена завязывали глаза испытуемым, подключали их к машинам ЭЭГ (которые регистрируют активность мозга) и подвергали их воздействию света разных цветов.Их мозг был более активен, когда их тела подвергались воздействию красного и синего света. Зеленый свет приносил спокойствие и расслабление. Другое исследование показало, что синий свет помогает людям расслабиться больше, чем если бы они использовали белый свет.

Прессман предлагает эти цвета как бодрящие оттенки, улучшающие настроение: PANTONE 14-0957 Spectra Yellow; PANTONE 17-3932 Deep Barwinkle; PANTONE 17-1464 Red Orange; PANTONE 20-0147 Diode Blue; PANTONE 18-3027 Purple Orchid; Пурпурная орхидея; PANTONE 16-4728 Peacock Blue; PANTONE 15-5519 Turquoise; PANTONE 12-0642 Aurora; PANTONE 20-0179 Leprechaun Dust Предоставлено Pantone

Наука все еще пытается доказать, как цвет влияет на наше тело и разум, но многолетний опыт Pantone в этой области привел к интуитивному пониманию того, какие цвета могут влиять на наше настроение.Прессман считает, что цвет может служить противоядием от сегодняшних трудностей тремя способами: успокаивая, успокаивая и давая столь необходимую положительную энергию.

«Сейчас не время для серых», — говорит Прессман, — цвета, к которому многие люди тяготели после финансового кризиса 2008 года, с которым сравнивается пандемия COVID-19. Вместо этого она рекомендует в качестве успокаивающих вариантов медитативные природные оттенки, такие как синий, зеленый и коричневый. Чтобы успокоить нас, она предлагает мягко согревающие цвета, такие как пастельный розовый, жженый апельсин и терракотовые оттенки.Чтобы улучшить настроение, она смотрит на красные и желтые цвета.

«Мне нужно чувствовать себя позитивно из-за всей неопределенности, витающей в воздухе, и я пытаюсь собрать энергию», — говорит Прессман. «Так что надеть ту красную рубашку, надеть ту желтую подушку или что-то такое, что пробуждает оптимизм и энергию».

Цвет года

Pantone на 2020 год — классический синий, который был выбран за то, что он ассоциируется с чувствами спокойствия, уверенности и связи. Classic Blue был завершен летом 2019 года, задолго до пандемии, но сейчас он особенно актуален.

«Мы просто знали, что будем двигаться вперед, людям нужна уверенность, им нужна стабильность, им нужна сила, им нужна надежность», — говорит Прессман о выборе цвета года, который больше связан с культурным заявлением, чем прогнозированием тенденций. «Мы с нетерпением ждем, но в то же время мы напуганы, и нам нужен прочный фундамент, чтобы мы могли комфортно и уверенно перейти этот мост в новую эру. Этот цвет — с его способностью вызывать чувство спокойствия, с его чувством искренности, а также с чувством привязки и непрерывности — способствует устойчивости и может защищать.”

Прессман говорит, что пастельные тона — очень приятные и успокаивающие цвета, которые следует учитывать. Здесь показаны балетные туфли PANTONE 13-2808; PANTONE 12-0712 Vanilla; PANTONE 13-0908 Пергамент; PANTONE 14-4102 Glacier Grey; PANTONE 14-4112 Skyway; PANTONE 15-4502 Silver Cloud; PANTONE 16-1109 Greige; PANTONE 17-4015 Infinity; и PANTONE 18-5204 Granite Grey Предоставлено Pantone .

Когда дело доходит до применения этих цветов в наших домах, Прессман предлагает подумать о том, что вы хотите чувствовать, когда входите в дверь, как вы хотите чувствовать себя в определенных комнатах, и использовать цвет для создания этого настроения.Например, очень яркий оптический белый цвет может выглядеть красиво, но при этом выглядеть резким. Более кремово-белый или белый с коричневым оттенком могут сделать цвет более согревающим. По ее словам, использование желтого в вестибюле может добавить солнечности. Между тем, что-то вроде терракоты может добавить мгновенного тепла. По ее словам, пастельные тона сейчас очень популярны и очень удобны.

«Я думаю, что многие люди живут на действительно открытых пространствах, поэтому вам нужно найти способы добавить цвета», — говорит Прессман. «Не может быть, что в комнате есть только этот один цвет, поэтому даже если вы находитесь в теплой комнате, это не значит, что вы не можете добавить немного бодрящего красного…. Все дело в балансе тепла и холода. Дело не только в одном или другом. Этот баланс действительно важен ».

Для стольких цветов, которые существуют в мире, существует столько теорий о том, как они заставляют нас чувствовать. «Цвет постоянно обманывает», — писал Альберс, имея в виду, как соседние цвета меняют то, как мы видим один и тот же оттенок. Когда дело доходит до использования цвета, чтобы вы чувствовали себя счастливее и комфортнее в своем доме, выбирайте комбинацию, которая заставляет вас чувствовать себя хорошо, как бы вы ее ни определили.

Какой цвет самый расслабляющий в мире? Обнаружен новый опрос

Цвет — это гораздо больше, чем кажется на первый взгляд. Как ни странно, у нас, людей, есть тесная эмоциональная связь с видимым светом аспекта электромагнитного спектра, связь настолько сильна, что может легко вызвать у нас стресс из-за учащенного сердцебиения или вызвать теплое и нечеткое чувство удовлетворения.

Если вы хотите охладить струи и расслабиться, один из самых успокаивающих цветов для окружения, согласно глобальному опросу продавца бумаги GF Smith и психологов из Университета Сассекса, Великобритания, темно-синий, за ним следует бирюзовый и мягкий пастельно-розовый.

В проекте «Самый любимый цвет в мире» приняли участие 26 596 участников из более чем 100 разных стран, что, возможно, стало крупнейшим в истории исследованием цвета, чтобы получить представление о самом любимом цвете в мире. Для этого они попросили морских свинок перечислить атрибуты и эмоции, которые они ассоциируют с определенными цветами, в надежде также выяснить, что разные оттенки значат для разных людей и что может на это повлиять.

«Многие исследования изучали связь между цветом и эмоциями.Хотя не все эти исследования согласуются с этим, некоторые последовательные результаты можно извлечь из литературы », — написала в своем блоге о проекте профессор Анна Франклин, ведущий эксперт по психологии цвета из Университета Сассекса.

Цвета «расслабленности» и «спокойствия» от проекта The World’s Favorite Color Project. Предоставлено Дж. Ф. Смитом.

«Во-первых, чем насыщеннее цвет, тем больше он ассоциируется с возбуждением и возбуждением», — пояснил Франклин. «Во-вторых, чем светлее цвет, тем больше он ассоциируется со спокойствием и расслаблением.Многие исследования показали, что синий и зеленый также связаны со спокойствием и расслаблением (меньшее количество исследований не находят никакой связи) ».

Результаты также показали, что оранжевый чаще всего ассоциируется со счастьем, в то время как розовый считается самым сексуальным, а цвета, которые люди во всем мире больше всего ассоциируют с роскошью, — это белый, фиолетовый и оранжевый.

Если вам интересно, любимым цветом большинства людей является зеленый или синий, хотя результаты были самыми разными.Согласно теории экологической валентности (только одна из немногих теорий о предпочтении цвета), люди, похоже, любят эти цвета, потому что они связаны с характеристиками окружающей среды, от которых мы можем получать пользу и наслаждаться, такими как чистое небо, чистая вода и т. Д. растительность. Это также объясняет, почему нам не нравятся темные коричневые цвета, поскольку мы связываем их с грязной водой, фекалиями и болезнями.

Еще одна страница из проекта The World’s Favorite Color Project. Предоставлено Дж. Ф. Смитом.

Однако, хотя некоторые цвета, кажется, олицетворяют универсальную характеристику — например, красный означает гнев, — стоит помнить, что некоторые интерпретации цвета могут сильно различаться в разных группах.

«Несколько исследований показывают, что цветовые ассоциации, особенно абстрактные концепции, могут различаться в разных культурах», — говорит профессор Анна Франклин. «Например, в то время как в одних культурах белый цвет ассоциируется с миром, в других — со смертью».

9 спокойных красок, которые помогут расслабиться

Сара Робинсон

Стресс может подкрасться к вам. Не нужно много времени, чтобы заставить нас чувствовать беспокойство и стресс — это может быть так же просто, как ощущение занятости на работе или просто ощущение, что у вас недостаточно времени в течение дня, чтобы все сделать.Хорошая новость заключается в том, что вы можете помочь снизить уровень стресса, просто используя в доме правильные цвета краски.

Снижение стресса с помощью цветов для успокоения

Возможно, вы даже не заметите этого, но ваше тело и ваш разум реагируют на восприятие цветов. Более яркие цвета обычно стимулируют ваш мозг и заряжают вас энергией, потенциально даже заставляя вас немного беспокоиться. Когда вы красите комнаты в своем доме, вы хотите думать о том, что вы хотите чувствовать, когда находитесь в этой комнате.Если ваша цель — расслабление, обратите внимание на определенные цвета.

Синий

Синий — классический цвет, к которому многие обращаются при украшении своих домов. На это есть веская причина: синий цвет успокаивает и может помочь успокоить занятый ум. Это идеальный цвет для спальни, так как он действительно помогает вам спать. Что касается оттенков, то выбирайте очень мягкие нейтральные тона, поскольку яркие цвета могут быть слишком стимулирующими.

Фиолетовый

Фиолетовый имеет синюю основу, поэтому имеет смысл, что этот цвет также будет достаточно успокаивающим.Мягкий фиолетовый или сиреневый тон может принести равновесие и душевный покой. Выбирая оттенок фиолетового, ищите что-нибудь мягкое без излишка черного.

Розовый

Возможно, вы не сразу подумаете о розовом как о успокаивающем цвете, поскольку у него очень много ярких и ярких вариантов. Тем не менее, мягкий пастельно-розовый цвет определенно может привнести в пространство элемент умиротворения и умиротворения. Выбирая правильный оттенок розового, думайте о мягком и легком, поскольку более яркие оттенки со слишком большим количеством красного могут вызвать у вас чувство чрезмерной стимуляции.

Зеленый

Зеленый успокаивает и успокаивает. Это имеет смысл, так как это цвет, который мы ассоциируем с природой и окружающей средой. Зеленый цвет присутствует в большинстве мест, которые мы посещаем, когда хотим расслабиться; парки, наши дворы и тихий лес. Практически любой оттенок зеленого заставит вас чувствовать себя спокойно, но более светлые оттенки заставят вас чувствовать себя более расслабленно, чем более яркие версии.

Серый

Вы можете быть немного удивлены, увидев серый цвет в этом списке, поскольку он часто кажется скучным и скучным.Некоторые могут подумать, что это даже немного удручает, поскольку иногда мы чувствуем себя немного подавленными в дни, когда небо очень облачно. Однако правильный оттенок серого на самом деле может быть очень успокаивающим и расслабляющим. Это идеальный нейтральный цвет, а это значит, что он хорошо сочетается практически с любым цветом или палитрой. Это отличный вариант для любой комнаты в вашем доме.

Tan

Tan — еще один вариант, который не сразу приходит в голову людям. Это отличный нейтральный цвет, который хорошо подходит для выделения других цветов.В нем есть тепло, напоминающее свет свечей, который невероятно расслабляет.

Белый

Белый — интересный вариант, поскольку небольшие различия в оттенках могут вызывать у людей самые разные реакции. Если вы станете слишком скучным, это может вас разочаровать. Если вы станете слишком умным, это может показаться слишком уж клиническим и даже немного утомить вас. Ключ к успокоению с белым — придерживаться более теплых кремовых оттенков.

Желтый

Ярко-желтый цвет очень стимулирует и может заставить ваш ум бегать со скоростью милю в минуту.Однако очень легкий, мягкий пастельно-желтый цвет очень успокаивает. Правильный оттенок желтого может вызвать у вас ощущение, будто вы купаетесь в теплых лучах солнца. Нет ничего более расслабляющего, чем это!

Смеси

Вы можете создавать вариации успокаивающих цветов, смешивая любые из этих великолепных тонов вместе. Например, смешивание фиолетового и серого цветов создаст успокаивающий сиренево-серый оттенок, а сочетание розового и коричневого цвета позволит создать более мягкий теплый розовый цвет.

Серый — отличная основа для смешивания с любым более ярким цветом, чтобы создать прохладный успокаивающий тон, который не будет казаться слишком подавляющим или отвлекающим.Он прекрасно работает в сочетании с фиалкой, зеленью и синим цветом.

Какой цвет самый успокаивающий?

Вы не удивитесь, узнав, что он синий! Когда мы чувствуем стресс, мы подсознательно смотрим на синий цвет. Мы можем взглянуть в небо, чтобы немного помечтать, чтобы успокоиться, или съездить на пляж, чтобы посмотреть в воду и насладиться тишиной. Говорят, что синий цвет может производить в организме химические вещества, которые успокаивают.

Если вы не хотите, чтобы в каждой комнате вашего дома был полностью синий цвет, вы все равно почувствуете успокаивающий эффект, выбрав цвета с элементами синего, например, более теплый серый, сине-зеленый или мягкий. пурпурный.

Хотите больше вдохновения? Прочтите наши другие сообщения в блоге:

Простые идеи по благоустройству дома для увеличения стоимости дома | Какой цвет краски лучше всего подходит для темных комнат? | Лучшие цвета краски для продажи дома | Как использовать колесо цвета краски »вики полезно 10 красивых цветов краски для ванной комнаты для вашего следующего ремонта

Вы готовы окрасить свой дом или спальню в более спокойный цвет? Нажмите здесь, забронируйте бесплатную смету:

Узнайте, какой цвет в мире самый расслабляющий

Хотя предпочтение одного цвета другому может показаться совершенно субъективным, большое исследование, проведенное производителем бумаги Дж.Ф. Смит из Университета Сассекса доказывает обратное. Авторы исследования обнаружили, что зеленый и синий были самыми популярными цветами в целом, и после дальнейшего анализа смогли найти объяснение этой тенденции. Когда люди смотрят на эти цвета, особенно на темно-синий, их сердечный ритм физически снижается, создавая ощущение спокойствия и расслабления, сообщает Mindbodygreen.

Чтобы прийти к такому выводу, исследователи начали с опроса более 26000 участников из 100 стран о своих любимых цветах в течение четырех месяцев в 2017 году.Участники представили свой любимый цвет, а также объяснили, почему, по их мнению, их привлек этот оттенок. Хотя результаты включали практически все цвета, которые только можно вообразить, на первое место вышли синий и зеленый, а оттенок сине-зеленого под названием Marrs Green получил титул любимого цвета в мире. В этом нет ничего удивительного, учитывая, что один из первых цветных опросов, проведенных еще в 1893 году на Всемирной выставке в Чикаго, также показал, что синий цвет был любимым цветом респондентов, отмечает МБГ.

Обнаружив, что большинству участников нравятся оттенки синего и зеленого, исследователи углубились в свой анализ, чтобы выяснить, почему это может быть. Профессор психологии Университета Сассекса Анна Франклин, одна из авторов исследования, отмечает, что во многих исследованиях изучалась связь между цветом и эмоциями.

«Во-первых, чем насыщеннее цвет, тем больше он ассоциируется с возбуждением и возбуждением», — говорит она. «Во-вторых, чем светлее цвет, тем больше он ассоциируется со спокойствием и расслаблением», — продолжает профессор.По ее словам, многие исследования также показали, что синий и зеленый, в частности, связаны с чувством спокойствия и расслабленности.

Так что, если вы хотите добавить успокаивающий декор в свой дом, вы можете подумать об использовании синего и зеленого цветов, чтобы создать успокаивающее убежище, подходящее для максимального расслабления. Продолжайте прокручивать, чтобы купить несколько вещей, которые сделают ваше пространство совершенно спокойным.

Можете ли вы придумать что-нибудь более успокаивающее, чем каждый вечер приходить домой в спальню в этот светлый оттенок зеленого шалфея? Пододеяльник из хлопкового перкаля — это доступная вещь от Zara Home, которая превратит любую спальню в место, где можно расслабиться.

Произведения искусства — верный способ преобразить практически любое пространство в вашем доме. Повесьте эту бело-голубую композицию, вдохновленную Ниагарским водопадом, в холле, прихожей, ванной или спальне, чтобы получить очаровательно прохладный предмет декора.

H&M
Дозатор мыла из керамики
18 долларов США
6 долларов

Магазин

Сделайте даже самую маленькую ванную комнату роскошным спа-салоном с помощью этого простого обновления. Дозатор мыла из керамогранита имеет безмятежный оттенок зеленого, который будет эффектно смотреться в полностью белом пространстве с другими зелеными и синими деталями.

West Elm
Круглая подушка Lush Velvet в цвете Landscape Blue
40 долларов

Магазин

Бросьте эту круглую бархатную подушку темно-синего оттенка на диван или кровать. Глядя на цвет, вы сразу почувствуете себя непринужденно.

H&M
Маленький графин
13 долларов США

Магазин

Добавьте успокаивающую атмосферу на свою кухню с этим маленьким переливающимся графином с оттенком зеленого. Он идеально подходит для подачи гостям воды или даже коктейля.

Какой самый расслабляющий цвет для окрашивания спальни?

Не позволяйте никому указывать вам, как нужно красить спальню.Я встречал людей, которые могли заснуть, слушая дэт-метал, а это значит, что есть люди, которые могут расслабиться в спальне с кроваво-красными стенами. Но есть, однако, некоторые цвета, которые повсеместно считаются более расслабляющими, чем другие.

Самые расслабляющие цвета спальни в мире

Хотите верьте, хотите нет, но существуют научные доказательства того, что определенные цвета влияют на человеческий разум и тело, и результаты, мягко говоря, интересны.Согласно исследованию, проведенному Г.Ф. Смит из Университета Сассекса, выяснилось, что синий и зеленый — самые любимые цвета населения, но для этого есть веская причина.

Оказывается, глядя на эти цвета, вы можете снизить частоту сердечных сокращений, что помогает людям успокоиться, особенно когда они страдают от беспокойства и сильно нервничают по поводу чего-то.

В вышеупомянутом исследовании более 26 000 человек спросили, какой у них любимый цвет.Естественно, было много разных ответов, но подавляющее большинство из них касалось зеленого и синего цветов. Кроме того, 2017 год принес нам однозначного победителя: оказалось, что самый расслабляющий цвет — это Marrs Green, что-то вроде комбинации зеленого и синего.

Анна Франклин, одна из авторов, принимавших участие в этом исследовании, также хотела выяснить, какова связь между выбранными цветами и эмоциями людей. Она заявила, что легкость цветов и насыщенность имеют прямое отношение к уровню расслабления человека.Когда цвета слишком насыщенные, они вызывают возбуждение и возбуждение. Когда цвета светлые, они вызывают состояние расслабления.

Психология синего

В течение очень долгого времени люди верили, что цвета могут вызывать определенные эмоции, и тот факт, что сейчас цветотерапия стала практикой, является доказательством того, что это действительно так. Психология цвета может многое сказать о синем цвете:

● Часто это любимый цвет мужчин.

● Синий, выбранный как один из самых любимых в мире цветов, ассоциируется с традиционализмом и консерватизмом.

● Синий символизирует стабильность и безопасность. Это один из цветов, который чаще всего используется при создании логотипов компаний, которые хотят, чтобы их клиенты чувствовали себя так, будто имеют дело с надежным брендом.

● Офисы нередко окрашивают свои стены в синий цвет, потому что это повышает продуктивность сотрудников на рабочем месте.

● Синий цвет означает более низкое кровяное давление, более низкую температуру тела и более низкую частоту пульса.

● Существует твердое убеждение, что синий также может вызывать похудание, потому что это один из наименее аппетитных цветов.Вероятно, это связано с тем, что не так много разных продуктов, которые имеют естественный синий цвет (за редким исключением — сливы и черника), но еще и потому, что голубая пища иногда заставляет людей думать о чем-то ядовитом.

Психология зеленого

Зеленый — это цвет природы, и это утверждение говорит само за себя. Поскольку зеленый — это естественный цвет, у людей возникает множество положительных ассоциаций, когда они видят разные оттенки зеленого:

● Когда людей просили описать первое, что приходит в голову при взгляде на зеленый цвет, они говорили об оптимизме.Это имеет смысл, если учесть тот факт, что природа зеленеет в начале весны (в поговорке «природа ожила» есть доля правды).

● Согласно исследованиям, зеленый цвет также может улучшить способность человека к обучению. Похоже, что некоторые ученики используют прозрачный зеленый лист бумаги поверх своих материалов для чтения, что помогает им лучше понять то, что они читают, но также приводит к увеличению скорости чтения.

● Также считается, что зеленый цвет может помочь вам быстрее выздороветь, поскольку люди, которые работали в зеленых офисах, сообщали о меньшем количестве болей в животе.

● Зеленый также является цветом плодородия, поэтому он имеет смысл найти свой путь на стенах вашей спальни (подмигивание, подмигивание). В 15 веке было много свадебных платьев зеленого цвета.

Другие расслабляющие цвета для окрашивания спальни для релаксации

Хотя есть убедительные доказательства того, что определенные цвета вызывают определенные эмоции и могут уменьшить беспокойство и помочь вам расслабиться, вам не нужно ограничивать свои варианты только синим и зеленым.Некоторые другие цвета, которые стоит принять во внимание, включают:

● Белый: цвет ясности и свежести, белый может смягчить стресс, и его часто предпочитают будущие матери.

● Серый: некоторые люди считают серый цвет угнетающим, но он может помочь успокоить настроение и может быть объединен со светло-голубым, чтобы создать расслабляющую атмосферу в спальне.

● Желтый: это один из самых позитивных цветов, но многие люди считают, что желтый не всегда приятен для глаз.Кому-то желтый расслабляет, но, возможно, лучше выглядит как энергичный цвет, который может дать вам хорошее настроение, когда вы встаете с постели по утрам.

● Фиолетовый: один из самых элегантных цветов, фиолетовый — символ силы и внутреннего покоя. Из-за этого его можно легко использовать для покраски стен спальни, и он может быть даже более показан, если вы из тех людей, которые любят медитировать в комфорте своей спальни.

Заключение

Вот и все: синий и зеленый — два самых успокаивающих цвета в спальне.Хорошая новость заключается в том, что у обоих этих цветов есть множество вариаций, с которыми вы можете работать, и они очень хорошо сочетаются при смешивании, на случай, если вы хотите что-то более индивидуальное.

Естественно, имейте в виду, что могут быть и другие цвета, которые вам больше нравятся, чем синий и зеленый, поэтому, если вы находите спокойствие, глядя на оттенки желтого или оттенки коралла, не бойтесь выбрать их для своей следующей стены спальни. цвета. Обязательно поделитесь своими впечатлениями об этих успокаивающих тонах в декоре спальни.

Самые и наименее успокаивающие цвета краски по мнению специалистов по дизайну интерьера

В конце года, когда мы живем с клаустрофобией, американцы продолжают искать стратегии, которые могут успокоить дрожь — и не потреблять тысячи калорий. Одно решение: успокаивающий декор. Чтобы помочь вам, мы спросили сотни дизайнеров, какие цвета краски для интерьера они считают наиболее успокаивающими.

Часто упоминались вдохновленные природой палитры бледно-голубого и оливково-зеленого цветов.Заметно отсутствует? Пигменты, такие как красный пожарный и неоново-зеленый, которые эксперты считают в лучшем случае бодрящими, а в худшем — вызывающими беспокойство. «Как показывает практика, чем более насыщен и пигментирован цвет, тем больше он ассоциируется с возбуждением и возбуждением», — поясняет архитектор Мэри Майдан в Пало-Альто, Калифорния.

Вот четыре конкретных цвета краски, которые наиболее часто упоминались нашей экспертной комиссией, за которыми следуют четыре оттенка, которые, по общему мнению дизайнеров, дразнят нервы.

САМЫЕ УБИВАЮЩИЕ ПИГМЕНТЫ

Ф.Мартин Рамин / The Wall Street Journal

Borrowed Light No. 235

Оттенки, напоминающие небо и море, действуют на нас, как эстетическая холодная пилюля. «Эти цвета соединяют нас с миром природы, который творит чудеса с нашим уровнем стресса», — сказал дизайнер из Нью-Йорка Ариэль Окин, который выделил Borrowed Light. Дизайнер из Чикаго Келли Херлиман сказала об оттенке: «Кажется, будто он волшебным образом смешан с солнечным светом». От 110 долларов за галлон, farrow-ball.com

Ф.Мартин Рамин / The Wall Street Journal

Подробнее: Как создать стильную телевизионную комнату

Алебастр OC-129

«Отдых в спа». Так, по ее словам, бруклинский дизайнер Шелби Жирар описала настроение, которое вызывает этот белый цвет, особенно в сочетании с такими натуральными материалами, как ротанг и джут. «Оттенок никогда не бывает желтым или розовым», — сказал дизайнер из Нью-Йорка Нейт Беркус. «Алебастр — меловой, теплый, почти белый, как гипс, — сказал он. «Мне нравится среда, в которой проводятся исследования в нейтральных тонах, которые я всегда находил успокаивающими и умиротворяющими.»80 долларов за галлон, benjaminmoore.com

Ф. Мартин Рамин / The Wall Street Journal

Graceland

Привнесение естественных тонов в помещение «играет на наших самых примитивных внутренних чувствах», — сказала Баррингтон, штат Иллинойс, дизайнер Кэти Возняк по оттенкам зеленого спектра. Portola’s Graceland — это приятный мутный и приглушенный зеленый цвет, который дизайнер из Лос-Анджелеса Эрик Гарсия называет «землистым». Он использовал бы его в спальне, гостиной или главной спальне.«В нем есть чувство покоя и оптимизма». От 64 долларов за галлон, portolapaints.com

Ф. Мартин Рамин / The Wall Street Journal

Shark PPG1006-2

Дизайнер из Филадельфии Джо Берковиц сравнивает Shark с облачным днем, смягчающим психику. Светло-серый оттенок с коричневым оттенком «приятен для глаз». Кара Манн использовала Акулу в спальне клиента. «Он работает как с теплыми, так и с прохладными тонами, — сказал дизайнер из Чикаго, — но успокаивает его то, как он тонко меняется в течение дня.»От 36 долларов за галлон, ppgpaints.com

САМЫЕ ОТКАЗЫВАЮЩИЕ ЦВЕТА

OCULAR OUCH Апельсин очень неприятен для глаз и может вызвать беспокойство.

Getty Images

Из Пенты: выбор вин, чтобы пережить зиму

Ф. Мартин Рамин / The Wall Street Journal

Оранжевый

Несмотря на то, что у бассейна красивые, яркие и смелые цитрусовые оттенки, которые мы принимаем во время тропических каникул, плохо сочетаются с цветами краски дома, сказал нью-йоркский дизайнер Микель Велч.«Оранжевые тона на всех стенах обычно имеют цвет флуоресценции, который, так сказать,« сжигает »глаза», — сказал он. «Эффект похож на смотреть на солнце». Джин Стоффер, дизайнер из Гранд-Рапидс, штат Мичиган, называет эти тона «огромными цветными знаками препинания». Пунктуация не должна быть слишком большой.

Ф. Мартин Рамин / The Wall Street Journal

Красный

Почему мы часто видим ярко-красный декор в заведениях быстрого питания, а-ля McDonald’s? «Потому что бизнес-модель основана на нашем нежелании торчать», — пояснил дизайнер из Лос-Анджелеса Кевин Исбелл.«Красный обладает мощным ударом, из-за которого трудно расслабиться», — сказал он. Нью-йоркский дизайнер Рэйман Бузер считает яркие красные оттенки яркими и захватывающими, но их сложно включить в успокаивающий дизайн. «Это отличный цвет для помады, но не мой выбор для расслабляющего домашнего декора», — сказал он.

Ф. Мартин Рамин / The Wall Street Journal

Подробнее: Создайте свою кухню с открытыми стеллажами

Ярко-розовый

Цветолюбивый дизайнер из Сан-Франциско Хоман Раджаи описывает такие пигменты, как фуксия, как «агрессивные, графичные и грубые.«Основные и несложные цвета, например, в упаковке из 12 маркеров Crayola, всегда будут восприниматься как наименее успокаивающие, — подтвердила дизайнер из Атланты Лорен Лоу. усиливают стресс и тревогу ».

Ф. Мартин Рамин / The Wall Street Journal

Ярко-желтый

В пространстве, предназначенном для успокоения, агрессивные желтые цвета добиваются противоположного. «Для меня ярко-желтый цвет очень стимулирует», — сказала дизайнер интерьеров из Чикаго Александра Келер.«Это захватывающе в дамской комнате или туалете, куда вы не обязательно заходите ради передышки. Это просто не дает такого успокаивающего эффекта». И держитесь подальше от желтых кислотных или хайлайтерных оттенков, которые дизайнер из Лос-Анджелеса Грег Рот описывает как обладающие «энергией и азартом для них, которые отлично подходят для мотивации войск или для того, чтобы встать и танцевать, но для подготовки к кровать, может быть, не так уж и много «.

The Wall Street Journal не получает компенсацию от розничных продавцов, перечисленных в его статьях как точки сбыта продукции.Включенные в список розничные торговцы часто не являются единственными розничными точками продаж.

Какие цвета самые расслабляющие? (с иллюстрациями)

Обычно считается, что самыми расслабляющими цветами являются холодные оттенки, такие как зеленый и синий. Дизайнеры, психологи, эксперты по фэн-шуй и рекламодатели согласны с тем, что синий и зеленый цвета заставляют нас чувствовать себя спокойными, уравновешенными и менее эмоциональными. Они используют эти оттенки, особенно зеленый шалфей, в больницах, испытательных центрах и на телевизионных станциях, чтобы успокоить нервы и ослабить резкие эмоции.Связана ли эта реакция с воздействием длин волн на химию мозга, лингвистические ассоциации, культурные значения или совпадение, еще предстоит полностью определить.

Дизайнеры интерьеров отметили, что люди постоянно описывают комнаты, окрашенные в синий и зеленый, как расслабляющие и гармоничные, и этот вывод был подтвержден научными исследованиями.Архитекторы и художники используют цвета из прохладной части спектра, такие как синий и зеленый, на стенах и потолках в спальнях и ванных комнатах, где людям нравится чувствовать себя умиротворенно.

Проезжая по любому шоссе в Соединенных Штатах, вы заметите, что каждый знак, обозначающий съезд или развязку, состоит из светоотражающих белых букв на меловом темно-зеленом фоне.Инженеры-строители определили, что глаза водителя не так устают, глядя на печать на зеленом поле, но цвета обеспечивают достаточный контраст для легкого распознавания символов. Еще одно место, где мы видим использование зеленого, — это «зеленая комната» театров или телевизионных студий, потому что нервные артисты успокаиваются цветом. Это также причина, по которой хирурги носят зеленые скрабы. Залы ожидания больниц, психиатрические отделения и тюремные камеры часто окрашивают свои стены в зеленый цвет для того же эффекта.

Научные исследователи в области неврологии, психологии и офтальмологии фактически нашли некоторые предварительные доказательства того, что расслабляющие эффекты зеленого цвета зависят не только от культурных ассоциаций с листьями или лугами.Наш глаз воспринимает цвет с помощью крошечных сенсоров, называемых конусами. Некоторые колбочки чувствительны к красному, зеленому или синему свету. Однако в целом они наиболее чувствительны к длине волны 510 нм, что соответствует зеленому свету. Исследователи предполагают, что эта чувствительность к зеленым объектам может влиять на выработку гормонов или циркуляцию нейромедиаторов, которые, в свою очередь, влияют на настроение.

Хромотерапия восходит к древним китайским и египетским практикам использования разных цветов для лечения медицинских проблем.

Leave a Reply

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

You may use these HTML tags and attributes:

<a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>